Vous pouvez créer et cibler des audiences et des segments d'audience pour toucher les utilisateurs en fonction de leur identité, de leurs centres d'intérêt et habitudes, de ce qu'ils recherchent activement ou de leurs interactions avec votre entreprise.
L'utilisation de vos données vous permet de diffuser des annonces auprès des utilisateurs qui ont déjà consulté votre site Web ou utilisé votre application mobile, ou qui figurent dans vos bases de données (comme le ciblage par liste de clients). Vous pouvez ainsi leur montrer des annonces pertinentes lorsqu'ils consultent d'autres sites ou effectuent des recherches sur Google.
| Fonctionnalité | Audience |
Segments d'audience (UserList) |
|---|---|---|
| Composition | Combine les segments, les données démographiques et les exclusions | Groupes de personnes basés sur leurs centres d'intérêt, leurs données et leurs interactions |
| Assistance pour les campagnes | Performance Max (signaux), Demand Gen, application | Display, Réseau de Recherche, vidéo, hôtel, Shopping standards |
| Ressource d'API | Audience |
UserList |
| Cas d'utilisation principal | Ciblage multicouche, création de personas | Ciblage direct de groupes spécifiques |
Audiences
Un Audience (identifié par le nom de ressource customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}) est une option de ciblage efficace qui vous permet de croiser différents attributs de segment, tels que des données démographiques détaillées et des affinités, afin de créer des groupes qui représentent des sections de vos segments cibles. Le ciblage d'audience est disponible pour les campagnes Demand Gen et pour applications. Pour les campagnes Performance Max, les audiences sont associées en tant que signaux d'audience à l'aide de AssetGroupSignal.
Les audiences sont composées de segments d'audience et d'autres dimensions d'audience, y compris l'âge, le genre, les revenus du foyer et le statut parental.
Consultez le guide sur les audiences pour savoir comment créer et cibler des audiences.
Segments d'audience
Les segments d'audience, également appelés listes d'utilisateurs, sont des groupes de personnes qui, selon les estimations de Google, présentent des centres d'intérêt, des intentions et des données démographiques spécifiques. Le ciblage par segment d'audience est disponible pour les campagnes display, sur le Réseau de Recherche, vidéo, d'hôtel et Shopping standards.
Vous pouvez cibler directement des segments d'audience en créant et en ciblant un UserList. Consultez le guide Premiers pas avec les segments d'audience pour découvrir comment créer et cibler des segments d'audience.
Configurer les paramètres de ciblage
Vous pouvez utiliser le paramètre de ciblage de votre groupe d'annonces ou de votre campagne pour spécifier si vous souhaitez diffuser votre groupe d'annonces ou votre campagne uniquement auprès de segments d'audience spécifiques ou dans un contenu particulier que vous avez sélectionnés.
Si vous configurez le paramètre de ciblage sur le mode "Observation", vous pouvez contrôler et définir des enchères personnalisées pour un segment d'audience sans restreindre votre couverture. Pour en savoir plus, consultez le guide sur les paramètres de ciblage.
Remarketing dynamique
Le remarketing dynamique vous permet de personnaliser davantage le ciblage de votre audience en présentant aux visiteurs précédents des annonces contenant les produits et services qu'ils ont consultés sur votre site. Grâce à des messages adaptés à votre audience, le remarketing dynamique vous donne la possibilité d'acquérir des prospects et de générer des ventes en redirigeant ces visiteurs vers votre site ou votre application afin qu'ils terminent ce qu'ils ont commencé. Le remarketing dynamique est disponible pour les campagnes sur le Réseau Display, Performance Max et pour applications.
Consultez le guide Présentation du remarketing dynamique pour commencer à utiliser les campagnes de remarketing dynamique dans l'API Google Ads.
Étape suivante
- Créer et gérer des audiences
- Premiers pas avec les segments d'audience
- Présentation du remarketing dynamique