ใส่ชิ้นงานเพิ่มเติม
แคมเปญบางแคมเปญ เช่น แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายเป็น Search, Display หรือยอดขายออนไลน์ อาจไม่มีชิ้นงานทุกประเภทที่ Performance Max ใช้ได้ ชิ้นงานคือ หน่วยข้อมูลที่แชร์ได้ เช่น รูปภาพ วิดีโอ บรรทัดแรก และคำอธิบาย ซึ่งใช้สร้างโฆษณาประเภทต่างๆ ในหลายรูปแบบ Performance Max ใช้ชิ้นงานดังกล่าวได้และสามารถใช้เพื่อแสดงโฆษณาที่แคมเปญที่มีอยู่อาจเข้าถึงไม่ได้
ชิ้นงานอาจมีข้อมูลต่อไปนี้
ข้อความ
- บรรทัดแรก
- URL สุดท้าย
- คำอธิบาย
- ชื่อธุรกิจ
- คำกระตุ้นให้ดำเนินการ
รูปภาพ
- รูปภาพการตลาด
- โลโก้
วิดีโอ
- วิดีโอ YouTube
หากต้องการทำความเข้าใจวิธีใช้ชิ้นงานสำหรับ Performance Max โปรดดู ชิ้นงานและ ข้อกำหนดของชิ้นงาน
การเสนอราคา
Performance Max ใช้ Smart Bidding กลยุทธ์การเสนอราคาเหล่านี้ใช้ Google AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้ Conversion หรือมูลค่า Conversion ในการประมูลแต่ละครั้ง ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่เรียกว่า "การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูล" ซึ่งมีดังต่อไปนี้
- เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (มี CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับ)
- เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (มี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ)
เมื่ออัปเกรดจากแคมเปญที่มีอยู่ คุณควรพิจารณาว่ากลยุทธ์ใดเหมาะสมกับความต้องการของธุรกิจมากที่สุด นอกจากนี้ คุณควรประเมิน เป้าหมาย เพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การเสนอราคาที่เลือกสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้นได้
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้กลยุทธ์เหล่านี้กับ Performance Max ได้ใน คำแนะนำเกี่ยวกับเป้าหมาย Conversion และ การสร้างแคมเปญ
การกำหนดเป้าหมาย
Performance Max จะเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายโดยอัตโนมัติเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาในวงกว้างที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ แม้ว่าแคมเปญ Performance Max จะไม่รองรับการกำหนดเป้าหมายที่จำกัดซึ่งคุณอาจใช้ในแคมเปญที่มีอยู่ แต่คุณสามารถระบุสัญญาณที่จะช่วยให้ AI ของ Google เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่เลือกได้ ตัวอย่างสัญญาณมีดังนี้
สัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย
สัญญาณของกลุ่มเป้าหมายให้คุณ แชร์ข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมของ ลูกค้าเพื่อช่วยให้ AI ของ Google พบกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ใน Performance Max คุณสามารถใช้สัญญาณของกลุ่มเป้าหมายกับกลุ่มชิ้นงานเพื่อระบุ กลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มที่จะทำ Conversion สำหรับ กลุ่มชิ้นงานนั้นมากที่สุด
ดูคำแนะนำเกี่ยวกับการผสานรวมสัญญาณของกลุ่มเป้าหมายโดยใช้ Google Ads API
ธีมการค้นหา
ธีมการค้นหาใน Performance Max ให้คุณระบุข้อมูลเพื่อให้ Google AI ทราบเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้ากําลังค้นหาและหัวข้อที่ทําให้เกิด Conversion สําหรับธุรกิจ
ตัวอย่างธีมการค้นหาที่มีประโยชน์หากคุณมีความรู้เกี่ยวกับธุรกิจหรือลูกค้าที่ AI อาจเรียนรู้ได้ยากหรือช้ามีดังนี้
- หน้า Landing Page ไม่มีรายละเอียดสินค้าและบริการที่คุณนำเสนออย่างครบถ้วนหรืออัปเดตล่าสุด
- คุณเพิ่งขยายธุรกิจไปยังตลาดใหม่หรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ที่แคมเปญไม่มีประวัติประสิทธิภาพที่ครอบคลุม
- คุณกำลังเปิดตัวโปรโมชันหรือการลดราคาใหม่สำหรับช่วงเทศกาลวันหยุดที่ไม่มีประวัติประสิทธิภาพที่ครอบคลุม
- คุณต้องการขยายการเข้าถึงภายใน Performance Max ซึ่งรวมถึงพื้นที่โฆษณา Search ใน Performance Max เพื่อให้มั่นใจว่ามีธีมสำคัญเกี่ยวกับธุรกิจอย่างครอบคลุม
- คุณต้องการระบุข้อมูลสำคัญที่จะช่วยให้แคมเปญเริ่มแสดงและเพิ่มประสิทธิภาพได้เร็วขึ้น
คุณสามารถดูข้อความค้นหาใหม่ๆ ที่เข้าถึงได้ตามธีมที่เพิ่มไว้ โดยดู รายงานข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหา ที่ระดับ แคมเปญหรือ ระดับลูกค้า
ดูคำแนะนำเกี่ยวกับการผสานรวม ธีมการค้นหาโดยใช้ Google Ads API