Quảng cáo Mua sắm là một loại quảng cáo cung cấp thông tin chi tiết về những sản phẩm cụ thể mà bạn bán. Quảng cáo Mua sắm giúp bạn quảng bá kho hàng trực tuyến và tại địa phương, tăng lưu lượng truy cập vào trang web hoặc cửa hàng tại địa phương, đồng thời tìm được khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn hơn. Để biết thêm thông tin chi tiết, hãy xem Tổng quan về Google Bán lẻ.
Điều kiện tiên quyết
Trước khi có thể sử dụng Google Ads API với quảng cáo Mua sắm, bạn phải hoàn tất các yêu cầu sau:
- Mã tài khoản của Merchant Center
- Tìm mã nhận dạng này trong giao diện người dùng Merchant Center. Bạn cần mã nhận dạng tài khoản này để liên kết tài khoản Google Ads với tài khoản Merchant Center và để tạo chiến dịch Mua sắm liên kết với Merchant Center.
- Dữ liệu sản phẩm được phê duyệt đã được gửi đến Merchant Center
- Gửi dữ liệu sản phẩm đến tài khoản Google Merchant Center của bạn dưới dạng một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm hoặc dưới dạng các sản phẩm riêng lẻ bằng Merchant API. Sau khi được phê duyệt, bạn có thể sử dụng các sản phẩm này với Google Ads. Để hiểu rõ các yêu cầu đối với dữ liệu bạn gửi, hãy xem Quy cách dữ liệu sản phẩm.
- Tài khoản Google Ads và Merchant Center được liên kết
- Sau khi gửi sản phẩm, hãy liên kết tài khoản Google Ads với tài khoản Google Merchant Center. Hãy xem bài viết Liên kết tài khoản Merchant Center với tài khoản Google Ads để biết hướng dẫn.
Tự động hoá bằng Merchant API
Bạn có thể thực hiện các việc sau bằng tài khoản Google Merchant Center hoặc bằng Merchant API:
- Quản lý tài khoản Merchant Center
- Quản lý dữ liệu sản phẩm (bao gồm cả giá và tình trạng còn hàng)
- Quản lý chế độ cài đặt về thuế và thông tin vận chuyển
Tự động hoá bằng Google Ads API
Với Google Ads API, bạn có thể tự động hoá nhiều thao tác mà bạn thực hiện trong giao diện người dùng Google Ads, chẳng hạn như tạo, cập nhật hoặc xoá những thao tác sau:
- Chiến dịch
- Chiến lược đặt giá thầu cho chiến dịch
- Ngân sách chiến dịch
- Nhóm quảng cáo
- Quảng cáo sản phẩm mua sắm
- Cấu trúc cây nhóm trang thông tin Mua sắm (tương đương với Nhóm sản phẩm trong giao diện người dùng Google Ads)
Bạn cũng có thể truy cập thông tin báo cáo từ các chế độ xem sau đây cho tất cả các loại chiến dịch sử dụng nguồn cấp dữ liệu Google Merchant Center (bao gồm cả chiến dịch Mua sắm, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, chiến dịch Tạo nhu cầu, chiến dịch Video, chiến dịch Quảng cáo ứng dụng và chiến dịch Hiển thị):
- Chế độ xem hiệu suất của các tính năng mua sắm
- Chế độ xem nhóm sản phẩm
- Chế độ xem nhóm sản phẩm của nhóm thành phần
- Sản phẩm Mua sắm
- Chế độ xem doanh số bán hàng có dữ liệu giỏ hàng (có trong phiên bản 24 trở lên)
Quy trình triển khai
Hãy làm theo các bước sau để tạo chiến dịch Mua sắm, nhóm quảng cáo và quảng cáo bằng API Google Ads:
- Liên kết tài khoản Merchant Center với tài khoản Google Ads
- Tạo Chiến dịch mua sắm
- Tạo nhóm quảng cáo Mua sắm
- Tạo quảng cáo nhóm quảng cáo Mua sắm
- Tạo nhóm trang thông tin mua sắm
- Lấy báo cáo Mua sắm