אחרי שיוצרים קמפיין למיקסום הביצועים על סמך מידע בקמפיין קיים, כדאי לשפר את הקמפיין כדי לנצל את היתרונות של חלק מהמאפיינים שזמינים בקמפיינים למיקסום הביצועים. ריכזנו כאן כמה שיפורים שאפשר להוסיף לקמפיין.
הוספה של עוד נכסים
יכול להיות שקמפיינים מסוימים, כמו קמפיינים שמטרגטים רשת החיפוש, רשת המדיה או מכירות אונליין, לא יכללו את כל סוגי הנכסים שאפשר להשתמש בהם בקמפיינים למיקסום הביצועים. נכסים הם יחידות של נתונים שאפשר לשתף, כמו תמונות, סרטונים, כותרות ותיאורים, שמשמשים ליצירת סוגים שונים של מודעות בפורמטים שונים. נכסים כאלה זמינים בקמפיינים למיקסום הביצועים, וניתן להשתמש בהם כדי להציג מודעות לקהלים שלא ניתן היה להגיע אליהם באמצעות קמפיינים קיימים.
הנכסים יכולים לכלול:
טקסט
- כותרות
- כתובות URL סופיות
- תיאורים
- שמות העסקים
- קריאה לפעולות
תמונה
- תמונות שיווקיות
- סמלי לוגו
סרטונים
- סרטוני YouTube
כדי להבין איך נעשה שימוש בנכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים, אפשר לעיין במאמרים נכסים ודרישות לנכסים.
בידינג
בקמפיינים למיקסום הביצועים נעשה שימוש בשיטות בידינג חכמות. שיטות הבידינג האלה מתבססות על טכנולוגיית ה-AI מבית Google כדי לבצע אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות או ערך ההמרה בכל מכרז – תכונה שנקראת 'בידינג בזמן המכרז'. דוחות אלו כוללים:
- מקסימום המרות (עם יעד אופציונלי של עלות להמרה)
- מקסימום ערך המרות (עם יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום)
כשמשדרגים מקמפיין קיים, כדאי לחשוב איזה מהקמפיינים האלה הכי מתאים לצרכים של העסק. כדאי גם לבדוק את היעדים שלכם כדי לוודא ששיטת הבידינג שבחרתם יכולה לבצע אופטימיזציה להשגת היעד הזה.
מידע נוסף על האופן שבו אפשר להחיל את היעדים האלה על קמפיינים למיקסום הביצועים זמין במדריכים שלנו בנושא יעדי המרה ויצירת קמפיינים.
טירגוט
כשמשתמשים בקמפיינים למיקסום הביצועים, המערכת מבצעת אופטימיזציה של הטירגוט באופן אוטומטי כדי לשפר את הביצועים על רקע השינויים התכופים בתחום הפרסום. בקמפיינים למיקסום הביצועים אין תמיכה בטירגוט מגביל שאולי אתם משתמשים בו בקמפיינים הקיימים שלכם, אבל אתם יכולים לספק אותות שיעזרו ל-AI מבית Google לבצע אופטימיזציה בהתאם ליעדים שבחרתם. ריכזנו כאן כמה דוגמאות לאותות:
אותות לזיהוי קהלים
אותות לזיהוי קהלים מאפשרים לכם לשתף מידע על הנתונים הדמוגרפיים, תחומי העניין ודפוסי ההתנהגות של הלקוחות שלכם כדי לעזור ל-AI מבית Google למצוא בשבילכם את הקהל הרלוונטי ביותר. בקמפיינים למיקסום הביצועים, אפשר להחיל אותם על קבוצת נכסים כדי לציין איזה קהל יש סיכוי גבוה להשלים המרה בקבוצת הנכסים.
כדאי לעיין במדריך שלנו לשילוב אותות של קהלים באמצעות Google Ads API.
נושאי חיפוש
נושאי חיפוש בקמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים לכם לספק ל-AI מבית Google מידע על מה שהלקוחות שלכם מחפשים, ועל הנושאים שמובילים להמרות עבור העסק שלכם.
ריכזנו כאן כמה דוגמאות שבהן נושאי חיפוש יכולים להיות שימושיים אם יש לכם ידע על העסק או על הלקוחות שלכם, שטכנולוגיית ה-AI לא יכולה ללמוד בקלות או במהירות:
- דף הנחיתה שלכם לא מכיל פרטים מלאים או את העדכונים האחרונים לגבי המוצרים והשירותים שאתם מציעים.
- התרחבתם לאחרונה לשוק חדש או השקתם מוצר או שירות חדשים שבהם לקמפיינים שלכם אין היסטוריית ביצועים נרחבת.
- אתם עורכים קידום מכירות או מבצע חדש לתקופת החגים שבה לקמפיינים שלכם אין היסטוריית ביצועים נרחבת.
- אתם רוצים להרחיב את פוטנציאל החשיפה בקמפיינים למיקסום הביצועים, כולל במלאי שטחי הפרסום לרשת החיפוש, ולוודא שיש לכם כיסוי מקיף בנושאים עסקיים חשובים.
- אתם רוצים לספק מידע חשוב שיעזור לכם לקצר את תקופת ההרצה של הקמפיין ולבצע אופטימיזציה של הביצועים מהר יותר.
כדי לבדוק לאילו מונחי חיפוש חדשים המודעות שלכם מוצגות על סמך הנושאים שהוספתם, אתם יכולים לעיין בדוח תובנות לגבי מונחי חיפוש ברמת הקמפיין או ברמת הלקוח.
במדריך שלנו מוסבר איך לשלב נושאי חיפוש באמצעות Google Ads API.