تقارير "حملات الأداء الأفضل"

كما هو الحال مع أنواع الحملات الأخرى، يمكنك استخدام GoogleAdsService.SearchStream لاسترداد السمات ومقاييس الأداء لـ "حملات الأداء الأفضل". اطّلِع على دليل إعداد التقارير في Google Ads API للتعرّف على إعداد التقارير بشكل عام باستخدام Google Ads API. يوضِّح الجدول التالي خيارات إعداد التقارير عن "حملات الأداء الأفضل"، وهي مُرتَّبة حسب الهدف.

هدف القياس المراجع المرتبطة أمثلة
الأداء على مستوى الحملة ومواضع الإعلانات
الأداء على مستوى مجموعة مواد العرض asset_group
أداء مواد العرض
أداء حملة البيع بالتجزئة
أداء معيار الحملة location_view أداء معيار الموقع الجغرافي

الأداء على مستوى الحملة

يشبه عرض أداء "حملات الأداء الأفضل" عرض الأداء لأي نوع حملة آخر. ومع ذلك، يجب إضافة فلتر لتضمين الحملات التي تحتوي فقط على قيمة advertising_channel_type تساوي PERFORMANCE_MAX.

جميع مؤشرات أداء "حملات الأداء الأفضل"

على سبيل المثال، يعرض الطلب التالي أداء جميع "حملات الأداء الأفضل" خلال آخر 30 يومًا. يمكنك أيضًا حصر النتائج في حملة واحدة من خلال الفلترة حسب campaign.id أو campaign.resource_name. يتوافق ذلك مع إعداد تقارير مواد عرض قناة "الأداء الأفضل" في واجهة مستخدم "إعلانات Google".

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

مواضع الإعلانات في "حملات الأداء الأفضل"

يعرِض performance_max_placement_view مقاييس مرّات الظهور لمواضع الإعلانات في "حملات الأداء الأفضل" للحصول على إحصاءات عن أماكن عرض إعلانات الحملة. يوضّح الطلب التالي كيفية استرداد مرّات الظهور حسب موضع الإعلان لـ "حملة أداء أفضل" محدّدة خلال آخر 30 يومًا.

SELECT
  performance_max_placement_view.display_name,
  performance_max_placement_view.placement,
  performance_max_placement_view.placement_type,
  performance_max_placement_view.target_url,
  metrics.impressions,
  campaign.id
FROM performance_max_placement_view
WHERE
  campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

الأداء على مستوى مجموعة مواد العرض

بالإضافة إلى تقارير الحملات، تتوفّر تقارير لمَراجع asset_group المرتبطة بـ "حملات الأداء الأفضل".

قوة الإعلان على مستوى مجموعة مواد العرض

بما أنّ "حملات الأداء الأفضل" تنشئ إعلانات ديناميكيًا لكل مجموعة مواد عرض باستخدام مواد العرض المرفقة بهذه المجموعة، لا يمكن الاطّلاع على أداء الإعلان الفردي. في المقابل، تعرض Google Ads API الحقل asset_group.ad_strength لتقييم مدى جودة إعداد عناصر asset_group المرتبطة لتحقيق أفضل أداء إعلاني. مزيد من المعلومات حول قوة الإعلان في "حملات الأداء الأفضل"

يوضّح الطلب التالي كيفية عرض قوة الإعلان لجميع مجموعات مواد العرض. يمكنك إجراء فلترة إضافية لهذا الطلب على asset_group.id أو asset_group.resource_name لعرض قوة الإعلان لمجموعة مواد عرض واحدة أو أكثر. بدلاً من ذلك، يمكنك إضافة فلتر campaign كما هو موضّح سابقًا لمقارنة قوة الإعلان لمجموعات مواد العرض المختلفة ضمن حملة معيّنة.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

اقتراحات لتحسين قوة مجموعة مواد العرض

توفّر Google Ads API نوع اقتراح، IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH، يُبرز مجموعات مواد العرض التي يجب تحسينها للوصول إلى تقييم قوة "ممتاز" . وتُعدّ هذه الميزة مفيدة بشكل خاص للمعلِنين التابعين لجهات خارجية الذين يتيحون للمستخدمين إنشاء مجموعات مواد عرض وإدارتها.

