ऑडियंस सेगमेंट का इस्तेमाल शुरू करना

ऑडियंस सेगमेंट को उपयोगकर्ता सूचियां भी कहा जाता है. ये ऐसे लोगों के ग्रुप होते हैं जिनकी खास रुचियां, इरादे या डेमोग्राफ़िक जानकारी होती है. इनका अनुमान Google लगाता है. ऑडियंस सेगमेंट टारगेटिंग की सुविधा, डिसप्ले, सर्च, वीडियो, होटल, और स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन के लिए उपलब्ध है. विज्ञापन ग्रुप और कैंपेन, दोनों लेवल पर ऑडियंस सेगमेंट को टारगेट किया जा सकता है या उन्हें बाहर रखा जा सकता है.

अगर आपको परफ़ॉर्मेंस मैक्स, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन या ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए ऑडियंस सेगमेंट को टारगेट करना है, तो ऑडियंस गाइड देखें.

बुनियादी कॉन्सेप्ट

UserList बनाकर और उसे टारगेट करके, सीधे तौर पर ऑडियंस सेगमेंट को टारगेट किया जा सकता है. आपको UserList में कौनसी जानकारी देनी होगी, यह कुछ हद तक इस बात पर निर्भर करता है कि आपको किस तरह की उपयोगकर्ता सूची बनानी है. ये टाइप उपलब्ध हैं:

1. crm_based_user_list: कस्टमर मैच की सुविधा का इस्तेमाल करके बनाई गई, सीआरएम उपयोगकर्ताओं की सूची. यह सूची आपको बनानी होती है.

2. rule_based_user_list: यह उपयोगकर्ताओं की ऐसी सूची होती है जिसे किसी नियम या नियमों के सेट के हिसाब से जनरेट किया जाता है. आम तौर पर, यह सूची इस आधार पर बनाई जाती है कि उपयोगकर्ता ने कौनसी कार्रवाइयां की हैं या नहीं की हैं.

3. logical_user_list: उपयोगकर्ता सूची, जो उपयोगकर्ता सूचियों और उपयोगकर्ताओं की दिलचस्पी का कस्टम कॉम्बिनेशन होती है.

4. basic_user_list: उपयोगकर्ता सूची टारगेटिंग, कन्वर्ज़न या रीमार्केटिंग कार्रवाइयों के कलेक्शन के तौर पर.

5. similar_user_list: यह सिर्फ़ आउटपुट के लिए उपलब्ध है. यह उन उपयोगकर्ताओं की लेगसी उपयोगकर्ता सूची है जो किसी दूसरी सूची के उपयोगकर्ताओं से मिलते-जुलते हैं. मिलती-जुलती ऑडियंस की सुविधा बंद कर दी गई है. इसकी जगह lookalike_user_list ने ले ली है.

6. lookalike_user_list: यह उपयोगकर्ता सूची, उन उपयोगकर्ताओं से मिलकर बनी होती है जो सीड उपयोगकर्ता सूचियों के कॉन्फ़िगर किए जा सकने वाले सेट के उपयोगकर्ताओं से मिलते-जुलते हैं.

उपयोगकर्ताओं की इन सूचियों का इस्तेमाल, ऑडियंस सेगमेंट बनाने के लिए किया जा सकता है. इससे कारोबार के अलग-अलग लक्ष्यों को पूरा किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, आपकी वेबसाइट पर आने वाले उपयोगकर्ताओं की सूची बनाने के लिए, आपको rule_based_user_list बनाना होगा.

उपयोगकर्ता सूची में दो अहम एट्रिब्यूट सेट किए जा सकते हैं. ये एट्रिब्यूट membership_life_span और membership_status हैं. पहले विकल्प से, यह तय किया जा सकता है कि किसी उपयोगकर्ता को सूची में कितने दिनों तक शामिल किया जाए. बाद वाला विकल्प यह तय करता है कि सूची में नए उपयोगकर्ताओं को शामिल किया जा सकता है या नहीं. ध्यान दें कि logical_user_list और rule_based_user_list के लिए membership_life_span को अनदेखा किया जाता है, क्योंकि इन टाइप के लिए सूची की सदस्यता, सूची में तय किए गए नियमों पर निर्भर करती है.

