Vous pouvez créer et cibler des audiences et des segments d'audience pour toucher les utilisateurs en fonction de qui ils sont, de leurs centres d'intérêt et habitudes, de ce qu'ils recherchent activement ou de la manière dont ils ont interagi avec votre entreprise.
L'utilisation de vos données vous permet de diffuser des annonces auprès des utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web, utilisé votre application mobile ou qui figurent dans vos bases de données (comme le ciblage par liste de clients) en leur présentant des annonces pertinentes lorsqu'ils visitent d'autres sites ou effectuent des recherches sur Google.
Audiences
Une Audience est une option de ciblage efficace qui vous permet de croiser différents attributs de segment, tels que des données démographiques détaillées et des affinités, afin de créer des groupes qui représentent des sections de vos segments cibles. Le ciblage d'audience est compatible avec les campagnes Performance Max et Discovery.
Les audiences sont constituées de segments d'audience et d'autres dimensions d'audience, comme l'âge, le genre, les revenus du foyer et le statut parental.
Consultez le guide sur les audiences pour commencer à créer et à cibler des audiences.
Segments d'audience
Les segments d'audience, également appelés listes d'utilisateurs, sont des groupes de personnes présentant des centres d'intérêt, des intentions et des informations démographiques spécifiques (selon les estimations de Google). Le ciblage par segment d'audience est compatible avec les campagnes display, vidéo, d'hôtel, Shopping standards et sur le Réseau de Recherche.
Vous pouvez cibler directement des segments d'audience en créant et en ciblant une UserList. Consultez le guide Premiers pas avec les segments d'audience pour commencer à créer et à cibler des segments d'audience.
Paramètres de ciblage
Vous pouvez utiliser le paramètre de ciblage au niveau de votre groupe d'annonces ou de votre campagne pour indiquer si vous souhaitez restreindre la diffusion de votre groupe d'annonces ou de votre campagne à des segments d'audience spécifiques ou à des contenus spécifiques que vous avez sélectionnés.
Configurer le paramètre de ciblage pour le mode "Observation" vous permet de surveiller et de définir des enchères personnalisées pour un segment d'audience sans restreindre votre couverture. Pour en savoir plus, consultez le guide Paramètres de ciblage.
Remarketing dynamique
Le remarketing dynamique vous permet de personnaliser davantage votre ciblage d'audience en diffusant auprès des anciens visiteurs des annonces contenant les produits et services qu'ils ont consultés sur votre site. Grâce à des messages adaptés à votre audience, le remarketing dynamique vous aide à générer des prospects et des ventes en redirigeant ces visiteurs vers votre site ou votre application afin qu'ils terminent ce qu'ils ont commencé. Le remarketing dynamique est disponible pour les campagnes sur le Réseau Display, Performance Max et pour applications.
Consultez le guide sur le remarketing dynamique pour commencer à utiliser les campagnes de remarketing dynamique dans l'API Google Ads.