Depois de criar sua campanha Performance Max com base nas informações de uma campanha atual, talvez você queira aprimorá-la para aproveitar alguns recursos disponíveis para as campanhas Performance Max . Confira uma seleção de melhorias que podem ser adicionadas à sua campanha.
Adicionar outros recursos
Algumas campanhas, como as que segmentam a pesquisa, o display ou as vendas on-line, podem não incluir todos os tipos de recursos que as campanhas Performance Max podem usar. Recursos são unidades de dados compartilháveis, como imagens, vídeos, títulos e descrições, que são usados para criar diferentes tipos de anúncios em vários formatos. Esses recursos estão disponíveis para as campanhas Performance Max e podem ser usados para veicular anúncios que as campanhas atuais não conseguiram alcançar.
Os recursos podem incluir o seguinte:
Texto
- Títulos
- URLs finais
- Descrições
- Nome da empresa
- Calls-to-action
Imagem
- Imagens de marketing
- Logotipos
Vídeos
- Vídeos do YouTube
Para entender como os recursos são usados nas campanhas Performance Max, consulte Recursos e requisitos de recursos.
Lances
As campanhas Performance Max usam os Lances inteligentes. Essas estratégias de lances usam a IA do Google para otimizar as conversões ou o valor delas em todos os leilões. Esse recurso é conhecido como "lances durante o leilão". Isso inclui o seguinte:
- Maximizar conversões (com um CPA desejado opcional)
- Maximizar o Valor de Conversão (com um ROAS desejado opcional)
Ao fazer upgrade de uma campanha atual, considere qual dessas opções melhor atende às necessidades da sua empresa. Também é importante avaliar seus objetivos para garantir que a estratégia de lances escolhida possa otimizar para esse objetivo.
Para mais informações sobre como esses recursos podem ser aplicados às campanhas Performance Max, consulte nossos guias sobre metas de conversão e criação de campanhas.
Segmentação
As campanhas Performance Max otimizam a segmentação automaticamente para melhorar a performance no cenário de publicidade em constante mudança. Embora a segmentação restritiva que você pode estar usando nas suas campanhas atuais não seja compatível com as campanhas Performance Max, você pode fornecer indicadores que ajudam a IA do Google a otimizar para as metas selecionadas. Confira alguns exemplos de indicadores:
Indicadores de público-alvo
Os indicadores de público-alvo permitem que você compartilhe informações demográficas, interesses e comportamentos dos seus clientes para ajudar a IA do Google a encontrar o público-alvo mais relevante. Nas campanhas Performance Max, eles podem ser aplicados a um grupo de recursos para especificar qual público-alvo tem maior probabilidade de conversão para esse grupo.
Consulte nosso guia sobre como integrar indicadores de público-alvo usando a API Google Ads.
Temas de pesquisa
Temas de pesquisa em campanhas Performance Max permitem enviar à IA do Google informações sobre o que os clientes estão procurando e quais tópicos geram conversões para sua empresa.
Confira alguns exemplos em que os temas de pesquisa podem ser úteis se você tiver informações sobre sua empresa ou os clientes que a IA não consegue aprender com facilidade ou rapidez:
- Sua página de destino não tem todos os detalhes ou as atualizações mais recentes sobre os produtos e serviços que você oferece.
- Você acabou de expandir para um novo mercado ou lançou um novo produto ou serviço em que suas campanhas não têm um histórico de performance extenso.
- Você está lançando uma nova promoção ou venda para a temporada de festas em que não tem um histórico de performance extenso.
- Você quer ampliar seu alcance nas campanhas Performance Max, inclusive no inventário de pesquisa, e garantir uma cobertura abrangente de temas importantes.
- Você quer fornecer informações importantes para ajudar sua campanha a evoluir e otimizar a performance mais rápido.
Para saber quais novos termos de pesquisa você está alcançando com base nos temas adicionados, consulte orelatório de insights de termos de pesquisa no nível dacampanha ou docliente.
Consulte nosso guia sobre como integrar temas de pesquisa usando a API Google Ads.