لمزيد من المعلومات، يُرجى الانتقال إلى دليل نتيجة التحسين والاقتراحات.

أداء مجموعة مواد العرض

يوفّر مورد asset_group مجموعة متنوعة من المقاييس لقياس أداء مجموعة مواد عرض فردية. يوضّح نموذج طلب البحث هذا كيفية استرداد مقاييس الأداء لكل asset_group في حملة محدّدة خلال آخر 7 أيام.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

أداء مواد العرض

من الممكن الحصول على أداء على مستوى مادة العرض باستخدام المورد asset_group_asset.

أداء مواد العرض باستخدام asset_group_asset

في المورد asset_group_asset، يُرتِّب الحقل performance_label مادة العرض مقارنةً بمواد العرض الأخرى من النوع نفسه. لمزيد من التفاصيل، اطّلِع على لمحة عن إعداد تقارير مواد العرض في "حملات الأداء الأفضل".

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

أهم مجموعات مواد العرض

يمكن استخدام المرجع asset_group_top_combination_view لطلب تركيبات مواد العرض الأفضل أداءً في مجموعات مواد العرض. ويتوافق هذا مع تقرير التركيبات في واجهة مستخدم "إعلانات Google". على سبيل المثال، ينتج طلب البحث التالي قائمة بأهم مجموعات مواد العرض في عنصر asset_group محدّد. يحتوي كل صف في الردّ على قائمة برسائل asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations من النوع AssetGroupAssetCombinationData. يحتوي كل عنصر في هذه القائمة على قائمة بمواد العرض في التركيبة المعنية التي يتم تمثيلها كرسالة AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

للمضي قدمًا، يمكنك تعديل طلب البحث هذا لإنشاء إحصاءات تساعد في اختيار مواد العرض وتحسين أداء "حملات الأداء الأفضل" بشكل أفضل. يعرض الطلب أدناه أهم مجموعات مواد العرض حسب مجموعة مواد العرض في حملة واحدة، ولكنه يحصر النتائج في مجموعات مواد العرض التي تحتوي على asset_group.ad_strength من GOOD أو EXCELLENT. تمثّل تركيبات مواد العرض الناتجة أفضل مجموعات مواد العرض في مجموعات مواد العرض الأفضل أداءً في الحملة.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

أداء حملة البيع بالتجزئة

هناك مجموعة متنوعة من الطرق لقياس "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة استنادًا إلى أهداف إعداد التقارير.

أداء جميع حملات البيع بالتجزئة

إنّ أبسط مثال على ذلك هو استرداد أداء جميع "حملات الأداء الأفضل" لبيع التجزئة باستخدام منهجية مثال أداء "حملات الأداء الأفضل". لإنشاء "حملة أداء أفضل" للبيع بالتجزئة، عليك ملء الحقل shopping_setting في حملتك باستخدام merchant_id لحسابك على Merchant Center. تؤدي إضافة الشرط campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL إلى العبارة WHERE ثم إلى فلترة مجموعة النتائج لتضمين حملات البيع بالتجزئة فقط.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء الحملة feed_label

يمكن استخدام الحقل campaign.shopping_setting.feed_label لاستهداف خلاصات منتجات معيّنة في حسابك على Merchant Center. يمكنك الفلترة حسب هذا الحقل للحصول على مقاييس إعداد التقارير لجميع الحملات المرتبطة بخلاصة منتجات معيّنة. على سبيل المثال، يوضّح الطلب التالي كيفية استرداد المقاييس لجميع "حملات الأداء الأفضل" التي تستهدف المنتجات التي يُراد الترويج لها خلال موسم الشتاء.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء المنتج

يمكنك استخدام العلامة shopping_performance_view لاسترداد المقاييس على مستوى المنتج في جميع "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة، كما هو موضح في الطلب أدناه. عند الفلترة حسب campaign.advertising_channel_type، يتمّ حصر النتائج في "حملات الأداء الأفضل"، وعند تضمين segments.product_item_id، تتمّ فلترة هذه النتائج تلقائيًا لتضمين حملات البيع بالتجزئة فقط لأنّه ليس لدى حملات غير البيع بالتجزئة أيّ منتجات مرتبطة بها.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

أداء المنتجات استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق

يمكن لمعلِني البيع بالتجزئة الوصول إلى مقاييس المبيعات والأرباح ذات الصلة، مثل الأرباح، والأرباح الإجمالية، وهامش الربح الإجمالي، والوحدات المُباعة. تتوفّر هذه المقاييس لجميع المعلِنين الذين ينفّذون الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق في "حملات الأداء الأفضل "، وهي متوافقة مع التقارير التالية.

