Mục tiêu lượt chuyển đổi

Mục tiêu lượt chuyển đổi giúp bạn sắp xếp các hành động chuyển đổi để có thể tối ưu hoá nhằm đạt được mục tiêu quảng cáo.

Mục tiêu lượt chuyển đổi được nhóm theo các tổ hợp riêng biệt của category (ví dụ: PAGE_VIEW) và origin (ví dụ: WEBSITE) trong tập hợp ConversionActions trong khách hàng chuyển đổi Google Ads của tài khoản.

Tổng quan về việc quản lý mục tiêu

Mục tiêu lượt chuyển đổi được sắp xếp theo một hệ thống phân cấp. Mục tiêu của khách hàng xác định mục tiêu mặc định cho toàn bộ tài khoản của bạn, trong khi mục tiêu của chiến dịch sẽ ghi đè mục tiêu của khách hàng đối với những chiến dịch có yêu cầu cụ thể về việc đặt giá thầu và tối ưu hoá.

Loại Mục tiêu	Phạm vi	Cách tạo	Mục đích chính
CustomerConversionGoal	Cấp tài khoản	Được hệ thống tạo tự động	Đặt mục tiêu đặt giá thầu mặc định cho toàn bộ tài khoản theo danh mục và nguồn gốc.
CampaignConversionGoal	Cấp độ chiến dịch	Được hệ thống tạo tự động	Ghi đè chế độ mặc định của tài khoản cho các chiến dịch cụ thể.
CustomConversionGoal	Tài khoản / Chiến dịch	Sử dụng MutateCustomConversionGoals theo cách thủ công	Nhóm các nhóm hành động chuyển đổi tuỳ chỉnh theo danh mục để nhắm mục tiêu chiến dịch chuyên biệt.

Quy trình quản lý mục tiêu như sau:

1. Tạo ConversionAction.

   Khi bạn tạo hành động chuyển đổi, Google Ads sẽ tự động thực hiện các bước sau:

   • Tạo một CustomerConversionGoal cho category và origin của hành động chuyển đổi nếu chưa có.
   • Tạo một CampaignConversionGoal cho mỗi chiến dịch và category cũng như origin của hành động chuyển đổi nếu chưa có.
   • Định cấu hình thuộc tính biddable của các đối tượng CustomerConversionGoal và CampaignConversionGoal theo nhiều quy tắc sẽ được đề cập sau trong loạt hướng dẫn này.

2. Cập nhật các đối tượng CustomerConversionGoal mà Google Ads đã tự động tạo để phù hợp với mục tiêu của bạn. Đặt biddable thành true để đặt giá thầu và tối ưu hoá cho ConversionActions với category và origin của mục tiêu, nếu không thì đặt thành false. Google Ads sẽ tự động áp dụng những nội dung cập nhật này cho mọi chiến dịch mà bạn chưa cập nhật rõ ràng mục tiêu của chiến dịch hoặc áp dụng mục tiêu tuỳ chỉnh.

3. Nếu bạn có một chiến dịch có các mục tiêu riêng biệt khác với mục tiêu ở cấp khách hàng, hãy định cấu hình CampaignConversionGoal bằng một hoặc cả hai bước sau.

   • Sử dụng các thao tác update để sửa đổi thuộc tính biddable của mọi đối tượng CampaignConversionGoal mà mục tiêu phải khác với mục tiêu ở cấp khách hàng.

   • Nếu việc định cấu hình mục tiêu của chiến dịch bằng category và origin không đủ, hãy sử dụng các hành động chuyển đổi cụ thể để đặt giá thầu và tối ưu hoá bằng cách tạo một CustomConversionGoal và cập nhật ConversionGoalCampaignConfig của chiến dịch.

   Do các thao tác update, Google Ads đảm bảo rằng goal_config_level của ConversionGoalCampaignConfig chiến dịch được đặt thành CAMPAIGN và ngừng áp dụng các bản cập nhật CustomerConversionGoal cho các đối tượng CampaignConversionGoal của chiến dịch.

   Nếu bạn muốn chuyển chiến dịch trở lại sử dụng mục tiêu ở cấp khách hàng, hãy đặt goal_config_level thành CUSTOMER. Google Ads sửa đổi CampaignConversionGoal để khớp với CustomerConversionGoal và miễn là bạn vẫn đặt goal_config_level thành CUSTOMER, Google Ads sẽ áp dụng mọi thay đổi đối với CustomerConversionGoal cho CampaignConversionGoal của chiến dịch. Đổi lại, chiến dịch sẽ ngừng sử dụng mọi CustomConversionGoals.

Yêu cầu về việc thay đổi

Khi thay đổi một đối tượng CustomerConversionGoal hoặc CustomConversionGoal, customer_id của yêu cầu phải khớp với mã nhận dạng của tài khoản khách hàng chuyển đổi Google Ads trong tài khoản của bạn.

Ngược lại, khi sửa đổi một đối tượng CampaignConversionGoal hoặc ConversionGoalCampaignConfig, customer_id của yêu cầu phải khớp với customer_id của tài nguyên Customer trong tài khoản Google Ads.

Cài đặt hành động chuyển đổi

Mặc dù mục tiêu được sắp xếp theo category và origin, nhưng bạn có thể đặt thuộc tính primary_for_goal của mỗi ConversionAction để cho biết vai trò mà mục tiêu đó sẽ đóng trong hoạt động đặt giá thầu và cách các lượt chuyển đổi của hành động sẽ xuất hiện trong báo cáo.

Nếu primary_for_goal là true:

• Google Ads sẽ đưa hành động chuyển đổi vào hoạt động đặt giá thầu dựa trên thuộc tính biddable của mục tiêu khách hàng và mục tiêu chiến dịch cho category và origin của hành động chuyển đổi.
• Google Ads sẽ đưa lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi của hành động chuyển đổi vào cột Lượt chuyển đổi và Tất cả lượt chuyển đổi.

Nếu primary_for_goal là false:

• Google Ads không đưa hành động chuyển đổi vào hoạt động đặt giá thầu hoặc cột Lượt chuyển đổi, trừ phi bạn sử dụng hành động chuyển đổi trong một CustomConversionGoal. Bạn vẫn có thể tìm thấy lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi của hành động chuyển đổi trong cột Tất cả lượt chuyển đổi và các trường liên quan trong báo cáo.

  Hãy xem hướng dẫn về mục tiêu của chiến dịch để biết thêm thông tin về mục tiêu lượt chuyển đổi tuỳ chỉnh.

Những hành động chuyển đổi có primary_for_goal được đặt thành true sẽ xuất hiện trong giao diện người dùng Google Ads dưới dạng Hành động chính dùng để tối ưu hoá giá thầu, nếu không, những hành động chuyển đổi đó sẽ xuất hiện dưới dạng Hành động phụ không được dùng để tối ưu hoá giá thầu.