بخش‌های مخاطب، که به‌عنوان فهرست کاربران نیز شناخته می‌شوند، گروه‌هایی از افراد با علایق، مقاصد یا اطلاعات جمعیتی خاص هستند که توسط Google تخمین زده می‌شود. هدف‌گیری بخش مخاطب برای کمپین‌های نمایش، جستجو، ویدیو، هتل و خرید استاندارد پشتیبانی می‌شود. می‌توانید بخش‌های مخاطب را هم در سطح گروه تبلیغاتی و هم در سطح کمپین هدف‌گیری کنید یا حذف کنید.
اگر می‌خواهید بخش‌های مخاطب را برای کمپین‌های حداکثر عملکرد یا کشف هدف قرار دهید، از راهنمای مخاطبان دیدن کنید.
درباره بخش های مخاطب بیشتر بیاموزید .
مفاهیم اساسی
شما می توانید با ایجاد و هدف قرار دادن یک UserList بخش های مخاطب را مستقیماً هدف قرار دهید. اطلاعاتی که باید در UserList ارائه دهید تا حدی به نوع لیست کاربری که می خواهید ایجاد کنید بستگی دارد. انواع زیر موجود است:
crm_based_user_list: لیست کاربری کاربران CRM که ارائه می کنید.rule_based_user_list: فهرست کاربران که توسط یک قانون یا مجموعه‌ای از قوانین تولید می‌شود، معمولاً بر اساس اقداماتی که کاربر انجام داده یا انجام نداده است.logical_user_list: فهرست کاربری که ترکیبی سفارشی از لیست های کاربر و علایق کاربر است.basic_user_list: هدف گذاری لیست کاربران به عنوان مجموعه ای از اقدامات تبدیل یا بازاریابی مجدد.similar_user_list: لیست کاربران فقط خروجی از کاربرانی که مشابه کاربران لیست دیگری هستند.lookalike_user_list: لیست کاربران متشکل از کاربرانی شبیه به مجموعه ای از لیست های کاربر اولیه قابل تنظیم.
این انواع فهرست کاربران را می توان برای ساخت بخش های مخاطبی که اهداف تجاری مختلفی را انجام می دهند، استفاده کرد. به عنوان مثال، برای ایجاد لیستی از کاربرانی که از وب سایت شما بازدید کرده اند، باید یک rule_based_user_list ایجاد کنید.
دو ویژگی مهمی که می‌توانید در فهرست کاربران تنظیم کنید، membership_life_span و membership_status هستند. اولی به شما امکان می دهد دوره زمانی را بر حسب روز تعریف کنید که یک کاربر در لیست در نظر گرفته می شود. دومی تعیین می کند که آیا لیست کاربران جدید را می پذیرد یا خیر. توجه داشته باشید که membership_life_span برای logical_user_list و rule_based_user_list نادیده گرفته می شود، زیرا عضویت در لیست برای این نوع ها به قوانین تعریف شده توسط لیست بستگی دارد.
جریان استفاده
در اینجا جریان کلی برای استفاده از بخش های مخاطب در Google Ads API آمده است.
در صورت لزوم، پیش نیازها را اجرا کنید.
با ایجاد یک
UserListباUserListServiceبخش مخاطب را ایجاد و پیکربندی کنید.کمپین ها یا تبلیغات خود را برای بخش مخاطبان هدف قرار دهید.
بررسی عملکرد بخش مخاطب
پیش نیازها را اجرا کنید
برای ایجاد و هدف گذاری بخش های مخاطب، ابتدا باید:
سیاست تبلیغات را بر اساس علایق و مکان مرور کنید. نمی توان از اطلاعات حساس در مورد کاربران برای ایجاد مخاطب استفاده کرد.
تگ گوگل خود را تنظیم کنید این برای هدف قرار دادن بخش های مخاطب بر اساس بازدیدها یا اقدامات انجام شده در وب سایت شما ضروری است. برای مطابقت با مشتری یا مخاطبان سفارشی لازم نیست.
تبلیغ‌کنندگانی که به دنبال ایجاد فهرست‌های کاربری بر اساس رفتار برنامه تلفن همراه هستند، باید Firebase SDK را پیاده‌سازی کنند یا با SDKهای شخص ثالث کار کنند تا رفتار درون‌برنامه را ردیابی کنند.
برچسب گوگل را بازیابی کنید
همه حساب‌های Google Ads دقیقاً یک برچسب Google در سطح حساب دارند که به‌طور خودکار با باز کردن حساب ایجاد می‌شود.
