เมื่อเริ่มต้นใช้งาน Performance Max คุณสามารถใช้ความรู้และข้อมูลที่มีอยู่จากการโฆษณาปัจจุบันเพื่อช่วยในการตั้งค่าแคมเปญ Performance Max ใหม่ หากคุณจัดการแคมเปญโดยใช้ Google Ads API อยู่แล้ว คุณอาจใช้แคมเปญที่มีอยู่ได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทแคมเปญ เพื่อช่วยคุณกำหนดค่าแคมเปญ Performance Max แทนที่จะสร้างแคมเปญใหม่ตั้งแต่ต้น คู่มือนี้จะอธิบายตัวเลือกที่มีเพื่อช่วยคุณวางแผนการอัปเกรดเป็น Performance Max
เส้นทางการอัปเกรดตามแคมเปญและฟีเจอร์
ตารางต่อไปนี้สรุปเวิร์กโฟลว์การอัปเกรด Performance Max ที่ใช้งานอยู่และเสร็จสมบูรณ์แล้วใน Google Ads API
| สถานการณ์ | วิธีการอัปเกรด | กลไกและคำแนะนำของ API |
|---|---|---|
| หลักเกณฑ์การใช้แบรนด์ในแคมเปญ Performance Max ที่มีอยู่ | การย้ายข้อมูล API อัตโนมัติหรือด้วยตนเอง |
ตรวจสอบ
campaign.brand_guidelines_enabled
และเรียก
CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines
เพื่อย้ายข้อมูลชิ้นงานระดับแคมเปญ BUSINESS_NAME และ
LOGO ดูการย้ายข้อมูล
หลักเกณฑ์การใช้แบรนด์.
|
| แคมเปญ Shopping มาตรฐานและการค้าปลีก | สร้างด้วยตนเองหรือสร้างโดยได้รับความช่วยเหลือ |
กำหนดค่า
campaign.shopping_setting
ด้วย Merchant Center merchant_id และแบ่งพาร์ติชัน
ผลิตภัณฑ์โดยใช้
AssetGroupListingGroupFilter
ดู Performance Max สำหรับการค้าปลีก
|
| แคมเปญข้อมูลยานพาหนะ | การอัปเกรดอัตโนมัติ (ที่มีอยู่) / การสร้าง API (ใหม่) |
แคมเปญยานพาหนะที่มีอยู่ได้รับการอัปเกรดโดยอัตโนมัติ สำหรับแคมเปญใหม่ ให้ตั้งค่า
campaign.listing_type เป็น VEHICLES ดู
แคมเปญยานพาหนะ.
|
| แคมเปญบริการในท้องถิ่น (GLS PMax) | การสร้าง API (เริ่มใน v26) |
ตั้งค่า
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
เป็น true พร้อมกับ
country_code
และ
listing_id
ใน local_services_pmax_campaign_settings ดูแคมเปญ Performance Max สำหรับบริการในท้องถิ่น
|
| แคมเปญ Smart Shopping และแคมเปญในพื้นที่ | การย้ายข้อมูลอัตโนมัติเสร็จสมบูรณ์ | อัปเกรดเป็น Performance Max โดยอัตโนมัติ จัดการแคมเปญที่อัปเกรดแล้ว โดยใช้ เวิร์กโฟลว์ Performance Max มาตรฐาน |
ตรวจสอบแคมเปญที่มีอยู่เพื่ออัปเกรด
ใช้ GoogleAdsService.SearchStream กับคําค้นหาต่อไปนี้
เพื่อตรวจสอบแคมเปญที่มีอยู่ ตรวจสอบว่าได้เปิดใช้หลักเกณฑ์การใช้แบรนด์ของ Performance Max
หรือไม่ และระบุการตั้งค่า Performance Max สําหรับการค้าปลีก ยานพาหนะ หรือบริการในท้องถิ่น
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.status,
campaign.advertising_channel_type,
