Pierwsze kroki z zarządzaniem odbiorcami

Możesz tworzyć listy odbiorców i segmenty odbiorców oraz kierować na nie reklamy, aby docierać do użytkowników na podstawie tego, kim są, czym się interesują, jakie mają nawyki, czego szukają i jak wchodzą w interakcje z Twoją firmą.

Korzystanie z danych umożliwia wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę, korzystali z Twojej aplikacji mobilnej lub znajdują się w Twoich bazach danych, np. w usłudze kierowania na listę klientów. Możesz im wyświetlać trafne reklamy, gdy odwiedzają inne witryny lub wyszukują informacje w Google.

Funkcja Audience Segmenty odbiorców (UserList)
Kompozycja Łączy segmenty, dane demograficzne i wykluczenia Grupy osób na podstawie zainteresowań, danych i interakcji
Pomoc dotycząca kampanii Kampanie Performance Max (sygnały), kampanie generujące popyt, kampanie promujące aplikacje Kampanie w sieci reklamowej, kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie wideo, kampanie reklam hoteli, standardowe kampanie produktowe
Zasób interfejsu API Audience UserList
Główny przypadek użycia Kierowanie warstwowe, tworzenie profili kierowanie bezpośrednie na konkretne grupy,

Odbiorcy

Audience (identyfikowany przez nazwę zasobu customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}) to skuteczna opcja kierowania, która umożliwia krzyżowanie ze sobą różnych atrybutów segmentów, np. szczegółowych danych demograficznych i podobnych zainteresowań, aby tworzyć grupy reprezentujące sekcje segmentów docelowych. Kierowanie na odbiorców jest obsługiwane w kampaniach generujących popyt i kampaniach promujących aplikacje. W przypadku kampanii Performance Max grupy odbiorców są dołączane jako sygnały dotyczące odbiorców za pomocą AssetGroupSignal.

Listy odbiorców składają się z segmentów odbiorców i innych wymiarów odbiorców, takich jak wiek, płeć, dochód gospodarstwa domowego i status rodzicielski.

Aby dowiedzieć się, jak tworzyć listy odbiorców i kierować na nie reklamy, zapoznaj się z przewodnikiem po odbiorcach.

Segmenty odbiorców

Segmenty odbiorców, zwane też listami użytkowników, to grupy osób, które zostały określone przez Google na podstawie zainteresowań, zamiarów i danych demograficznych. Kierowanie na segmenty odbiorców jest obsługiwane w kampaniach w sieci reklamowej, kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach wideo, kampaniach reklam hoteli i standardowych kampaniach produktowych.

Możesz kierować reklamy bezpośrednio na segmenty odbiorców, tworząc i kierując na nie UserList. Więcej informacji o tworzeniu segmentów odbiorców i kierowaniu na nie reklam znajdziesz w przewodniku Wprowadzenie do segmentów odbiorców.

Konfigurowanie ustawień kierowania

Ustawienie kierowania w grupie reklam lub kampanii umożliwia określenie, czy chcesz wyświetlać reklamy z danej grupy lub kampanii tylko określonym segmentom odbiorców lub obok wybranych przez Ciebie treści.

Skonfigurowanie ustawienia kierowania w trybie „Obserwacja” pozwala monitorować segment odbiorców i ustalać dla niego stawki niestandardowe bez ograniczania zasięgu reklam. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku Ustawienia kierowania.

Remarketing dynamiczny

Remarketing dynamiczny umożliwia dalsze dostosowywanie kierowania na odbiorców przez wyświetlanie użytkownikom, którzy odwiedzili już kiedyś Twoją stronę, reklam zawierających produkty i usługi, jakie tam oglądali. Dzięki przekazowi dostosowanemu do odbiorców remarketing dynamiczny pozwala zdobywać potencjalnych klientów i zwiększać sprzedaż, ponieważ zachęca użytkowników, którzy w przeszłości odwiedzili witrynę, do powrotu i dokończenia tego, co zaczęli. Remarketing dynamiczny jest dostępny w kampaniach w sieci reklamowej, kampaniach Performance Max i kampaniach promujących aplikacje.

Aby rozpocząć korzystanie z kampanii remarketingu dynamicznego w interfejsie Google Ads API, zapoznaj się z przewodnikiem Remarketing dynamiczny – omówienie.

Co dalej?

Dalej
Odbiorcy