Bevor Sie eine Performance Max-Kampagne erstellen, prüfen Sie, ob für Ihre bestehenden Kampagnen eine direkte Umstellung auf Performance Max-Kampagnen möglich ist.
Das hat folgende Vorteile:
- Die Performance Max-Kampagne wird für den spezifischen Anwendungsfall der bestehenden Kampagne konfiguriert, ist aber auch für neue Kanäle und Netzwerke bereit.
- Sie können Ihre alte Kampagnenkonfiguration den in Performance Max-Kampagnen verfügbaren Funktionen zuordnen, sodass Sie Ihre Werbeziele auch nach der Umstellung beibehalten können.
- In einigen Fällen gibt es Tools und Anleitungen, die Sie bei der Umstellung unterstützen.
- In einigen Fällen können Sie die Leistung beider Kampagnen mit A/B-Tests vergleichen, indem Sie den Traffic aufteilen, anstatt zwei Kampagnen zu schalten, die auf dieselbe Gelegenheit abzielen.
Kampagnentypen, die für die Umstellung infrage kommen
In der folgenden Kompatibilitätstabelle sehen Sie, welche Kampagnentypen für die Umstellung auf Performance Max-Kampagnen infrage kommen und welche Umstellungsoptionen über die Google Ads API verfügbar sind.
| Kampagnentyp | UI- | API | Upgradetyp | Einführungsstatus | Voraussetzungen und Wissenswertes | Zusätzliche Kriterien | Hinweise |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Smarte Shopping-Kampagnen | Vollautomatisch | Aktiviert | Global | ||||
| Lokale Kampagnen | Vollautomatisch | Aktiviert | Global | ||||
| Kampagnen mit Fahrzeuganzeigen | Vollautomatisch | Beta | USA, Kanada, Australien | Siehe erforderliche Änderungen am Fahrzeuginventar in Performance Max-Kampagnen |
Kampagnen für den Einzelhandel
Kampagnen, in denen ein Produktfeed verwendet wird, sind mit Performance Max-Kampagnen für Onlineverkäufe mit einem Produktfeed kompatibel. Informationen zur Umstellung bestimmter Arten von Kampagnen für den Einzelhandel finden Sie hier.
Smarte Shopping-Kampagnen und lokale Kampagnen
Smarte Shopping-Kampagnen und lokale Kampagnen wurden ab 2022 automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt.
Wenn Sie zuvor smarte Shopping-Kampagnen und lokale Kampagnen verwendet haben, finden Sie in Performance Max-Kampagnen für den Einzelhandel dieselben und weitere Funktionen.
Kampagnen mit Fahrzeuganzeigen
In Kampagnen, in denen Fahrzeuginventar verwendet wird, können Performance Max-Kampagnen ähnlich wie in Kampagnen mit Produktfeeds eingesetzt werden. Weitere Informationen finden Sie unter Performance Max-Kampagnen für Onlineverkäufe mit einem Produktfeed. Informationen zur Umstellung von Kampagnen mit Fahrzeuganzeigen finden Sie hier.
Kampagnen mit Fahrzeuganzeigen
Kampagnen mit Fahrzeuganzeigen wurden ab 2023 automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt.
Bisher wurde in Kampagnen mit Fahrzeuganzeigen ShoppingSetting.use_vehicle_inventory
verwendet, um das Fahrzeuginventar zu konfigurieren. Bei Performance Max-Kampagnen sollten Sie
Campaign.listing_type auf VEHICLES setzen, wenn Sie Kampagnen
mit Fahrzeuginventar erstellen.