campaign.bidding_strategy_type,
campaign.brand_guidelines_enabled,
campaign.listing_type,
campaign.shopping_setting.merchant_id,
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'
เหตุผลที่ควรอัปเกรด
เหตุผลบางประการที่ควรอัปเกรดเป็น Performance Max มีดังนี้
- เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ในช่องทางและเครือข่ายต่างๆ ของ Google
- เพิ่มประสิทธิภาพตามเป้าหมาย
- รับข้อมูลเชิงลึกที่โปร่งใสยิ่งขึ้น
- ควบคุมการทำงานอัตโนมัติด้วยข้อมูลของแคมเปญ
- ลดความซับซ้อนในการจัดการแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Performance Max ได้ในบทความเกี่ยวกับแคมเปญ Performance Max
ขั้นตอนในการอัปเกรด
ขั้นตอนในการอัปเกรดโดยทั่วไปมีดังนี้
- ระบุแคมเปญที่มีอยู่ซึ่งอัปเกรดเป็น Performance Max ได้
- ตรวจสอบข้อกำหนดและสิทธิ์
- สร้างแคมเปญ Performance Max ตามแคมเปญที่มีอยู่
- ปรับปรุงแคมเปญสำหรับ Performance Max
- เปรียบเทียบและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ
- สรุปแคมเปญ Performance Max
แต่ละขั้นตอนอาจแตกต่างกันไปตามเส้นทางการอัปเกรด ดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแต่ละ ขั้นตอนได้ในส่วนที่เกี่ยวข้องของ คู่มือการมีสิทธิ์อัปเกรด
จัดการการอัปเกรด
ทีมที่ Google ได้พัฒนากระบวนการที่จะช่วยให้คุณเข้าใจวิธีและเวลาที่ควรทำการอัปเกรด รวมถึงเครื่องมือที่จะช่วยให้คุณให้ข้อมูลสำหรับการอัปเกรดโดยได้รับความช่วยเหลือ คุณควรพิจารณาตัวเลือกต่างๆ ต่อไปนี้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับจํานวนบัญชีและแคมเปญที่ต้องการอัปเกรด
- ได้รับความช่วยเหลือ
- คุณจะได้รับเวิร์กโฟลว์ที่ได้รับความช่วยเหลือเพื่อช่วยในการอัปเกรดแคมเปญ เมื่อคุณให้ข้อมูลบางอย่าง Google จะสร้างแคมเปญและช่วยคุณวัดประสิทธิภาพของแคมเปญก่อนที่จะสรุปกระบวนการ
- อัตโนมัติเต็มรูปแบบ
- Google จะอัปเกรดแคมเปญบางรายการเป็น Performance Max โดยอัตโนมัติ คุณควรทำความเข้าใจว่าแคมเปญใดบ้างที่จะได้รับการอัปเกรด เวลาที่การอัปเกรดจะเกิดขึ้น และการดำเนินการใดบ้าง (หากมี) ที่คุณจะต้องทำ
- กำหนดเอง
- คุณต้องการขยายการเข้าถึงด้วยการเพิ่ม Performance Max ลงในพอร์ตโฟลิโอแคมเปญ คุณสามารถเลือกเวลาและวิธีที่จะดำเนินการ รวมถึงวิธีวัดความสําเร็จของแคมเปญนี้เมื่อเทียบกับแคมเปญอื่นๆ เมื่อเลือกตัวเลือกนี้ โปรดตรวจสอบว่าคุณเข้าใจว่าตัวเลือกที่ได้รับความช่วยเหลือและตัวเลือกอัตโนมัติเต็มรูปแบบอาจส่งผลต่อแผนของคุณอย่างไร
ตัวเลือกเหล่านี้ขึ้นอยู่กับแคมเปญที่คุณวางแผนจะอัปเกรด ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ใน คู่มือการมีสิทธิ์อัปเกรด