می‌توانید با پیروی از دستورالعمل‌های مرکز راهنمایی یا Google Ads API با ایجاد RemarketingAction و سپس بازیابی برچسب Google با ارسال درخواست GoogleAdsService.searchStream با استفاده از منبع remarketing_action برچسب Google را در رابط کاربری Google Ads بازیابی کنید:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
تگ گوگل را روی وب سایت یا اپلیکیشن خود نصب کنید
گام بعدی این است که برچسب گوگل خود را در تمام صفحات سایت خود نصب کنید. درباره افزودن برچسب Google به سایت یا برنامه تلفن همراه خود بیشتر بیاموزید .
اگر می‌خواهید بخش‌های مخاطب را فقط بر اساس نشانی‌های اینترنتی صفحات بازدید شده بسازید، نیازی به ویرایش تگ Google خود ندارید. اگر از پارامترهای سفارشی استفاده می‌کنید، باید برچسب خود را ویرایش کنید تا آنها را در بر بگیرد، همانطور که در استراتژی‌های پیشرفته برای برچسب‌گذاری و ایجاد لیست‌های بازاریابی مجدد توضیح داده شده است.
می توانید از Google Tag Assistant برای تایید نصب برچسب خود استفاده کنید.
پارامترهای داخلی برچسب گوگل
همانطور که در مثال بازدیدکنندگان وب سایت شما نشان داده شده است، می توانید از پارامتر بازاریابی مجدد داخلی url__ برای هدف قرار دادن لیست کاربران بر اساس URL هایی که افراد در وب سایت شما بازدید کرده اند استفاده کنید.
پارامترهای تگ سفارشی گوگل
می‌توانید پارامترهای تگ Google سفارشی را به تگ Google خود اضافه کنید تا لیست‌های کاربر مناسب‌تری ایجاد کنید.
قبل از ایجاد پارامترهای سفارشی خود، فهرستی از پارامترهای از پیش تعریف شده را بررسی کنید تا ببینید آیا در حال حاضر مناسب برای مورد استفاده شما وجود دارد یا خیر. استفاده از پارامترهای از پیش تعریف شده، ادغام با سایر ویژگی های بازاریابی مجدد Google Ads را آسان تر می کند.
بخش های مخاطب ایجاد کنید
دستورالعمل های ایجاد زیر صرف نظر از نوع اعمال می شود:
برای ایجاد لیست کاربری که قصد دارید از آن برای تغییر لیست کاربران استفاده کنید، از همان حساب استفاده کنید. فهرست کاربران را فقط می‌توان توسط Google Ads یا حساب شریک داده‌ای که آن را ایجاد کرده است تغییر داد. در غیر این صورت، لیست کاربران فقط خواندنی است.
لیست های کاربران در حساب های آزمایشی پشتیبانی نمی شوند و پس از ایجاد به طور خودکار بسته می شوند.
انواع بخش مخاطب در یک لیست کاربری
برای راهنمایی در مورد نحوه ایجاد و هدف‌یابی UserList برای آن نوع، روی پیوند مخصوص بخش مخاطب کلیک کنید:
- بازدیدکنندگان وب سایت شما
- به افرادی دسترسی پیدا کنید که از وب سایت یا برنامه های شما بازدید کرده اند. این کار از طریق قوانین تعریف شده توسط تبلیغ کننده انجام می شود.
- بازدیدکنندگان صفحات خاص
- این کار با هدف قرار دادن کاربرانی انجام می شود که از یک URL بازدید کرده اند که حاوی یا برابر با یک مقدار مشخص است.
- بازدیدکنندگانی که اقدامات خاصی انجام دادند
- این می تواند شامل اقداماتی مانند خرید در وب سایت یا برنامه شما باشد.
- لیست های کاربری متعدد
- این کار با ترکیب دو یا چند لیست کاربر برای ایجاد هدف گذاری پیچیده تر انجام می شود.
- مطابقت مشتری با آدرس ایمیل، آدرس یا شناسه کاربر
- فهرست کاربری از داده‌های مشتری آپلود شده از فروشگاه داده شخص اول شما.
- مخاطبان سفارشی
- با وارد کردن کلمات کلیدی مرتبط، URL ها یا برنامه هایی که نشان دهنده علایق و اهداف کاربرانی هستند که می خواهید هدف قرار دهید، به مخاطب ایده آل خود برسید.
- بخش های مشابه
- مخاطبانی را هدف قرار دهید که شبیه به دیگران هستند و ویژگی های مشترکی با آنها دارند.