يمكن استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق التالية في التقارير، مثل shopping_performance_view، في "حملات الأداء الأفضل للبيع بالتجزئة".

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

يوضّح المثال التالي كيفية استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق لفهم الأداء على مستوى المنتج في "حملات الأداء الأفضل" خلال آخر 30 يومًا.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

أداء الحملة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق

يمكن استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق على مستوى الحملة ويمكن دمجها مع مقاييس الأداء الأخرى، مثل مرّات الظهور والنقرات والتكلفة.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

أداء الحملة حسب مجموعة مواد العرض ومجموعة المنتجات

يوضّح المثال التالي كيفية استخدام asset_group_product_group_view لاسترداد مقاييس الأداء حسب asset_group و asset_group_listing_group_filter. يقسّم المثال النتائج حسب عقدة شجرة تقسيم المنتجات لكل asset_group في الحملة المحدّدة.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء مجموعة مواد العرض حسب مجموعة المنتجات

بدلاً من ذلك، يمكنك استخدام asset_group_product_group_view للحصول على مقاييس الأداء من خلال asset_group_listing_group_filter وحصر النتائج في asset_group واحد من خلال إضافة شرط فلترة asset_group إلى العبارة WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء سمات فلتر مجموعة البيانات

لننتقل إلى خطوة أخرى في المثال السابق، يمكنك تقسيم مقاييس الأداء حسب سمة asset_group_listing_group_filter. يوضّح المثال التالي كيفية استرداد مقاييس الأداء حسب العلامة التجارية للمنتج، ويتم ذلك من خلال إضافة asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value إلى عبارة SELECT، والتي تصفّل النتائج تلقائيًا أيضًا لتضمين عناصر asset_group_listing_group_filter فقط التي تحتوي على سمة علامة تجارية للمنتج.

يمكنك إجراء تحليل مشابه عن طريق استبدال asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand بسمة مختلفة، مثل asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء معيار الحملة

لا تتم تعبئة تقارير معايير الحملات إلّا لأنواع المعايير المتوافقة، التي يمكنك العثور عليها في دليل إنشاء معايير الحملات.

أداء معيار الموقع الجغرافي

في ما يلي مثال على طلب بيانات معايير المواقع الجغرافية في "حملات الأداء الأفضل" من تقرير location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

تحديد فرص السوق

من حالات الاستخدام الرئيسية لإعداد تقارير "حملات الأداء الأفضل" هي تحديد فرص السوق التي يمكنك الاستفادة منها لصالح حملاتك الإعلانية و نشاطك التجاري. شاهِد الفيديو التالي لمعرفة بعض الأمثلة والإرشادات حول إعداد تقارير "مدير الأداء من Google" لتحديد فرص السوق.

أفضل الممارسات

ننصحك باتّباع أفضل الممارسات هذه عند إعداد تقارير عن "حملات الأداء الأفضل" في Google Ads API. ومن بينها:

  • استخدام واجهة برمجة التطبيقات بكفاءة

  • استخدام الاقتراحات لتحسين حملاتك

  • الاطّلاع على البيانات في الوقت الفعلي وليس فقط بيانات إعداد التقارير السابقة

  • إضافة أكبر عدد ممكن من مواد العرض إلى الحدّ الأقصى لكلّ نوع من أنواع مواد العرض، ثمّ الانتظار والسماح لخدمة "إعلانات Google" بإجراء التحسين نيابةً عنك

شاهِد الفيديو التالي للحصول على مزيد من التفاصيل حول كلّ من أفضل الممارسات التالية.

السابق
مجموعات البيانات
التالي
طلبات البنية