इस्तेमाल का फ़्लो

Google Ads API में ऑडियंस सेगमेंट का इस्तेमाल करने का पूरा फ़्लो यहां दिया गया है:

1. जहां लागू हो वहां ज़रूरी शर्तें पूरी करें.

2. UserListService की मदद से UserList बनाकर, ऑडियंस सेगमेंट बनाएं और उसे कॉन्फ़िगर करें.

3. अपने कैंपेन या विज्ञापनों को ऑडियंस सेगमेंट के हिसाब से टारगेट करें.

4. ऑडियंस सेगमेंट की परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा करें.

ज़रूरी शर्तें पूरी करना

ऑडियंस सेगमेंट बनाने और उन्हें टारगेट करने के लिए, आपको सबसे पहले:

1. दिलचस्पी और जगह के हिसाब से विज्ञापन दिखाने की नीति पढ़ें. ऑडियंस बनाने के लिए, उपयोगकर्ताओं की संवेदनशील जानकारी का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता.

2. Google टैग सेट अप करें. यह आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों या उनकी कार्रवाइयों के आधार पर, ऑडियंस सेगमेंट को टारगेट करने के लिए ज़रूरी है. कस्टमर मैच या कस्टम ऑडियंस के लिए इसकी ज़रूरत नहीं है.

   मोबाइल ऐप्लिकेशन के इस्तेमाल के आधार पर उपयोगकर्ता सूचियां बनाने वाले विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को, Firebase SDK टूल लागू करना चाहिए. इसके अलावा, उन्हें तीसरे पक्ष के एसडीके टूल के साथ काम करना चाहिए, ताकि ऐप्लिकेशन में उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक किया जा सके.

Google टैग वापस पाना

सभी Google Ads खातों में, खाता-लेवल का सिर्फ़ एक Google टैग होता है. खाता खोलने पर, यह टैग अपने-आप बन जाता है.

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में, Google टैग आईडी के बारे में दिए गए निर्देशों को फ़ॉलो करके Google टैग को वापस पाया जा सकता है. इसके अलावा, Google Ads API में, RemarketingAction बनाकर और फिर remarketing_action संसाधन का इस्तेमाल करके GoogleAdsService.SearchStream अनुरोध जारी करके Google टैग को वापस पाया जा सकता है:

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE
  remarketing_action.resource_name =
    'customers/CUSTOMER_ID/remarketingActions/REMARKETING_ACTION_ID'

अपनी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर Google टैग इंस्टॉल करना

अगले चरण में, अपनी साइट के सभी पेजों पर Google टैग इंस्टॉल करें. ज़्यादा जानकारी के लिए, अपनी वेबसाइट या मोबाइल ऐप्लिकेशन में Google टैग जोड़ना लेख पढ़ें.

अगर आपको सिर्फ़ विज़िट किए गए पेज के यूआरएल के आधार पर ऑडियंस सेगमेंट बनाने हैं, तो आपको Google टैग में कोई बदलाव करने की ज़रूरत नहीं है. अगर कस्टम पैरामीटर का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो आपको उन्हें शामिल करने के लिए अपने टैग में बदलाव करना होगा. इसके बारे में टैग करने और रीमार्केटिंग सूचियां बनाने की ऐडवांस रणनीतियों में बताया गया है.

टैग इंस्टॉल होने की पुष्टि करने के लिए, Google Tag Assistant का इस्तेमाल किया जा सकता है.

Google टैग के पहले से मौजूद पैरामीटर

रीमार्केटिंग के लिए पहले से मौजूद पैरामीटर url__ का इस्तेमाल करके, उपयोगकर्ता सूची को टारगेट किया जा सकता है. यह सूची, आपकी वेबसाइट पर लोगों की ओर से देखी गई यूआरएल पर आधारित होती है. इसके बारे में आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों के उदाहरण में बताया गया है.

Google टैग के कस्टम पैरामीटर

Google टैग में कस्टम Google टैग पैरामीटर जोड़े जा सकते हैं, ताकि उपयोगकर्ताओं की ज़्यादा काम की सूचियां बनाई जा सकें.

