Segmen audiens, yang juga dikenal sebagai daftar pengguna, adalah kelompok orang dengan minat, niat, atau informasi demografis tertentu, seperti yang diestimasi oleh Google. Penargetan segmen audiens didukung untuk kampanye Display, Penelusuran, Video, Hotel, dan Shopping Standar. Anda dapat menargetkan atau mengecualikan segmen audiens di tingkat grup iklan dan kampanye.
Jika Anda ingin menargetkan segmen audiens untuk kampanye Performa Maksimal atau Discovery, buka panduan Audiens.
Pelajari segmen audiens lebih lanjut.
Konsep dasar
Anda dapat menargetkan segmen audiens secara langsung dengan membuat dan menargetkan
UserList. Informasi yang perlu Anda berikan dalam
UserList sebagian bergantung pada jenis daftar pengguna yang ingin Anda buat. Jenis
berikut tersedia:
crm_based_user_list: Daftar pengguna pengguna CRM yang Anda berikan.rule_based_user_list: Daftar pengguna yang dihasilkan oleh aturan atau sekumpulan aturan, biasanya didasarkan pada tindakan yang dilakukan atau tidak dilakukan pengguna.logical_user_list: Daftar pengguna yang merupakan kombinasi kustom dari daftar pengguna dan minat pengguna.basic_user_list: Penargetan daftar pengguna sebagai kumpulan tindakan konversi atau pemasaran ulang.similar_user_list: Daftar pengguna hanya output yang serupa dengan pengguna dari daftar lain.lookalike_user_list: Daftar pengguna yang terdiri dari pengguna yang mirip dengan daftar pengguna inti yang dapat dikonfigurasi.
Jenis daftar pengguna ini dapat digunakan untuk membuat segmen audiens yang mencapai berbagai sasaran bisnis. Misalnya, untuk membuat daftar pengguna yang mengunjungi situs, Anda perlu membuat rule_based_user_list.
Dua atribut penting yang dapat Anda tetapkan pada daftar pengguna adalah
membership_life_span dan
membership_status. Metode pertama memungkinkan
Anda menentukan jangka waktu, dalam hari, yang menentukan pengguna untuk berada dalam
daftar. Parameter yang disebut terakhir menentukan apakah daftar akan menerima pengguna baru. Perhatikan bahwa
membership_life_span diabaikan untuk logical_user_list dan
rule_based_user_list, karena keanggotaan daftar untuk jenis ini bergantung pada aturan
yang ditentukan oleh daftar.
Alur Penggunaan
Berikut adalah alur keseluruhan untuk menggunakan segmen audiens di Google Ads API.
Terapkan prasyarat, jika berlaku.
Buat dan konfigurasi segmen audiens dengan membuat
UserListmenggunakanUserListService.Targetkan kampanye atau iklan Anda ke segmen audiens.
Meninjau performa segmen audiens.
Menerapkan prasyarat
Untuk membuat dan menargetkan segmen audiens, Anda harus terlebih dahulu:
Tinjau kebijakan untuk iklan berdasarkan minat dan lokasi. Informasi sensitif tentang pengguna tidak dapat digunakan untuk membuat audiens.
Siapkan tag Google Anda. Hal ini diperlukan untuk menarget segmen audiens berdasarkan kunjungan ke atau tindakan di situs Anda. Hal ini tidak diperlukan untuk Customer Match atau audiens kustom.
Pengiklan yang ingin membuat daftar pengguna berdasarkan perilaku aplikasi seluler sebaiknya menerapkan Firebase SDK atau menggunakan SDK pihak ketiga untuk melacak perilaku dalam aplikasi.
Mengambil tag Google
Semua akun Google Ads memiliki tepat satu tag Google tingkat akun, yang dibuat secara otomatis saat akun dibuka.
Anda dapat mengambil tag Google di UI Google Ads dengan mengikuti petunjuk
Pusat Bantuan atau di
Google Ads API dengan membuat RemarketingAction, lalu mengambil tag Google
dengan mengeluarkan permintaan
GoogleAdsService.searchStream
menggunakan resource
remarketing_action:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Menginstal tag Google di situs atau aplikasi
Langkah berikutnya adalah menginstal tag Google di semua halaman situs Anda. Pelajari lebih lanjut cara menambahkan tag Google ke situs atau aplikasi seluler Anda.
Jika berencana membuat segmen audiens hanya berdasarkan URL halaman yang dikunjungi, Anda tidak perlu melakukan pengeditan pada tag Google. Jika menggunakan parameter kustom, Anda perlu mengedit tag untuk menyertakannya, seperti yang dijelaskan dalam Strategi lanjutan untuk pemberian tag dan pembuatan daftar pemasaran ulang.
Anda dapat menggunakan Google Tag Assistant untuk memvalidasi penginstalan tag.
Parameter tag Google bawaan
Anda dapat menggunakan parameter pemasaran ulang bawaan url__ untuk menargetkan daftar pengguna berdasarkan URL yang telah dikunjungi orang di situs Anda, seperti yang ditunjukkan dalam contoh Pengunjung situs Anda.
Parameter tag Google kustom
Anda dapat menambahkan parameter tag Google kustom ke tag Google untuk membuat daftar pengguna yang lebih disesuaikan.
Sebelum membuat parameter kustom Anda sendiri, lihat daftar parameter standar untuk mengetahui apakah sudah ada parameter yang cocok untuk kasus penggunaan Anda. Menggunakan parameter standar akan mempermudah integrasi dengan fitur pemasaran ulang Google Ads lainnya.
Buat segmen audiens
Panduan pembuatan berikut berlaku terlepas dari jenisnya:
Gunakan akun yang sama untuk membuat daftar pengguna yang akan Anda gunakan untuk mengubah daftar pengguna. Daftar pengguna hanya dapat diubah oleh Google Ads atau akun partner data yang membuatnya. Jika tidak, daftar pengguna bersifat hanya baca.
Daftar pengguna tidak didukung dalam akun pengujian dan ditutup secara otomatis saat pembuatan.
Jenis segmen audiens dalam UserList
Klik link khusus segmen audiens untuk mendapatkan panduan tentang cara membuat dan menargetkan
UserList untuk jenis tersebut:
- Pengunjung situs Anda
- Jangkau orang yang pernah mengunjungi situs atau aplikasi Anda. Hal ini dilakukan melalui aturan yang ditentukan pengiklan.
- Pengunjung halaman tertentu
- Hal ini dilakukan dengan menargetkan pengguna yang telah mengunjungi URL yang berisi atau sama dengan nilai yang diberikan.
- Pengunjung yang melakukan tindakan tertentu
- Hal ini dapat mencakup tindakan seperti pembelian di situs atau aplikasi Anda.
- Daftar beberapa pengguna
- Hal ini dilakukan dengan menggabungkan dua daftar pengguna atau lebih untuk membuat penargetan yang lebih canggih.
- Customer Match dengan alamat email, alamat, atau ID pengguna
- Daftar pengguna data pelanggan yang diupload dari datastore pihak pertama.
- Audiens kustom
- Jangkau audiens ideal Anda dengan memasukkan kata kunci, URL, atau aplikasi relevan yang mewakili minat dan niat pengguna yang ingin Anda targetkan.
- Segmen mirip
- Menargetkan audiens yang serupa dan memiliki karakteristik yang sama dengan orang lain.