אחרי שיוצרים קמפיין למיקסום הביצועים על סמך מידע מקמפיין קיים, אפשר לשפר את הקמפיין כדי לנצל חלק מהתכונות שזמינות בקמפיינים למיקסום הביצועים. ריכזנו כאן כמה שיפורים שאפשר להוסיף לקמפיין.
הוספה של עוד נכסים
קמפיינים מסוימים, כמו קמפיינים שמטרגטים לרשת החיפוש, לרשת המדיה או למכירות אונליין, לא כוללים את כל סוגי הנכסים שאפשר להשתמש בהם בקמפיינים למיקסום הביצועים. נכסים הם יחידות של נתונים שאפשר לשתף, כמו תמונות, סרטונים, כותרות ותיאורים, שמשמשים ליצירת סוגים שונים של מודעות בפורמטים מרובים. הנכסים האלה זמינים בקמפיינים למיקסום ביצועים, ואפשר להשתמש בהם כדי להציג מודעות שאולי לא הצליחו להגיע אל קהלים מסוימים בקמפיינים קיימים.
הנכסים יכולים לכלול:
טקסט
- כותרות
- כתובות URL סופיות
- תיאורים
- שמות העסקים
- קריאה לפעולות
תמונה
- תמונות שיווקיות
- סמלי לוגו
סרטונים
- סרטוני YouTube
כדי להבין איך משתמשים בנכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים, כדאי לעיין במאמרים בנושא נכסים ודרישות לגבי נכסים.
בידינג
בקמפיינים למיקסום הביצועים נעשה שימוש בשיטות בידינג חכמות. שיטות הבידינג האלה מתבססות על טכנולוגיית ה-AI מבית Google. השיטות האלה משפרות את הבידינג כדי שבכל מכרז, הצעת המחיר תשיג לכם המרות שהערך שלהן כמה שיותר גבוה או כמה שיותר המרות. התכונה הזו נקראת "בידינג בזמן המכרז". דוחות אלו כוללים:
- מקסימום המרות (עם יעד אופציונלי של עלות להמרה)
- מקסימום ערך המרות (עם יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום)
כשמשדרגים קמפיין קיים, כדאי לבדוק איזו מהאפשרויות האלה הכי מתאימה לצרכים של העסק. כדאי גם לבדוק את היעדים כדי לוודא ששיטת הבידינג שבחרתם יכולה לבצע אופטימיזציה להשגת היעד הזה.
מידע נוסף על האופן שבו אפשר להשתמש בהם בקמפיינים למיקסום הביצועים זמין במדריכים שלנו בנושא יעדי המרה ויצירת קמפיינים.
טירגוט
בקמפיינים למיקסום ביצועים, המערכת מבצעת באופן אוטומטי אופטימיזציה במטרה לשפר את הביצועים על רקע השינויים התכופים בתחום הפרסום. בקמפיינים למיקסום הביצועים אין תמיכה בהגדרות טירגוט מגבילות שאולי אתם משתמשים בהן בקמפיינים הקיימים, אבל אתם יכולים לספק אותות שיעזרו ל-Google AI לבצע אופטימיזציה בהתאם ליעדים שבחרתם. הנה כמה דוגמאות לאותות:
אותות לזיהוי קהלים
אותות לזיהוי קהלים מאפשרים לכם לשתף מידע על הדמוגרפיה, תחומי העניין ודפוסי ההתנהגות של הלקוחות שלכם, כדי לעזור ל-Google AI למצוא בשבילכם את הקהל הכי רלוונטי. בקמפיינים למיקסום הביצועים אפשר להחיל אותות לזיהוי קהלים על קבוצת נכסים כדי לציין איזה קהל הכי סביר שישלים המרה עבור קבוצת הנכסים.
במדריך שלנו מוסבר איך לשלב אותות לזיהוי קהלים באמצעות Google Ads API.
נושאי חיפוש
נושאי חיפוש בקמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים לכם לספק ל-AI מבית Google מידע על מה שהלקוחות שלכם מחפשים, ובאילו נושאים העסק משיג יותר המרות.
ריכזנו כאן כמה דוגמאות שבהן נושאי חיפוש יכולים להיות שימושיים במיוחד אם יש דברים שאתם יודעים על העסק או על הלקוחות שלכם, שטכנולוגיית ה-AI לא יכולה ללמוד בקלות או במהירות:
- דף הנחיתה שלכם לא מכיל פרטים מלאים או את העדכונים האחרונים לגבי המוצרים והשירותים שאתם מציעים.
- התרחבתם לאחרונה לשוק חדש או השקתם מוצר או שירות חדשים שבהם לקמפיינים שלכם אין היסטוריית ביצועים נרחבת.
- אתם עורכים קידום מכירות או מבצע חדש לתקופת החגים שבה לקמפיינים שלכם אין היסטוריית ביצועים נרחבת.
- אתם רוצים להרחיב את פוטנציאל החשיפה בקמפיינים למיקסום הביצועים, כולל במלאי שטחי הפרסום לרשת החיפוש, ולוודא שיש לכם כיסוי מקיף בנושאים עסקיים חשובים.
- אתם רוצים לספק מידע חשוב שיעזור לכם לקצר את תקופת ההרצה של הקמפיין ולבצע אופטימיזציה של הביצועים מהר יותר.
כדי לבדוק בתגובה לאילו מונחי חיפוש חדשים המודעות שלכם מוצגות על סמך הנושאים שהוספתם, אתם יכולים לעיין בדוח התובנות לגבי מונחי החיפוש ברמת הקמפיין או ברמת הלקוח.
במדריך הזה מוסבר איך לשלב נושאי חיפוש באמצעות Google Ads API.