Requisitos dos recursos

Cada AssetGroup em uma campanha Performance Max exige um conjunto mínimo inicial de recursos. Eles podem ser recursos já usados em outras campanhas ou novos recursos específicos para um AssetGroup em uma campanha Performance Max.

Quando vinculada ao Google Merchant Center, uma campanha Performance Max de varejo gera automaticamente o conjunto mínimo necessário de recursos. Como prática recomendada, sugerimos fazer upload de outros recursos para maximizar o alcance em todo o inventário. É importante observar que os requisitos de recursos ainda podem ser aplicados a campanhas de varejo em algumas situações.

Recursos obrigatórios

As solicitações para criar um AssetGroup em uma campanha não relacionada ao varejo ou atualizar os recursos associados a qualquer AssetGroup precisam atender a todos os requisitos a seguir:

Se você tentar vincular um recurso de imagem que não esteja em conformidade com a especificação de proporção para esse AssetFieldType, um erro ASPECT_RATIO_NOT_ALLOWED será retornado. Essa validação ocorre durante a vinculação, não durante o upload inicial do recurso.

Recursos opcionais

Os recursos a seguir são opcionais. No entanto, recomendamos fazer upload de outros recursos para maximizar o alcance em todo o inventário.

Seleção de recursos

Os grupos de recursos em campanhas Performance Max podem usar recursos da biblioteca de recursos da sua conta. Assim, você pode reutilizar recursos em campanhas e grupos de recursos em vez de fazer upload de recursos usados com frequência várias vezes. É possível emitir solicitações de pesquisa para encontrar recursos que atendam aos requisitos e especificações de cada AssetFieldType.

Combine consultas para verificar se sua conta tem recursos suficientes para criar um grupo de recursos válido. Por exemplo, a consulta a seguir demonstra como recuperar todos os recursos que atendem às especificações de um MARKETING_IMAGE, um dos recursos IMAGE obrigatórios:

SELECT
  asset.resource_name,
  asset.name,
  asset.image_asset.full_size.width_pixels,
  asset.image_asset.full_size.height_pixels
FROM asset
WHERE asset.type = 'IMAGE'
  AND asset.image_asset.file_size <= 5120000
  AND asset.image_asset.full_size.width_pixels = 1200
  AND asset.image_asset.full_size.height_pixels = 628
  AND asset.name LIKE '%KEYWORD%'

• Este exemplo usa as dimensões recomendadas para uma MARKETING_IMAGE como condições de filtragem na cláusula WHERE. Esses não são requisitos, mas as imagens precisam atender às proporções especificadas.
• A largura e a altura do recurso na cláusula SELECT podem ser usadas para verificar as proporções necessárias mais tarde, se você não usar os filtros na cláusula WHERE.
• Este exemplo mostra como filtrar opcionalmente por nome do recurso, o que pode ser útil se você fez upload de recursos com nomes descritivos.

Práticas recomendadas de recursos

As campanhas Performance Max usam o poder da IA do Google para criar e veicular anúncios dinamicamente em todos os canais do Google. Para maximizar o alcance da sua campanha e otimizar a performance, forneça um conjunto de recursos rico e diversificado. Quanto mais recursos de alta qualidade você fornecer, até os máximos permitidos para cada tipo, mais oportunidades a IA do Google terá de misturar e combinar combinações que ressoam com vários públicos e têm melhor performance em diferentes formatos e posições de anúncios. Isso permite que sua campanha se adapte e se destaque, gerando melhores resultados para sua empresa.

Para melhorar ainda mais a performance da sua campanha, é importante entender como a IA do Google otimiza seus recursos ao longo do tempo. Embora o sistema forneça insights sobre a performance dos recursos, evite remover imediatamente os recursos de baixa performance se você não tiver atingido o máximo permitido para esse tipo de recurso.

Em vez disso, se você tiver os espaços disponíveis, priorize o upload de recursos novos e de alta qualidade para preencher esse espaço. Isso oferece à IA do Google ainda mais opções para testar e aprender. O sistema ainda pode encontrar combinações valiosas para recursos atuais quando pareados com diferentes elementos criativos ou mostrados a públicos diferentes. Considere remover recursos somente quando você tiver esgotado todas as oportunidades de adicionar alternativas novas e fortes e estiver no número máximo de recursos para esse tipo ou próximo dele.