オーディエンス セグメント(ユーザーリストとも呼ばれます)は、特定の興味や関心、意図、ユーザー属性情報を持つと Google が推定したユーザーのグループです。オーディエンス セグメント ターゲティングは、ディスプレイ キャンペーン、検索キャンペーン、動画キャンペーン、ホテル キャンペーン、通常のショッピング キャンペーンでサポートされています。オーディエンス セグメントのターゲット設定や除外は、広告グループ単位とキャンペーン単位の両方で行うことができます。
P-MAX キャンペーンまたはファインド キャンペーンでオーディエンス セグメントをターゲットに設定する場合は、オーディエンス ガイドをご覧ください。
基本概念
オーディエンス セグメントを直接ターゲット設定するには、UserList
を作成してターゲットに設定します。UserList
で指定する必要がある情報は、作成するユーザーリストの種類によって部分的に異なります。次の型を使用できます。
crm_based_user_list
: 指定した CRM ユーザーのユーザーリスト。rule_based_user_list
: 1 つまたは複数のルールによって生成されるユーザーリスト。通常はユーザーが行ったアクション、または行わなかったアクションに基づきます。logical_user_list
: ユーザーリストとユーザーの興味 / 関心のカスタムの組み合わせであるユーザーリスト。basic_user_list
: コンバージョン アクションまたはリマーケティング アクションのコレクションとしてのユーザーリスト ターゲティング。similar_user_list
: 別のリストのユーザーと類似するユーザーの出力専用のユーザーリスト。lookalike_user_list
: 構成可能なシードユーザーリストのセットに類似したユーザーで構成されるユーザーリスト。
これらのユーザーリストを使用すると、さまざまなビジネス目標を達成するためのオーディエンス セグメントを作成できます。たとえば、ウェブサイトにアクセスしたユーザーのリストを作成するには、rule_based_user_list
を作成します。
ユーザーリストに設定できる 2 つの重要な属性は、membership_life_span
と membership_status
です。前者では、ユーザーをリストに含める期間を日数で定義できます。後者は、リストが新規ユーザーを受け入れるかどうかを定義します。logical_user_list
と rule_based_user_list
の場合、これらの型のリスト メンバーはリストで定義されたルールに依存するため、membership_life_span
は無視されます。
使用フロー
Google Ads API でオーディエンス セグメントを使用するための全体的な流れは次のとおりです。
必要に応じて、前提条件を実装します。
オーディエンス セグメントを作成および設定するには、
UserListService
でUserList
を作成します。このオーディエンス セグメントをキャンペーンまたは広告のターゲットに設定します。
オーディエンス セグメントのパフォーマンスを確認します。
前提条件を実装する
オーディエンス セグメントを作成してターゲットに設定する手順は次のとおりです。
ユーザーの興味 / 関心や所在地に基づく広告に関するポリシーを確認します。ユーザーに関する機密情報をオーディエンスの作成に使用することはできません。
Google タグをセットアップします。これは、ウェブサイトへのアクセスや行動に基づいてオーディエンス セグメントをターゲティングする場合に必要です。カスタマー マッチやカスタム オーディエンスには必要ありません。
モバイルアプリの行動に基づいてユーザーリストを作成するには、Firebase SDK を実装するか、サードパーティの SDK を使用してアプリ内行動をトラッキングする必要があります。
Google タグを取得する
すべての Google 広告アカウントには、アカウントが開設されたときにアカウント単位の Google タグが 1 つだけ設定されます。
Google タグを取得するには、Google 広告の管理画面でこちらの手順を実施します。また、Google Ads API で RemarketingAction
を作成してから、remarketing_action
リソースを使用して GoogleAdsService.searchStream
リクエストを発行して Google タグを取得します。
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
ウェブサイトまたはアプリに Google タグを設置する
次に、Google タグをサイトのすべてのページにインストールします。Google タグをサイトまたはモバイルアプリに追加する方法の詳細
アクセスしたページの URL のみに基づいてオーディエンス セグメントを作成する場合は、Google タグを編集する必要はありません。カスタム パラメータを使用している場合は、タグを編集してカスタム パラメータを含める必要があります。詳細は、タグ設定とリマーケティング リスト作成の高度な戦略をご覧ください。
タグのインストールを検証するには、Google Tag Assistant を使用します。
組み込みの Google タグパラメータ
組み込みのリマーケティング パラメータ url__
を使用すると、ウェブサイト訪問者の例に示されているように、ユーザーがウェブサイトでアクセスした URL に基づいてユーザーリストをターゲットに設定できます。
カスタム Google タグ パラメータ
Google タグにカスタム Google タグ パラメータを追加すると、さらにカスタマイズされたユーザーリストを作成できます。
独自のカスタム パラメータを作成する前に、事前定義パラメータのリストを確認して、ユースケースに適したパラメータがあるかどうかを確認してください。事前定義済みのパラメータを使用すると、Google 広告の他のリマーケティング機能と統合が容易になります。
オーディエンス セグメントを作成する
次の作成ガイドラインはタイプに関係なく適用されます。
同じアカウントを使用して、ユーザーリストの変更に使用するユーザーリストを作成します。ユーザーリストを変更できるのは、そのリストを作成した Google 広告アカウントまたはデータ パートナー アカウントのみです。それ以外の場合、ユーザーリストは読み取り専用になります。
ユーザーリストはテスト アカウントではサポートされておらず、作成時に自動的に閉じられます。
UserList のオーディエンス セグメント タイプ
オーディエンス セグメントのリンクをクリックすると、そのタイプの UserList
を作成してターゲットに設定する方法を確認できます。
- ウェブサイトへの訪問者
- ウェブサイトやアプリにアクセスしたことのあるユーザーにリーチします。これを行うには、広告主が定義したルールを使用します。
- 特定のページを訪問したユーザー
- 特定の値を含むか等しい URL にアクセスしたユーザーをターゲットに設定します。
- 特定のアクションを行ったユーザー
- これには、ウェブサイトやアプリでの購入などのアクションが含まれます。
- 複数のユーザーリスト
- 複数のユーザーリストを組み合わせて、より高度なターゲティングを行います。
- メールアドレス、住所、ユーザー ID によるカスタマー マッチ
- ファーストパーティ データストアからアップロードされた顧客データのユーザーリスト。
- カスタム オーディエンス
- ターゲットとするユーザーの興味 / 関心や意向を表す関連性の高いキーワード、URL、アプリを入力して、最適なオーディエンスにリーチします。
- 類似セグメント
- 特徴が類似し、共通の特徴を持つオーディエンスをターゲットに設定します。