Campañas inteligentes

Las campañas inteligentes están diseñadas para ayudar a las pequeñas empresas a llegar a más clientes en línea. Requieren una configuración y un mantenimiento mínimos. Las campañas inteligentes se basan en la tecnología publicitaria de Google para optimizar automáticamente la campaña según los detalles de tu empresa y tus objetivos, ya sean llamadas de clientes, visitas a tu ubicación o acciones en tu sitio web.

Creación de la campaña

El flujo de trabajo de creación de campañas inteligentes requiere algunos pasos diferentes a los de otros tipos de campañas. Como práctica recomendada, agrega entidades en una sola solicitud de GoogleAdsService.Mutate.

Estos son los pasos del flujo de trabajo de creación de campañas inteligentes (las relaciones y la configuración de entidades que se describen en estos pasos también se aplican cuando inspeccionas o actualizas campañas inteligentes en tu cuenta). Consulta el código de muestra completo para obtener más detalles.

1. Crea una lista de temas de palabras clave con sugerencias de SmartCampaignSuggestService, KeywordThemeConstantService o con temas de palabras clave de formato libre. Estos temas de palabras clave se utilizan para recuperar diferentes niveles de sugerencias de presupuesto, crear criterios de campañas de temas de palabras clave y generar sugerencias para las creatividades de texto de anuncios.
2. Recupera sugerencias para el importe del presupuesto, los títulos y las descripciones de los anuncios desde SmartCampaignSuggestService. Este servicio usa información sobre tu empresa, la ubicación geográfica objetivo, el idioma objetivo y los temas de palabras clave para sugerir un importe de presupuesto diario de high, low o recommended, así como hasta tres títulos y dos textos de descripción para el anuncio.
3. Crea un objeto CampaignBudget con el importe del presupuesto sugerido. Usar el importe de presupuesto sugerido ayuda a maximizar el rendimiento de tu campaña. El presupuesto de una campaña inteligente no se puede compartir con ninguna otra campaña.
4. Crea un Campaign y un SmartCampaignSetting. Un SmartCampaignSetting no puede existir por separado del Campaign con el que está asociado, por lo que debes crear las dos entidades juntas en la misma solicitud de Mutate con nombres de recursos temporales negativos (como customers/{customer_id}/campaigns/-1) para vincular recursos dependientes.
5. Crea una lista de objetos CampaignCriterion. En esta guía, se utilizan los temas de palabras clave recopilados en el paso 1 para crear criterios de la campaña de temas de palabras clave y también se describen los otros tipos de criterios de campaña admitidos.
6. Crea un AdGroup. Una campaña inteligente solo puede tener un AdGroup asociado.
7. Crea un objeto AdGroupAd con un objeto SmartCampaignAdInfo que contenga de 3 a 15 títulos y de 2 a 4 descripciones.

Ubicación del Perfil de Negocio

Cuando generes sugerencias o configures una campaña, proporciona el identificador de ubicación de tu Perfil de Negocio para maximizar el rendimiento de tu campaña inteligente.

El identificador de ubicación de tu Perfil de Negocio se puede obtener desde el campo name de la API de Perfil de Negocio o desde la IU de Perfil de Negocio.

Cuando se establece en el objeto SmartCampaignSuggestionInfo o SmartCampaignSetting, el identificador debe ser una cadena con este formato:

locations/locationId

Si se recupera de la API de Perfil de Negocio, el identificador ya está en el formato correcto. Sin embargo, si se recupera de la IU, el identificador debe agregarse a locations/.

Estado de la campaña

Para recuperar el estado de una campaña inteligente, llama a SmartCampaignSettingService.GetSmartCampaignStatus con el resource_name del SmartCampaignSetting de la campaña (customers/{customer_id}/smartCampaignSettings/{campaign_id}). Este método proporciona una vista más agregada del estado de una campaña inteligente que campaign.primary_status o campaign.primary_status_reasons.

El objeto GetSmartCampaignStatusResponse incluye el objeto SmartCampaignStatus (ELIGIBLE, NOT_ELIGIBLE, PENDING, PAUSED, REMOVED o ENDED) junto con detalles específicos del estado:

• not_eligible_details: Incluye SmartCampaignNotEligibleReason (ACCOUNT_ISSUE, BILLING_ISSUE, BUSINESS_PROFILE_LOCATION_REMOVED o ALL_ADS_DISAPPROVED).
• eligible_details: Incluye last_impression_date_time (la marca de tiempo de la última impresión observada en las últimas 48 horas) y end_date_time (si corresponde).
• paused_details, removed_details y ended_details: Incluye las marcas de tiempo paused_date_time, removed_date_time o end_date_time respectivas en la zona horaria del cliente (yyyy-MM-dd HH:mm:ss).

Consideraciones para la generación de informes

Las campañas inteligentes están diseñadas con una estructura simplificada, lo que limita cada campaña a un solo grupo de anuncios. Esta estructura tiene implicaciones específicas para la generación de informes:

• Métricas a nivel del grupo de anuncios: Dado que solo hay un grupo de anuncios por campaña inteligente, todas las métricas de rendimiento (como los clics, las impresiones y las conversiones) a nivel del grupo de anuncios son idénticas a las métricas de toda la campaña.
• Recuperación de métricas: Cuando consultas datos de rendimiento, puedes recuperar métricas a nivel de la campaña. Si bien puedes recuperar métricas a nivel del grupo de anuncios, estas no proporcionan detalles adicionales más allá de los que están disponibles a nivel de la campaña.

Para la mayoría de las necesidades de informes relacionadas con las campañas inteligentes, consultar campaign y sus métricas asociadas proporciona una imagen completa del rendimiento.