כשמתחילים להשתמש בקמפיינים למיקסום הביצועים, אפשר להשתמש בידע ובמידע שכבר יש לכם מהפרסום הנוכחי כדי להגדיר קמפיינים חדשים למיקסום הביצועים. אם אתם כבר מנהלים קמפיינים באמצעות Google Ads API, יכול להיות שתוכלו להשתמש בקמפיינים הקיימים שלכם, בהתאם לסוג הקמפיין, כדי להגדיר קמפיין למיקסום הביצועים במקום ליצור קמפיין חדש מאפס. במדריך הזה מוסברות האפשרויות הזמינות שיעזרו לכם לתכנן את השדרוג לקמפיינים למיקסום הביצועים.
נתיבי שדרוג לפי קמפיין ותכונה
בטבלה הבאה מפורטים תהליכי העבודה הפעילים והמושלמים של השדרוג לקמפיינים למיקסום הביצועים ב-Google Ads API:
| תרחיש | שיטת השדרוג | מנגנון ה-API ומדריך |
|---|---|---|
| ספר מותג בקמפיינים קיימים למיקסום הביצועים | העברת API אוטומטית או ידנית |
כדי להעביר נכסי BUSINESS_NAME ו-LOGO ברמת הקמפיין, צריך לבדוק את
campaign.brand_guidelines_enabled ולהתקשר אל
CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines. מידע נוסף על העברת ספר מותג
|
| קמעונאות וקמפיינים רגילים לשופינג | יצירה ידנית או בעזרת AI |
מגדירים את
campaign.shopping_setting עם merchant_id ב-Merchant Center ומחלקים את המוצרים באמצעות
AssetGroupListingGroupFilter.
מידע נוסף על קמפיינים למיקסום הביצועים לקמעונאים
|
| קמפיינים של כרטיסי מוצר של כלי רכב | שדרוג אוטומטי (קיים) / יצירת API (חדש) |
קמפיינים קיימים למכירת רכב שודרגו אוטומטית. בקמפיינים חדשים, מגדירים את
campaign.listing_type לערך VEHICLES. מידע נוסף על קמפיינים לקידום רכבים
|
| קמפיינים של "Google בעלי מקצוע" (GLS PMax) | יצירת API (החל מ-v26) |
מגדירים את
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled לערך true, יחד עם
country_code ו-
listing_id ב-local_services_pmax_campaign_settings. מידע נוסף על קמפיינים למיקסום הביצועים ב-"Google בעלי מקצוע"
|
| קמפיינים חכמים לשופינג וקמפיינים מקומיים | העברה אוטומטית הושלמה | הקמפיין שודרג אוטומטית לקמפיין למיקסום הביצועים. אפשר לנהל את הקמפיינים המשודרגים באמצעות תהליכי העבודה הרגילים של קמפיינים למיקסום הביצועים. |
בדיקת קמפיינים קיימים לצורך שדרוג
כדי לבדוק את הקמפיינים הקיימים, לראות אם ספר המותג מופעל בקמפיינים למיקסום הביצועים ולזהות את ההגדרות של קמפיינים למיקסום הביצועים של מוצרים קמעונאיים, רכבים או שירותים מקומיים, משתמשים ב-GoogleAdsService.SearchStream עם השאילתה הבאה:
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.status,
campaign.advertising_channel_type,
campaign.bidding_strategy_type,
campaign.brand_guidelines_enabled,
campaign.listing_type,
campaign.shopping_setting.merchant_id,
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'
סיבות לשדרוג
הנה כמה סיבות לשדרג לקמפיינים למיקסום הביצועים:
- גישה לקהלים חדשים בערוצים וברשתות של Google
- משפרים את הביצועים בהתאם ליעדים.
- מקבלים תובנות ברורות יותר.
- משפרים את האוטומציה בעזרת נתוני הקלט של הקמפיין.
- מנהלים את הקמפיין בצורה פשוטה יותר ומבצעים אופטימיזציה של המודעות
מידע נוסף על קמפיינים למיקסום הביצועים זמין במאמר מידע על קמפיינים למיקסום הביצועים.
איך משדרגים
אלה השלבים העיקריים לשדרוג:
- איך מזהים קמפיינים קיימים שאפשר לשדרג לקמפיינים למיקסום הביצועים
- בדיקת הדרישות והזכאות
- איך יוצרים קמפיין למיקסום הביצועים על סמך קמפיין קיים
- שיפור הקמפיין למיקסום הביצועים
- השוואה ואופטימיזציה של ביצועים ברמת הקמפיין
- השלמת הקמפיין למיקסום הביצועים
השלבים יכולים להשתנות בהתאם למסלול השדרוג. פרטים נוספים על כל שלב זמינים בקטעים הרלוונטיים במדריך לדרישות השדרוג.
ניהול השדרוג
הצוותים ב-Google פיתחו תהליכים שיעזרו לכם להבין איך ומתי לשדרג, וגם כלים שיעזרו לכם לספק קלט לשדרוגים בעזרת AI. יש כמה אפשרויות שונות לשדרוג, בהתאם למספר החשבונות והקמפיינים שרוצים לשדרג:
- בסיוע
- אתם יכולים להיעזר בתהליך עבודה מודרך כדי לשדרג קמפיין. אתם מספקים כמה נתונים, ו-Google יוצרת את הקמפיין ועוזרת לכם למדוד את הביצועים שלו לפני שאתם מסיימים את התהליך.
- אוטומטיות לחלוטין
- Google תשדרג קמפיינים מסוימים לקמפיינים למיקסום הביצועים באופן אוטומטי. חשוב להבין על אילו קמפיינים השינוי הזה משפיע, מתי הוא צפוי לקרות ואילו פעולות (אם בכלל) צריך לבצע.
- ידני
- אתם רוצים להרחיב את פוטנציאל החשיפה על ידי הוספת קמפיינים למיקסום הביצועים לרשימת הקמפיינים שלכם. אתם יכולים לבחור מתי ואיך זה יקרה, ואיך תמדדו את הצלחת הקמפיין הזה בהשוואה לקמפיינים אחרים. אם אתם בוחרים באפשרות הזו, חשוב שתבינו איך האפשרויות "עם סיוע" ו"אוטומטי לחלוטין" יכולות להשפיע על התוכנית שלכם.
האפשרויות האלה תלויות בקמפיין שמתכננים לשדרג. פרטים נוספים זמינים במדריך לעמידה בדרישות לשדרוג.