Tests zum Kampagnenmix

Kampagnenmix-Tests werden für komplexe Testszenarien verwendet, bei denen mehrere Variablen in einer oder mehreren Kampagnen verglichen werden (bis zu 5 Vergleichsarme werden unterstützt). Dieser Workflow unterstützt eine Mischung aus Kampagnentypen innerhalb desselben Tests.

Dieser Workflow wird für den folgenden ExperimentType-Wert unterstützt:

• COMPARE_CAMPAIGNS

Übersicht

Der Testtyp COMPARE_CAMPAIGNS entspricht in der Google Ads-Benutzeroberfläche Benutzerdefinierte gemischte Kampagnentypen (einschließlich Benutzerdefinierte Performance Max-Tests). Das flexible Design unterstützt Tests, die nicht zu den vom System verwalteten oder kampagneninternen Workflows passen.

Mit Kampagnenmix-Tests können Sie mehrere Variablen in einer oder mehreren Kampagnen vergleichen, indem Sie vorhandene Kampagnen auswählen und verschiedenen Vergleichsarmen zuweisen (bis zu 5 insgesamt). So können Sie verschiedene Kampagnentypen (Such-, Performance Max-, Shopping-, Demand Gen-, Video- und App-Kampagnen) in einem einzigen Test testen, um die Budgetzuweisung zu optimieren, Kontostrukturen zu bewerten, Kampagnenkonsolidierung zu testen und verschiedene Kampagneneinstellungen zu vergleichen.

Hinweis

• Kampagnenmix-Tests können bis zu 5 Vergleichsarme enthalten.
• Sie können beliebig viele Kampagnen pro Verzweigung hinzufügen.
• Kampagnenmix-Tests sind für alle Kampagnentypen außer Hotelkampagnen verfügbar.
• Es werden benutzerdefinierte und gleichmäßige Aufteilungen des Traffics zwischen den Verzweigungen unterstützt. Die minimale Aufteilung des Traffics beträgt 1 %. Entsprechende Prozentsätze dürfen keine Dezimalstellen haben. Die Summe von traffic_split über alle Verzweigungen hinweg muss 100 (100%) ergeben.
• Eine Kampagne kann mehreren Vergleichsarmen hinzugefügt werden. Der Traffic wird dann entsprechend dem ausgewählten Prozentsatz aufgeteilt. Keine zwei Vergleichsarme dürfen genau dieselben Kampagnen enthalten.
• Wir empfehlen, vor Beginn des Tests klar festzulegen, was Sie testen möchten. Beispielsweise sollte jede Testverzweigung dasselbe Budget haben, es sei denn, Sie möchten Budgeteffekte testen.

Einrichtung

Kampagnenmix-Tests und ihre Vergleichsarme müssen zusammen in einer einzigen GoogleAdsService.Mutate Anfrage mit temporären Ressourcennamen erstellt werden:

1. Erstellen Sie einen Experiment mit einem temporären Ressourcennamen (z. B. customers/CUSTOMER_ID/experiments/-1), wobei type auf COMPARE_CAMPAIGNS und status auf ENABLED festgelegt ist.
2. Erstellen Sie ExperimentArm-Ressourcen, die auf den temporären Ressourcennamen des Tests verweisen (eine Kontrollverzweigung mit control = true und bis zu vier Testverzweigungen mit control = false). Legen Sie für jede Verzweigung traffic_split so fest, dass die Summe 100 ergibt.
3. Weisen Sie dem campaigns Feld für jede ExperimentArm vorhandene Kampagnenressourcennamen (customers/CUSTOMER_ID/campaigns/CAMPAIGN_ID) zu. Im Gegensatz zu standardmäßigen vom System verwalteten Tests, bei denen Testkampagnen automatisch in in_design_campaigns generiert werden, müssen Sie bei Kampagnenmix-Tests jeder Verzweigung direkt vorhandene Kampagnen zuweisen.
4. Senden Sie die Experiment und ExperimentArm Erstellungsvorgänge in einer einzigen GoogleAdsService.Mutate-Anfrage. Da der Test direkt mit status = ENABLED erstellt wird, müssen Sie ExperimentService.ScheduleExperiment nicht aufrufen.

Bericht zum Test

Sobald der Test ausgeführt wird, können Sie Abfragen nach Messwerten ausführen, um die Leistung zu vergleichen. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zur Berichterstellung.

Abschluss oder Beendigung

Nachdem Sie die Ergebnisse ausgewertet haben, können Sie den Test mit ExperimentServicebeenden oder abschließen.

• Beenden: Wenn Sie mit den Ergebnissen einer der Testverzweigungen nicht zufrieden sind, verwenden Sie EndExperiment. Dies ist ein synchroner Vorgang.
• Abschließen: Wenn Sie die Leistung einer bestimmten Testverzweigung bevorzugen, verwenden Sie GraduateExperiment, um diese Verzweigung abzuschließen. Im Rahmen dieses Prozesses werden die mit anderen Verzweigungen (einschließlich der Kontrollverzweigung) verknüpften Kampagnen pausiert und die mit der abgeschlossenen Testverzweigung verknüpften Kampagnen in unabhängige, nicht testbezogene Kampagnen umgewandelt. Dies ist ein synchroner Vorgang.