Informes en la IU

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En esta guía, se comparan los conceptos y las convenciones de nombres de los informes en la IU de Google Ads con los informes que puedes generar mediante el lenguaje de consulta de Google Ads (GAQL) y la API de Google Ads.

Términos comunes de la IU

En la siguiente tabla, se resumen algunos de los términos comunes que se usan en la IU y sus asignaciones al lenguaje de consulta de Google Ads (GAQL).

IU GAQL
Columnas Cualquier recurso, campo de segmento o métrica en la cláusula SELECT de una consulta de GAQL.
Período Los períodos se asignan a una cláusula WHERE que filtra en segments.date.
Filtros Una o más condiciones en la cláusula WHERE.
Campos de segmentos Para aplicar la segmentación, incluye campos de segmentos en tu consulta de GAQL.
Paginación Paging divide el conjunto de resultados de la consulta en varias páginas.

Columnas

Las columnas en la IU son equivalentes a Campos de recursos, Campos de segmento y Métricas en GAQL.

Filtros

Intervalos de fechas

La IU de Google Ads tiene una tabla que muestra las estadísticas de la cuenta y un menú desplegable para controlar el período de estas estadísticas. Tienes el mismo control en GAQL si filtras por segments.date en la cláusula WHERE de una consulta de GAQL.

Filtros

Los filtros en la IU son equivalentes a una o más condiciones en la cláusula WHERE de GAQL.

Segmentación

Para obtener estadísticas más detalladas, puede dividir los datos por segmentos. Por ejemplo, es posible que le interese ver la cantidad de impresiones específicas para la Red de Búsqueda de Google de forma independiente de la Red de Display de Google. En este caso, le recomendamos segmentar su informe por red. Consulta Segmentación para saber cómo incluir campos de segmento en la cláusula SELECT.

Paginación

Navega por los informes en la IU con los controles disponibles en la parte inferior de cada tabla de datos, que te permiten cambiar de página y seleccionar la cantidad de resultados que se mostrarán de un conjunto definido de tamaños.

Recuperar informes con GoogleAdsService.Search permite paginar los resultados mediante next_page_token de una manera similar a la IU.

Sin embargo, también puedes usar GoogleAdsService.SearchStream para recuperar conjuntos de resultados completos sin usar la paginación.

Orden

En la IU, puedes ordenar los resultados por una columna en particular si seleccionas una columna. En GAQL, puedes usar la cláusula ORDER BY y la cláusula LIMIT para modificar el resultado de la consulta.

Descargar formatos

Los informes se pueden descargar en la IU en varios formatos (csv, tsv, xml, etc.). La API no admite el formato ni la salida de archivos. Te recomendamos extender cualquiera de los siguientes ejemplos de informes para tu caso práctico:

A continuación, se muestra un ejemplo en Ruby que muestra cómo implementar el formato CSV en tu cliente:

Programar y enviar informes por correo electrónico

La programación y el envío de informes por correo electrónico están disponibles en la IU, pero no se admiten en la API.

Informes predefinidos

Puede crear una lista de informes predefinidos en la IU de Google Ads. Esta es una lista de los informes predefinidos básicos y su nombre de recurso de GAQL correspondiente.

Informes predefinidos básicos Nombre del recurso de GAQL
(especificar en la cláusula FROM)
Cuenta cliente
Campaña,
Detalles de la campaña
campaña
Grupo de anuncios,
Detalles del grupo de anuncios
grupo_de_anuncios
Anuncio,
URL final
ad_group_ad
Palabra clave de la Búsqueda keyword_view.
Términos de búsqueda search_term_view.
Búsqueda de pago y búsqueda orgánica paid_organic_search_term_view.
Página de destino landing_page_view
Página de destino expandida expanded_landing_page_view

Como ejemplo de la tabla anterior, puedes usar el siguiente GAQL para generar el informe de cuenta:

SELECT
  customer.descriptive_name,
  customer.id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.ctr,
  metrics.average_cpc,
  metrics.cost_micros,
  metrics.absolute_top_impression_percentage,
  metrics.top_impression_percentage,
  metrics.average_cpm
FROM customer
WHERE segments.date DURING LAST_7_DAYS

Para ejecutar el GAQL anterior en la API, consulta cualquiera de los siguientes ejemplos de informes:

Diferencias comunes

Cuando se comparan los informes de la IU con los informes de la API, una de las diferencias más comunes es que la IU filtra de forma implícita las entidades quitadas, mientras que la API no lo hace.

A fin de replicar una vista de la IU predeterminada, debes agregar un filtro (por lo general, con un campo status) para excluir las filas quitadas.

Por ejemplo, si recuperas campañas, puedes usar una consulta como la siguiente:

SELECT campaign.name
FROM campaign
WHERE campaign.status != "REMOVED"