En esta guía, se asignan los conceptos y las convenciones de nomenclatura para los informes de la IU de Google Ads con los informes que puedes generar con el lenguaje de consulta de Google Ads (GAQL) y la API de Google Ads.
Términos comunes de la IU
En la siguiente tabla, se resumen algunos de los términos comunes que se usan en la IU y sus asignaciones al lenguaje de consulta de Google Ads (GAQL).
| IU | GAQL |
|---|---|
| Columnas | Cualquier recurso, campo de segmento o métrica en la cláusula SELECT de una consulta de GAQL. |
| Período | Los períodos se asignan a una cláusula WHERE que filtra en segments.date. |
| Filtros | Una o más condiciones en la cláusula WHERE. |
| Campos del segmento | Para aplicar la segmentación, incluye campos de segmentos en tu consulta de GAQL. |
| Paginación | Paging divide el conjunto de resultados de la consulta en varias páginas. |
Columna
Las columnas de la IU son equivalentes a los campos de recursos, campos de segmento y métricas de GAQL.
Filtros
Intervalos de fechas
La IU de Google Ads tiene una tabla que muestra las estadísticas de la cuenta y un menú desplegable para controlar el período de estas estadísticas.
Tienes el mismo control en GAQL si filtras segments.date en la cláusula WHERE de una consulta de GAQL.
Filtros
Los filtros de la IU son equivalentes a una o más condiciones de la cláusula WHERE de GAQL.
Segmentación
Para obtener estadísticas más detalladas, puedes dividir los datos por segmentos. Por ejemplo, es posible que te interese ver la cantidad de impresiones específicas para la Red de Búsqueda de Google por separado de la Red de Display de Google. En este caso, segmentarías el informe por red. Consulta la sección sobre segmentación para aprender a incluir campos de segmentos en la cláusula SELECT.
Paginación
Puedes navegar por tus informes en la IU con los controles disponibles en la parte inferior de cada tabla de datos que te permiten cambiar de página y seleccionar la cantidad de resultados que se mostrarán de un conjunto definido de tamaños.
La paginación de los resultados está disponible cuando se recuperan informes con GoogleAdsService.Search hasta next_page_token. Para recuperar todo el conjunto de resultados sin paginación, usa GoogleAdsService.SearchStream.
Ordenar resultados
En la IU, puedes ordenar los resultados seleccionando una columna.
En GAQL, puedes usar la cláusula ORDER BY y la cláusula LIMIT para ordenar el resultado de la consulta.
Descargar formatos
En la IU, los informes se pueden descargar en varios formatos, como CSV, TSV o XML.
La API no admite directamente diferentes formatos en su resultado, por lo que deberás realizar un procesamiento posterior. Consulta un ejemplo de código que muestra cómo implementar el formato CSV en un cliente.
Programa informes y envíalos por correo electrónico
La programación y el envío de un informe por correo electrónico están disponibles en la IU, pero no se admiten en la API.
Informes predefinidos
Puedes crear una lista de informes predefinidos en la IU de Google Ads.
Esta es una lista de los informes predefinidos básicos y su nombre del recurso de GAQL correspondiente.
| Informes predefinidos básicos | Nombre del recurso GAQL (se especifica en la cláusula FROM) |
|---|---|
| Cuenta | cliente |
| Campaña, Detalles de la campaña |
campaign |
| Grupo de anuncios, Detalles del grupo de anuncios |
ad_group |
|
Anuncio, URL final |
ad_group_ad |
| Palabra clave de la búsqueda | keyword_view |
| Términos de búsqueda | search_term_view |
| Búsqueda de pago y búsqueda orgánica | paid_organic_search_term_view |
| Página de destino | landing_page_view |
| Página de destino expandida | expanded_landing_page_view |
Como ejemplo de la tabla anterior, puedes usar el siguiente GAQL para generar el informe de la cuenta:
SELECT
customer.descriptive_name,
customer.id,
metrics.clicks,
metrics.impressions,
metrics.ctr,
metrics.average_cpc,
metrics.cost_micros,
metrics.absolute_top_impression_percentage,
metrics.top_impression_percentage,
metrics.average_cpm
FROM customer
WHERE segments.date DURING LAST_7_DAYS
Diferencias comunes
Cuando se comparan los informes de la IU con los de la API, una de las diferencias más comunes es que la IU filtra implícitamente las entidades quitadas, mientras que la API no lo hace.
Para replicar una vista predeterminada de la IU, debes agregar un filtro, en general con un campo status, a fin de excluir las filas que se quitaron, por ejemplo:
SELECT campaign.name
FROM campaign
WHERE campaign.status != "REMOVED"