اهداف تبدیل

اهداف تبدیل به شما کمک می‌کنند کنش‌های تبدیل را سازمان‌دهی کنید تا بتوانید برای اهداف تبلیغاتی‌تان بهینه‌سازی کنید.

هدف‌های تبدیل براساس ترکیب‌های یکتای category (برای مثال، PAGE_VIEW)، و origin (برای مثال، WEBSITE) در مجموعه ConversionActions در مشتری تبدیل Google Ads حسابتان گروه‌بندی می‌شوند.

نمای کلی مدیریت هدف

هدف‌های تبدیل در یک سلسله‌مراتب سازمان‌دهی می‌شوند. اهداف مشتری اهداف پیش‌فرض را برای کل حساب شما تعریف می‌کنند، درحالی‌که اهداف پویش اهداف مشتری را برای پویش‌هایی با الزامات پیشنهاد قیمت و بهینه‌سازی خاص لغو می‌کنند.

نوع هدف	حوزه	نحوه ایجاد آن	هدف اصلی
CustomerConversionGoal	سطح حساب	تولیدشده به‌طور خودکار توسط سیستم	هدف‌های قیمت پیشنهادی پیش‌فرض را برای کل حساب براساس دسته و مبدأ تنظیم می‌کند.
CampaignConversionGoal	سطح پویش	تولیدشده به‌طور خودکار توسط سیستم	پیش‌فرض‌های حساب را برای پویش‌های خاص ملغی می‌کند.
CustomConversionGoal	حساب / پویش	درحال استفاده دستی از MutateCustomConversionGoals	مجموعه‌های سفارشی کنش‌های تبدیل را در دسته‌های مختلف برای هدف‌یابی پویش تخصصی گروه‌بندی می‌کند.

گردش کار مدیریت هدف به‌صورت زیر است:

1. ConversionAction ایجاد کنید.

   وقتی کنش تبدیل را ایجاد می‌کنید، Google Ads به‌طور خودکار مراحل زیر را انجام می‌دهد:

   • CustomerConversionGoal برای category و origin کنش تبدیل ایجاد می‌کند، اگر ازقبل وجود نداشته باشد.
   • CampaignConversionGoal را برای هر پویش و کنش تبدیل category و origin ایجاد می‌کند اگر ازقبل وجود نداشته باشد.
   • مشخصه biddable شیء CustomerConversionGoal و CampaignConversionGoal را براساس قوانین مختلفی که بعداً در این مجموعه راهنما پوشش داده می‌شود پیکربندی می‌کند.

2. CustomerConversionGoal شیء را که Google Ads به‌طور خودکار ایجاد کرده است به‌روز کنید تا با اهدافتان همسو شود. ‫biddable را روی true تنظیم کنید تا با هدف ConversionActions با category و origin هدف پیشنهاد قیمت دهید و بهینه‌سازی کنید، و درغیراین‌صورت false. ‫Google Ads به‌طور خودکار این به‌روزرسانی‌ها را برای هر پویشی که در آن اهداف پویش را به‌طور صریح به‌روزرسانی نکرده‌اید یا اهداف سفارشی اعمال نکرده‌اید، اعمال می‌کند.

3. اگر پویشی با اهداف منحصربه‌فرد دارید که با اهداف سطح مشتری شما متفاوت است، CampaignConversionGoal آن را بااستفاده از یکی از مراحل زیر یا هر دو مرحله پیکربندی کنید.

   • از عملیات update برای اصلاح ویژگی biddable هر شیء CampaignConversionGoal که هدف آن باید با اهداف سطح مشتری متفاوت باشد استفاده کنید.

   • اگر پیکربندی اهداف پویش با category و origin کافی نیست، با ایجاد CustomConversionGoal و به‌روزرسانی ConversionGoalCampaignConfig پویش، از کنش‌های تبدیل خاص برای پیشنهاد قیمت و بهینه‌سازی استفاده کنید.

   درنتیجه عملیات update، Google Ads مطمئن می‌شود که goal_config_level ConversionGoalCampaignConfig پویش روی CAMPAIGN تنظیم شده است و دیگر به‌روزرسانی‌های CustomerConversionGoal را برای اشیای CampaignConversionGoal پویش اعمال نمی‌کند.

   اگر می‌خواهید پویش را به استفاده از اهداف سطح مشتری برگردانید، goal_config_level را روی CUSTOMER تنظیم کنید. Google Ads CampaignConversionGoal خود را برای مطابقت با CustomerConversionGoal اصلاح می‌کند و تا زمانی که goal_config_level روی CUSTOMER تنظیم شده باشد، هرگونه تغییر در CustomerConversionGoal را روی CampaignConversionGoal پویش اعمال می‌کند. پویش نیز به نوبه خود استفاده از CustomConversionGoals را متوقف می‌کند.

الزامات تغییر

هنگام جهش دادن CustomerConversionGoal یا CustomConversionGoal شیء، customer_id درخواست باید با شناسه حساب حساب مشتری تبدیل Google Ads شما مطابقت داشته باشد.

درمقابل، هنگام جهش دادن شیء CampaignConversionGoal یا ConversionGoalCampaignConfig، customer_id درخواست باید با customer_id منبع Customer حساب Google Ads شما مطابقت داشته باشد.

تنظیمات کنش‌های تبدیل

اگرچه هدف‌ها براساس category و origin سازمان‌دهی می‌شوند، می‌توانید مشخصه primary_for_goal هر ConversionAction را تنظیم کنید تا نقشی را که باید در پیشنهاد قیمت ایفا کند و نحوه نمایش تبدیل‌های کنش در گزارش‌ها را نشان دهد.

اگر primary_for_goal true باشد:

• Google Ads کنش تبدیل را براساس ویژگی biddable اهداف مشتری و پویش برای category و origin کنش تبدیل در پیشنهاد قیمت لحاظ می‌کند.
• ‫Google Ads تبدیل‌ها و مقادیر تبدیل کنش تبدیل را در تبدیل‌ها و همه تبدیل‌ها اضافه می‌کند.

اگر primary_for_goal false است:

• ‫Google Ads کنش تبدیل را در پیشنهاد قیمت یا تبدیل‌ها قرار نمی‌دهد مگراینکه از کنش تبدیل در CustomConversionGoal استفاده کنید. همچنان می‌توانید تبدیل‌ها و مقادیر تبدیل کنش تبدیل را در همه تبدیل‌ها و فیلدهای مرتبط با آن در گزارش‌ها پیدا کنید.

  برای اطلاعات بیشتر درباره اهداف تبدیل سفارشی، راهنمای اهداف پویش را ببینید.

کنش‌های تبدیل با primary_for_goal تنظیم‌شده روی true در واسط کاربری Google Ads به‌صورت کنش اولیه مورداستفاده برای بهینه‌سازی پیشنهاد قیمت نشان داده می‌شوند، درغیراین‌صورت به‌صورت کنش ثانویه استفاده‌نشده برای بهینه‌سازی پیشنهاد قیمت نشان داده می‌شوند.