Conditions préalables pour le remarketing dynamique

Remplissez ces conditions préalables avant d'implémenter le remarketing dynamique.

Installer la balise Google et l'extrait d'événement de remarketing

Commencez par taguer votre site pour le remarketing. Vous pouvez récupérer le global_site_tag ou le event_snippet à partir de l'API en interrogeant le champ tag_snippets de la ressource conversion_action (qui renvoie des objets TagSnippet).

Pour intégrer manuellement des balises à votre site Web, procédez comme suit :

1. Obtenez la balise Google et l'extrait d'événement de remarketing.

   La balise Google définit un cookie sur votre site. Celui-ci collecte des informations sur le clic sur une annonce qui a redirigé un visiteur vers votre site et ajoute les visiteurs du site aux listes de remarketing standards de votre compte Google Ads.

   Pour vous assurer que le taggage fonctionne avec le remarketing dynamique, sélectionnez Collecter des attributs ou paramètres spécifiques pour personnaliser les annonces lors de l'étape Créer la source de données de la balise Google Ads :

   

   Pour obtenir des instructions détaillées sur l'acquisition de la balise Google et de l'extrait d'événement de remarketing, consultez Ajouter une balise Google Ads à votre site Web.

2. Installez la balise Google.

   Installez la balise Google sur toutes les pages de votre site Web qui envoient des informations de remarketing. Vous n'avez besoin que d'une seule balise Google par compte Google Ads. L'extrait d'événement permet de suivre les actions supplémentaires comptabilisées comme événements de remarketing. Installez cet extrait sur les pages de votre site que vous souhaitez suivre, juste après la balise Google dans la section <head></head>.

   La balise Google fonctionne également avec d'autres balises, comme les balises Google Analytics. Pour en savoir plus sur le fonctionnement des balises, consultez le guide du développeur gtag.js de Google Analytics.

3. Installez un extrait d'événement sur les pages de votre site que vous souhaitez suivre, avec les valeurs de paramètres personnalisés correspondantes.

   Les paramètres personnalisés sont des éléments du code de votre balise de remarketing qui permettent à votre balise d'envoyer des informations sur des éléments ou des sélections spécifiques de votre site Web à votre compte Google Ads. Les paramètres personnalisés correspondent directement aux flux de données métier, dans lesquels vous ajoutez les valeurs qui correspondent aux informations collectées par la balise.

   Pour utiliser le remarketing dynamique, vous devez inclure les paramètres personnalisés marqués comme Required dans Événements et paramètres de remarketing dynamique.

   Lorsque vous ajoutez la valeur d'un paramètre personnalisé à votre balise de remarketing, elle se synchronise avec votre flux pour afficher dans vos annonces le même produit ou service que celui consulté précédemment par le même visiteur.

   L'exemple suivant installe un extrait d'événement pour un site de vente au détail à l'aide des paramètres d'événement Google Analytics 4 (où item_id correspond à l'ID produit Merchant Center qui correspond au produit sur la page) :

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   Pour obtenir des définitions détaillées des paramètres et de leurs valeurs valides, consultez Événements et paramètres de remarketing dynamique.

   Le nom d'événement que vous utilisez (par exemple, view_item dans l'exemple précédent) peut être un nom d'événement personnalisé de votre choix ou l'un des événements standards recommandés. Il n'a pas besoin de correspondre à une valeur spécifique pour implémenter le remarketing dynamique, à condition que les paramètres de données d'événement (items, currency et value dans cet exemple) soient correctement définis.

   Pour obtenir une documentation détaillée sur les paramètres personnalisés pour différents types d'activité et sur le fonctionnement de la balise Google, consultez Configurer le suivi des conversions pour votre site Web.

Associer les données de vos balises à vos campagnes

Les paramètres personnalisés que vous envoyez dans l'extrait d'événement, en particulier les identifiants tels que item_id, doivent correspondre aux ID de la source de données que vous utilisez pour vos campagnes de remarketing dynamique dans Google Ads.

Il existe deux principaux types de sources de données :

• Commerce : utilise un flux de produits provenant de Google Merchant Center. Le item_id de la balise doit correspondre à l'ID produit de votre flux Merchant Center. Le flux Merchant Center est géré dans Merchant Center, puis associé à votre compte Google Ads. Consultez l'exemple de remarketing dynamique dans Merchant Center.
• Autres types d'établissements : pour les types d'établissements tels que les vols, les hôtels et l'éducation, utilisez des flux basés sur des composants gérés en tant que ressources Asset et AssetSet à l'aide de l'API Google Ads. Les ID que vous transmettez dans la balise (par exemple, item_id, origin et destination) doivent correspondre aux champs d'identifiant spécifiques de vos données Asset (par exemple, DynamicEducationAsset.program_id ou DynamicFlightsAsset.destination_id) dans AssetSet. Pour savoir comment utiliser l'API pour gérer ces flux et mapper les champs appropriés à votre type d'activité, consultez Remarketing dynamique avec des composants.