بعد عرض "حملة الأداء الأفضل"، قد تحتاج إلى مقارنة أداءها بحملاتك الحالية لتحديد الجوانب التي تحقّق فيها هذه القيمة والجوانب التي قد تحتاج إلى إجراء تحسينات عليها.
قبل مقارنة أداء الحملات، ننصحك بإطلاق الحملات لمدة 6 أسابيع على الأقل لتوفير وقت كافٍ لتعزيز أداء تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google وجمع بيانات كافية لمقارنة الأداء.
مقارنة التقارير
يساعدك دليلنا حول إعداد تقارير "حملات الأداء الأفضل" أولاً على فهم السمات والمقاييس المتوافقة مع
"حملات الأداء الأفضل" وكيفية استردادها باستخدام GoogleAdsService.SearchStream.
سيتناول هذا القسم الموارد القابلة للمقارنة بين "حملات الأداء الأفضل" وأنواع الحملات الأخرى.
مجموعات مواد العرض بدلاً من المجموعات الإعلانية
تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" مفهوم مجموعات مواد العرض، وهي مجموعة من تصميمات الإعلانات التي ستُستخدَم لإنشاء إعلان حسب القناة التي يتم عرضه عليها. على غرار المجموعات الإعلانية في الحملات الأخرى، يجب استخدامها لتجميع مواد العرض، مثل النصوص والصور والفيديوهات، حسب موضوع مشترك. وستتولّى تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google تجميع مواد العرض في مجموعة مواد عرض في كل أشكال الإعلانات التي تنطبق على هدفك وعرض تصميم الإعلان الأكثر ملاءمةً لحملتك.
مع أنّ الموارد المحدّدة (مواد عرض مجموعة مواد العرض وإعلانات المجموعة الإعلانية) في كلا النوعين من المجموعات مختلفة، فإنّها تُعدّ مكانًا جيدًا لبدء التحقيق في الأداء المشابه، خاصةً إذا استخدمت البيانات من مجموعة إعلانية حالية لإنشاء مجموعة مواد عرض مكافئة.
في ما يلي بعض الأمثلة على الموارد والملفات الشخصية لإعداد التقارير المتشابهة في "حملات الأداء الأفضل":
| مرجعك أو طريقة العرض الحالية | مرجع أو طريقة عرض مشابهة في "حملة الأداء الأفضل" | Notes |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
عند تجميعهما حسب الموضوع، يمكن مقارنة مقاييس مثل conversions للمظهر.
|
ad_group_ad |
asset_group |
بما أنّه يتم استخدام مجموعة من مواد العرض لإنشاء الإعلانات، يمكن العثور على بعض البيانات المنظَّمة على هذا المستوى، مثل final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
تستخدِم فقط الحملات التي تحتوي على مجموعات منتجات أو بيانات. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
للحملات التي تحتوي على خلاصات منتجات فقط |
إحصاءات عبارات البحث بدلاً من عبارات البحث
إذا كانت حملتك الحالية تعرض الإعلانات على شبكة البحث، من المرجّح أنّك معتاد على
قياس أداء عبارات البحث باستخدام
search_term_view.
في "حملات الأداء الأفضل"، تكون "شبكة البحث" واحدة فقط من الشبكات المحتملة التي يمكن أن تعرِضها
إعلاناتك. بدلاً من ذلك، نقدّم
إحصاءات عن عبارات البحث
لمساعدتك على فهم كيفية بحث عملائك عن نشاطك التجاري على Google وتفاعلهم
معه. وتحلِّل هذه الإحصاءات عبارات البحث التي ظهرت فيها إعلاناتك
خلال الفترة الزمنية المحدّدة، كما تجمِّعها في فئات وفئات فرعية
للبحث من أجل تزويدك بمقاييس الأداء الرئيسية لكلٍّ منها.
تعمل سمة search_term_view الحالية التي تستخدمها "حملات الأداء الأفضل" الأخرى على تجميع المقاييس على مستوى المجموعة الإعلانية. بالنسبة إلى مقاييس إحصاءات عبارات البحث، يمكن تقسيمها إلى أجزاء
مجمّعة على مستوى مناسب باستخدام
customer_search_term_insight
(مجمّعة على مستوى الحملة) أو
campaign_search_term_insight
(مجمّعة على مستوى المجموعة الإعلانية أو مجموعة مواد العرض).
| مرجعك أو طريقة العرض الحالية | مرجع أو طريقة عرض مشابهة في "حملة الأداء الأفضل" | Notes |
|---|---|---|
search_term_view |
customer_search_term_insight |
التقسيم حسب الحملة لفهم بيانات إحصاءات عبارات البحث على مستوى جميع الحملات |
search_term_view |
campaign_search_term_insight |
يمكنك التقسيم حسب مجموعة مواد العرض لفهم بيانات إحصاءات عبارات البحث على المستوى المكافئ للمجموعات الإعلانية التي توفِّرها طريقة عرض عبارة البحث في حملات أخرى من غير حملات الأداء الأفضل. |
التحسين وتحديد المشاكل وحلّها
للاطّلاع على مزيد من أفضل الممارسات لتحسين "حملات الأداء الأفضل" وتحديد المشاكل فيها وحلّها، راجِع دليل تحسين "حملات الأداء الأفضل" وتحديد المشاكل وحلّها.