پس‌از ایجاد پویش «عملکرد بیشینه» از اطلاعات پویش موجود، ممکن است بخواهید پویش را بهبود دهید تا از برخی ویژگی‌های دردسترس برای «عملکرد بیشینه» بهره‌مند شوید. در اینجا مجموعه‌ای از بهسازی‌هایی که می‌توانید به پویش خود اضافه کنید ارائه شده است.
افزودن دارایی‌های بیشتر
برخی‌از پویش‌ها، مانند پویش‌هایی که جستجو، نمایش، یا فروش آنلاین را هدف قرار می‌دهند، ممکن است همه انواع دارایی‌هایی را که «عملکرد بیشینه» می‌تواند استفاده کند نداشته باشند. دارایی‌ها واحدهای داده قابل‌هم‌رسانی هستند، مثل تصاویر، ویدیوها، عنوان‌ها، و شرح‌ها، که برای ساختن انواع مختلف آگهی در قالب‌های متعدد استفاده می‌شوند. چنین دارایی‌هایی برای «عملکرد بیشینه» دردسترس است و می‌توان از آن‌ها برای ارائه کردن آگهی‌هایی استفاده کرد که پویش‌های کنونی شاید نتوانسته باشند به آن‌ها دسترسی پیدا کنند.
دارایی‌ها می‌توانند شامل موارد زیر باشند:
نوشتاری
- سرخط خبرها
- نشانی‌های وب نهایی
- شرح‌ها
- نام‌های کسب‌وکار
- دعوت به اقدام‌ها
تصویر
- تصاویر بازاریابی
- نشان‌واره‌ها
ویدیوها
- ویدیوهای YouTube
برای درک نحوه استفاده از دارایی‌ها برای «عملکرد بیشینه»، دارایی‌ها و الزامات دارایی را ببینید.
پیشنهاد قیمت
«عملکرد بیشینه» از پیشنهاد قیمت هوشمند استفاده می‌کند. این استراتژی‌های پیشنهاد قیمت از «هوش مصنوعی Google» استفاده می‌کنند تا تبدیل‌ها یا مقدار تبدیل را در هر مزایده بهینه کنند — ویژگی‌ای که به‌عنوان «پیشنهاد قیمت مزایده‌ای» شناخته می‌شود. این موارد شامل موارد زیر است:
- بیشینه‌سازی تبدیل‌ها (با کنش‌بهای هدف اختیاری)
- بیشینه‌سازی مقدار تبدیل (با «برگشت هزینه‌های تبلیغات هدف» اختیاری)
هنگام ارتقا دادن از پویش موجود، بهتر است درنظر بگیرید که کدام‌یک از این‌ها برای نیازهای کسب‌وکارتان مناسب‌تر است. همچنین بهتر است اهدافتان را ارزیابی کنید تا مطمئن شوید استراتژی پیشنهاد قیمتی که انتخاب می‌کنید می‌تواند برای آن هدف بهینه‌سازی کند.
برای کسب اطلاعات بیشتر درباره نحوه اعمال این موارد در «عملکرد بیشینه»، راهنماهای ما درباره هدف‌های تبدیل و ساخت پویش را ببینید.
هدف‌گیری
«عملکرد بیشینه» به‌طور خودکار هدف‌یابی را بهینه‌سازی می‌کند تا عملکرد را در چشم‌انداز تبلیغاتی که همواره درحال تغییر است بهبود بخشد. اگرچه هدف‌یابی محدودکننده که ممکن است در کمپین‌های فعلی‌تان استفاده کنید در کمپین‌های «عملکرد بیشینه» پشتیبانی نمی‌شود، می‌توانید نشان‌هایی ارائه دهید که به هوش مصنوعی Google کمک می‌کند برای اهداف انتخابی‌تان بهینه‌سازی کند. در اینجا نمونه‌هایی از نشان‌ها آورده شده است:
نشان‌های مخاطبان
نشان‌های مخاطب به شما امکان می‌دهد جمعیت‌شناسی، علایق، و رفتارهای مشتریان خود را هم‌رسانی کنید تا به «هوشواره Google» کمک کنید مرتبط‌ترین مخاطب را پیدا کند. در «عملکرد بیشینه»، می‌توان آن‌ها را به گروه دارایی اعمال کرد تا به شما اجازه دهد مشخص کنید کدام مخاطب احتمالاً برای گروه دارایی شما تبدیل می‌شود.
راهنمای ما درباره ادغام نشان‌های مخاطب بااستفاده از Google Ads API را ببینید.
موضوع جستجو
موضوع‌های جستجو در «عملکرد بیشینه» به شما امکان می‌دهد اطلاعاتی درباره آنچه مشتریانتان جستجو می‌کنند و موضوع‌هایی که منجر به تبدیل برای کسب‌وکارتان می‌شود به «هوش مصنوعی Google» ارائه دهید.
در اینجا چند نمونه از مواردی که در آن‌ها موضوع‌های جستجو می‌توانند مفید باشند اگر شما درباره کسب‌وکارتان یا مشتریانتان اطلاعاتی دارید که هوش مصنوعی نمی‌تواند به‌راحتی یا به‌سرعت یاد بگیرد:
- صفحه مقصد شما جزئیات کامل یا جدیدترین به‌روزرسانی‌ها را درباره محصولات و خدماتی که ارائه می‌دهید ندارد.
- به‌تازگی وارد بازار جدیدی شده‌اید یا محصول یا خدمات جدیدی را راه‌اندازی کرده‌اید که پویش‌هایتان سابقه عملکرد گسترده‌ای ندارند.
- درحال راه‌اندازی عرضه ترویجی یا حراج جدیدی برای فصل تعطیلات هستید که سابقه عملکرد گسترده‌ای برای آن ندارید.
- می‌خواهید دسترسی‌تان را در «عملکرد بیشینه» گسترش دهید، ازجمله در سیاهه «جستجو» در «عملکرد بیشینه»، و مطمئن شوید که پوشش جامعی در موضوعات مهم کسب‌وکار دارید.
- می‌خواهید اطلاعات مهمی ارائه دهید تا به کمپین شما کمک کند سریع‌تر عملیاتی شود و عملکردش را بهینه‌سازی کند.
با نگاه کردن به گزارش اطلاعات آماری عبارت جستجو در سطح پویش یا مشتری، می‌توانید ببینید براساس موضوع‌هایی که اضافه کرده‌اید به کدام عبارت‌های جستجوی جدید دسترسی پیدا می‌کنید.
راهنمای ما را درباره ادغام کردن موضوعات جستجو بااستفاده از Google Ads API ببینید.