अपने कस्टम पैरामीटर बनाने से पहले, पहले से तय किए गए पैरामीटर की सूची देखें. इससे आपको यह पता चलेगा कि आपके इस्तेमाल के उदाहरण के लिए, पहले से कोई पैरामीटर मौजूद है या नहीं. पहले से तय किए गए पैरामीटर का इस्तेमाल करने से, Google Ads की रीमार्केटिंग की अन्य सुविधाओं के साथ इंटिग्रेट करना आसान हो जाता है.

ऑडियंस सेगमेंट बनाना

बनाने से जुड़े ये दिशा-निर्देश, हर तरह के फ़ीड पर लागू होते हैं:

1. उपयोगकर्ता सूची बनाने के लिए, उसी खाते का इस्तेमाल करें जिसका इस्तेमाल आपको उपयोगकर्ता सूची में बदलाव करने के लिए करना है. उपयोगकर्ता सूची में सिर्फ़ Google Ads या डेटा पार्टनर खाता बदलाव कर सकता है. ऐसा न होने पर, उपयोगकर्ता सूची रीड-ओनली होती है.

2. उपयोगकर्ताओं की सूचियां, टेस्ट खातों में काम नहीं करती हैं. साथ ही, ये सूचियां बनने के बाद अपने-आप बंद हो जाती हैं.

Google Analytics की ऑडियंस

Google Analytics में बनाए गए ऑडियंस सेगमेंट को वापस पाया जा सकता है और उन्हें टारगेट किया जा सकता है. इनमें Google Analytics 4 (GA4) की ऑडियंस भी शामिल हैं. ये उपयोगकर्ता सूचियां, आपके Google Ads खाते में अपने-आप भर जाती हैं. इन्हें UserListService की मदद से वापस पाया जा सकता है.

Google Ads में Google Analytics ऑडियंस का इस्तेमाल करने के लिए, आपको सबसे पहले Google Analytics और Google Ads खातों को लिंक करना होगा.

एपीआई में, इन ऑडियंस के लिए आम तौर पर user_list.type की वैल्यू REMARKETING या RULE_BASED होती है. एपीआई से यह पता नहीं चलता कि उपयोगकर्ता सूची, Google Analytics में बनाई गई थी. हालांकि, नाम के हिसाब से उनकी पहचान की जा सकती है. इसके बाद, उन्हें अपने कैंपेन में टारगेट किया जा सकता है. ऐसा किसी अन्य उपयोगकर्ता सूची की तरह ही किया जा सकता है.

ऑडियंस सेगमेंट के टाइप

उस सेगमेंट को बनाने और टारगेट करने के तरीके के बारे में दिशा-निर्देश पाने के लिए, ऑडियंस सेगमेंट टाइप चुनें:

आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोग

उन लोगों तक पहुंचें जो आपकी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर पहले भी आ चुके हैं. ऐसा विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी के तय किए गए नियमों (UserList) के तहत किया जाता है.

चुनिंदा पेजों पर आने वाले लोग

ऐसा उन उपयोगकर्ताओं को टारगेट करके किया जाता है जिन्होंने किसी ऐसे यूआरएल पर विज़िट किया है जिसमें दी गई वैल्यू (UserList) शामिल है या उसके बराबर है.

वेबसाइट पर आने वाले ऐसे लोग जिन्होंने कुछ खास कार्रवाइयां की हैं

इसमें आपकी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर खरीदारी जैसी कार्रवाइयाँ शामिल हो सकती हैं (UserList).

एक से ज़्यादा उपयोगकर्ता सूचियां

इसके लिए, दो या उससे ज़्यादा उपयोगकर्ता सूचियों को मिलाकर, बेहतर टारगेटिंग (UserList) की जाती है.

ईमेल पते, पते या उपयोगकर्ता आईडी के साथ कस्टमर मैच

आपके पहले-पक्ष डेटास्टोर से अपलोड किए गए ग्राहक से जुड़े डेटा की उपयोगकर्ता सूची (UserList).

मिलते-जुलते सेगमेंट

ऐसी टारगेट ऑडियंस जो मिलती-जुलती हैं और जिनकी विशेषताएं एक जैसी हैं (UserList).

कस्टम ऑडियंस

अपने काम के कीवर्ड, यूआरएल या ऐप्लिकेशन डालकर, टारगेट ऑडियंस तक पहुंचें. ये ऐसे होने चाहिए जो आपकी टारगेट ऑडियंस की दिलचस्पी और इरादों को दिखाते हों (CustomAudience).