Les annonces de remarketing dynamique sont des annonces display personnalisées pour chaque impression. Elles affichent du contenu en rapport avec les visites précédentes d'un utilisateur sur un site Web.
Le remarketing dynamique présente plusieurs avantages :
- Scalabilité : créez des annonces qui s'adaptent à vos produits ou services lorsqu'elles sont associées à vos flux.
- Des composants simples, mais efficaces : une fois les flux créés, le moteur de recommandations de produits Google Ads extrait les produits et services. Il détermine la meilleure combinaison de produits pour chaque annonce en fonction de leur popularité et du contenu que le visiteur a consulté sur votre site.
- Des mises en page très performantes : Google Ads détermine quelle mise en page d'annonce dynamique est susceptible d'enregistrer de bonnes performances en fonction de la personne à laquelle elle sera présentée, ainsi que de l'emplacement et de la plate-forme sur laquelle elle sera diffusée.
- Optimisation des enchères en temps réel : grâce aux stratégies d'enchères intelligentes, Google Ads calcule l'enchère optimale pour chaque impression.
Types de campagnes
L'API Google Ads est compatible avec deux types de campagnes de remarketing dynamique : celles pour le secteur de la vente au détail et celles pour les autres secteurs. Le remarketing dynamique pour le commerce de détail nécessite un flux de produits fourni par Google Merchant Center, tandis que le remarketing dynamique non lié au commerce de détail est configuré à l'aide de composants et d'ensembles de composants.
| Type d'activité | Technologies requises | Configuration du flux |
|---|---|---|
| Commerce | Merchant Center, Google Ads | ShoppingSetting |
| Hors commerce | Google Ads | AssetSet, Asset |
Étapes suivantes
- Conditions préalables au remarketing dynamique
- Remarketing dynamique pour le commerce avec Google Merchant Center
- Remarketing dynamique non lié au commerce avec composants