La IU de Google Ads proporciona funciones de informes. Para crear un informe, accede a tu cuenta de Google Ads. Haz clic en Campañas a la izquierda y, luego, en Informes y estadísticas. Para crear un informe desde cero, haz clic en Editor de informes.
En esta guía, se correlacionan los conceptos de informes y las convenciones de nomenclatura comunes en la IU de Google Ads con los informes que puedes generar con el lenguaje de consultas de Google Ads (GAQL) y la API de Google Ads. También puedes seguir las instrucciones de la IU para crear el informe que mejor se adapte a tus requisitos.
Herramientas y recursos
Para obtener ejemplos más detallados y ayuda automatizada para asignar pantallas de la IU a la API, consulta los siguientes recursos:
- Recetario de consultas: Una colección de consultas en GAQL que replican los datos que se encuentran en muchas pantallas comunes de la IU de Google Ads.
- Extensión de informes de la API de Google Ads: Una extensión de Chrome que te ayuda a identificar los nombres de los recursos y los campos de la API directamente en la IU de Google Ads.
Términos comunes de la IU
En la siguiente tabla, se resumen algunos de los términos comunes que se usan en la IU y sus asignaciones al lenguaje de consultas de Google Ads (GAQL).
| IU | GAQL |
|---|---|
| Columnas | Cualquier recurso, campo de segmento o métrica en la cláusula SELECT de una consulta de GAQL |
| Período | Los períodos se asignan a una cláusula WHERE que filtra en segments.date. |
| Filtros | Una o más condiciones en la cláusula WHERE |
| Campos de segmentación | Aplica la segmentación incluyendo campos de segmento en tu consulta de GAQL. |
| Paginación | La paginación divide el conjunto de resultados de la consulta en varias páginas. |
Columnas
Las columnas de la IU equivalen a usar una cláusula SELECT para los campos de recursos, los campos de segmentos o las métricas en GAQL.
Consulta Acerca de las columnas en tu tabla de estadísticas
Intervalos de fechas
La IU de Google Ads tiene una tabla que muestra las estadísticas de la cuenta y un menú desplegable para controlar el período de estas estadísticas.
En GAQL, tienes el mismo control si filtras por segments.date en la cláusula WHERE de una consulta en GAQL.
Filtros
Los filtros de la IU equivalen a una o más condiciones en la cláusula WHERE de GAQL.
Consulta Cómo filtrar tu vista de los datos de rendimiento.
Segmentación
Para obtener estadísticas más detalladas, divide los datos en segmentos. Por ejemplo, supongamos que deseas ver la cantidad de impresiones específicas de la Red de Búsqueda de Google por separado de la Red de Display de Google. En ese caso, segmenta tu informe por red. Consulta Segmentación para obtener información sobre cómo incluir campos de segmentación en la cláusula SELECT.
Paginación
Navega por tus informes en la IU con los controles disponibles en la parte inferior de cada tabla de datos, que te permiten cambiar de página y seleccionar la cantidad de resultados que se mostrarán a partir de un conjunto definido de tamaños.
La paginación de los resultados está disponible cuando se recuperan informes con GoogleAdsService.Search a través de next_page_token. Para recuperar el conjunto de resultados completo sin paginación, usa GoogleAdsService.SearchStream.
Ordenar los resultados
En la IU, puedes ordenar los resultados seleccionando una columna.
En GAQL, puedes usar la cláusula ORDER BY y la cláusula LIMIT para ordenar el resultado de tu consulta.
Formatos de descarga
En la IU, los informes se pueden descargar en varios formatos, como CSV, TSV o XML.
La API no admite directamente diferentes formatos en su salida, por lo que debes realizar un procesamiento posterior. Consulta este ejemplo de código que muestra cómo implementar el formato CSV en un cliente.
Programar y enviar informes por correo electrónico
Puedes programar y enviar un informe por correo electrónico desde la IU, pero estas funciones no son compatibles con la API.
Vistas de la IU del mapa para los recursos de la API
A continuación, se incluye una lista de vistas de IU comunes y sus nombres de recursos de GAQL correspondientes.
| Vistas de la IU | Nombre del recurso de GAQL (especificar en la cláusula FROM) |
|---|---|
| Cuenta | cliente |
| Campaign, Detalles de la campaña |
campaign |
| Grupo de anuncios, Detalles del grupo de anuncios |
ad_group |
|
Anuncio, URL final |
ad_group_ad |
| Palabra clave de la Búsqueda | keyword_view |
| Términos de búsqueda | search_term_view |
| Orgánico y pagado (Plantilla de visibilidad competitiva)* |
paid_organic_search_term_view |
| Página de destino | landing_page_view |
| Página de destino expandida | expanded_landing_page_view |
| Contenido > Posiciones | managed_placement_view |
| Contenido > Posiciones donde se mostraron los anuncios | group_placement_view |
| Contenido > Dónde se mostraron los anuncios > Ver detalles | detail_placement_view |
| Públicos > Datos demográficos > Edad | age_range_view |
| Públicos > Datos demográficos > Género | gender_view |
| Ubicaciones | location_view |
| Contenido > Temas | topic_view |
| Ubicaciones > Informe geográfico | geographic_view |
* Para generar el informe Búsquedas pagadas y orgánicas, debes vincular una cuenta de Google Search Console a tu cuenta de Google Ads a nivel del cliente.
Como ejemplo de la tabla anterior, puedes usar el siguiente GAQL para generar el informe de cuenta:
SELECT
customer.descriptive_name,
customer.id,
metrics.clicks,
metrics.impressions,
metrics.ctr,
metrics.average_cpc,
metrics.cost_micros,
metrics.absolute_top_impression_percentage,
metrics.top_impression_percentage,
metrics.average_cpm
FROM customer
WHERE segments.date DURING LAST_7_DAYS
Diferencias comunes
Cuando se comparan los informes de la IU con los de la API, una de las diferencias más comunes es que la IU filtra de forma implícita las entidades quitadas, mientras que la API no lo hace.
Para replicar una vista de IU predeterminada, debes agregar un filtro, por lo general, con un campo status, para excluir las filas quitadas. Por ejemplo:
SELECT campaign.name
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'