入札戦略の種類

入札戦略 は、1 つのキャンペーンの標準戦略として使用することも、 ポートフォリオ戦略 として複数のキャンペーンにまたがって使用することもできます。

Google Ads API では、すべての 標準入札戦略とポートフォリオ入札戦略は、次のいずれかまたは両方を使用して管理されます。

  • キャンペーン単位の標準戦略の場合は、 Campaign オブジェクトの campaign_bidding_strategy 共用体フィールド。

  • アカウント単位のポートフォリオ戦略の場合は、BiddingStrategy オブジェクト。

入札戦略は、そのタイプに一致し、関連する入札単価を含む単一の入札スキームによって定義されます。

次の表の [有効なコンテキスト] 列は、特定の BiddingStrategyType とその一致する入札スキームを、 [標準] 戦略または [ポートフォリオ] 戦略のコンテキストで使用できるかどうかを示しています。

BiddingStrategyType 入札スキーム 有効なコンテキスト 説明
COMMISSION Commission 標準 ホテル キャンペーンでのみ機能します。

使用できなくなりました。代わりに TARGET_ROAS または MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE を使用してください。
ENHANCED_CPC EnhancedCpc Portfolio 検索キャンペーンとディスプレイ キャンペーンでは非推奨になりました。 ManualCpc.enhanced_cpc_enabled を true に設定しても効果はなく、標準の MANUAL_CPC と同じ動作になります。
FIXED_CPM FixedCpm 標準 固定インプレッション単価の個別単価設定。
MANUAL_CPA ManualCpa 標準 広告主様が指定したアクションごとに広告主様が入札単価を設定できます。この タイプの戦略は、ローカル サービス キャンペーンでのみ使用できます。
MANUAL_CPC ManualCpc 標準 クリック数に重点を置く: 上限クリック単価を使用します。
MANUAL_CPM ManualCpm 標準 CPM（インプレッション単価）。

[ディスプレイ ネットワークのみ] のキャンペーンでのみ機能します。

この入札スキームを検索キャンペーンで使用すると、 OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE が発生します。
MANUAL_CPV ManualCpv 標準 手動広告視聴単価（CPV）。
MAXIMIZE_CONVERSIONS MaximizeConversions ポートフォリオ
標準

コンバージョン数の最大化（目標アクション単価は任意）。

ポートフォリオ戦略として、検索キャンペーン、ショッピング キャンペーン、 P-MAX キャンペーンで使用できます。

標準戦略として、検索キャンペーン、ディスプレイ キャンペーン、動画キャンペーン、 デマンド ジェネレーション キャンペーン、P-MAX キャンペーン、アプリ キャンペーンで使用できます。

注: 検索キャンペーンのポートフォリオ MAXIMIZE_CONVERSIONS 戦略では、入札単価の上限（cpc_bid_ceiling_micros と cpc_bid_floor_micros）は入札システムによって無視されます。
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE MaximizeConversionValue ポートフォリオ
標準

コンバージョン値の最大化（目標広告費用対効果は任意）。

注: 検索キャンペーンのポートフォリオ MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE 戦略では、入札単価の上限（cpc_bid_ceiling_micros と cpc_bid_floor_micros）は入札システムによって無視されます。
PAGE_ONE_PROMOTED PageOnePromoted Portfolio 検索ページの目標掲載位置。

使用できなくなりました。代わりに TARGET_IMPRESSION_SHARE を使用してください。
PERCENT_CPC PercentCpc 標準 クリック単価（CPC）の割合。
TARGET_CPA TargetCpa Portfolio 目標顧客獲得単価（CPA）: 資格要件 を満たしている必要があります。

標準の目標アクション単価の動作については、MaximizeConversions 目標アクション単価を指定して使用してください。
TARGET_CPC TargetCpc 標準 目標クリック単価（CPC）: デマンド ジェネレーション キャンペーン（Campaign.target_cpc で設定）の自動入札戦略。設定した目標クリック単価でクリックを最大限に獲得できるように入札単価が設定されます。
TARGET_CPM TargetCpm 標準 目標インプレッション単価（CPM）。
TARGET_CPV TargetCpv 標準 目標広告視聴単価（CPV）。
TARGET_IMPRESSION_SHARE TargetImpressionShare ポートフォリオ
標準 		目標インプレッション シェア。
TARGET_OUTRANK_SHARE TargetOutrankShare Portfolio 目標優位表示シェア。

使用できなくなりました。代わりに TARGET_IMPRESSION_SHARE を使用してください。
TARGET_ROAS TargetRoas Portfolio 目標広告費用対効果: 資格要件 を満たしている必要があります。

標準の目標広告費用対効果の動作については、 MaximizeConversionValue を目標広告費用対効果を指定して使用してください。
TARGET_SPEND TargetSpend ポートフォリオ
標準 		クリック数の最大化 。1 日の平均予算を設定すると、Google 広告システムがその予算内で最大限のクリック数を獲得できるように、お客様に代わって上限クリック単価を調整します。

間違ったコンテキストで入札スキームを使用しようとすると、エラーが発生します。次に例を示します。

入札戦略の最適化案

Google Ads API には、キャンペーンの入札戦略の最適化に役立ついくつかの 最適化案タイプ が用意されています。たとえば、 MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN タイプでは、キャンペーンにコンバージョン数の最大化入札戦略を使用することが推奨されます。新しい入札戦略を使用すると、現在の予算ではキャンペーンが予算上限に達してしまう場合、 新しい予算額も提示されます。

入札の最適化に最適化案を使用するメリットの 1 つは、 Recommendation が予測指標を提供するため、 最適化案を適用した場合にパフォーマンスがどのように変化するかを予測できることです。これらの予測指標は、最適化案の impactフィールドの値を直接使用して、ベースライン指標 と比較できます。

その他の最適化案タイプと、Google Ads API での最適化案の操作方法については、 最適化スコアと最適化案のガイドをご覧ください。

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入札戦略のステータス