תחילת העבודה עם פלחים של קהל היעד

פלחים של קהל היעד, שנקראים גם רשימות משתמשים, הם קבוצות של אנשים עם תחומי עניין, כוונות או מידע דמוגרפי ספציפיים, שנקבעו על סמך ההערכות של Google. הטירגוט לפי פלח של קהל היעד נתמך בקמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים של מודעות וידאו, קמפיינים לקידום מלונות וקמפיינים רגילים לשופינג. אפשר לטרגט או להחריג פלחים של קהל היעד גם ברמת קבוצת המודעות וגם ברמת הקמפיין.

למידע על טירגוט פלחים של קהל היעד בקמפיינים למיקסום ביצועים או בקמפיינים מסוג Discovery, אפשר לעיין במדריך של הקהלים.

למידע נוסף על פלחים של קהל יעד.

מושגים בסיסיים

אפשר לטרגט פלחים של קהל היעד ישירות באמצעות יצירה וטירגוט של UserList. המידע שצריך לספק ב-UserList תלוי בחלקו בסוג של רשימת המשתמשים שרוצים ליצור. אלה הסוגים הזמינים:

1. crm_based_user_list: רשימת משתמשים של משתמשי ה-CRM שאתם מספקים.

2. rule_based_user_list: רשימת משתמשים שנוצרה על ידי כלל או קבוצת כללים, בדרך כלל על סמך פעולות שהמשתמש ביצע או לא ביצע.

3. logical_user_list: רשימת משתמשים שהיא שילוב מותאם אישית של רשימות משתמשים ותחומי עניין של משתמשים.

4. basic_user_list: טירגוט לפי רשימות משתמשים כאוסף של פעולות המרה או פעולות רימרקטינג.

5. similar_user_list: רשימת משתמשים לפלט בלבד, שדומים למשתמשים מרשימה אחרת.

6. lookalike_user_list: רשימת משתמשים שמורכבת ממשתמשים שדומים לאלה של קבוצה ניתנת להגדרה של רשימות משתמשים בסיסיות.

אפשר להשתמש בסוגים האלה של רשימות המשתמשים כדי ליצור פלחים של קהל היעד שמשיגים יעדים עסקיים שונים. לדוגמה, כדי ליצור רשימה של משתמשים שביקרו באתר, צריך ליצור rule_based_user_list.

שני מאפיינים חשובים שאפשר להגדיר ברשימת משתמשים הם membership_life_span ו-membership_status. השיטה הראשונה מאפשרת להגדיר את תקופת הזמן (בימים) שבה המשתמש נחשב לרשימה. השירות הזה מגדיר אם הרשימה מקבלת משתמשים חדשים. הערה: ב-logical_user_list וב-rule_based_user_list המערכת מתעלמת מ-membership_life_span, כי החברות ברשימות מהסוגים האלה תלויה בכללים שהוגדרו על ידי הרשימה.

תהליך השימוש

זהו התהליך הכולל לשימוש בפלחים של קהל היעד ב-Google Ads API.

1. להטמיע את הדרישות המוקדמות, במקרים הרלוונטיים.

2. כדי ליצור ולהגדיר את הפלח של קהל היעד, יוצרים UserList עם UserListService.

3. לטרגט את הקמפיינים או המודעות לפלח של קהל היעד.

4. בודקים את הביצועים של הפלחים של קהל היעד.

יישום הדרישות המוקדמות

כדי ליצור פלחים של קהל היעד ולטרגט אותם, צריך קודם לבצע את הפעולות הבאות:

1. חשוב לקרוא את המדיניות בנושא פרסום המבוסס על תחומי עניין ומיקום. לא ניתן להשתמש במידע רגיש על משתמשים כדי ליצור קהלים.

2. מגדירים את Google Tag. השלב הזה נדרש כדי לטרגט פלחים של קהל היעד על סמך ביקורים באתר או פעולות בו. לא צריך להשתמש בו בהתאמה ללקוחות או בקהלים בהתאמה אישית.

   מפרסמים שרוצים ליצור רשימות משתמשים על סמך התנהגות האפליקציות לנייד צריכים להטמיע את Firebase SDK או לעבוד עם ערכות SDK של צד שלישי כדי לעקוב אחר ההתנהגות בתוך האפליקציה.

אחזור של Google Tag

בכל חשבונות Google Ads יש Google Tag אחד בלבד ברמת החשבון, שנוצר באופן אוטומטי כשהחשבון נפתח.

אפשר לאחזר את Google Tag בממשק המשתמש של Google Ads על ידי ביצוע ההוראות במרכז העזרה או באמצעות Google Ads API, על ידי יצירת RemarketingAction ואחזור של Google Tag, על ידי שליחת בקשת GoogleAdsService.searchStream באמצעות המשאב remarketing_action:

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

הטמעה של Google Tag באתר או באפליקציה

כדי להשתמש בו, אתם צריכים להטמיע את Google Tag בכל הדפים באתר. מידע נוסף על הוספת Google Tag לאתר או לאפליקציה לנייד

אם אתם מתכננים ליצור פלחים של קהל היעד על סמך רק כתובות URL של דפים שנכנסו אליהם, אין צורך לבצע שינויים ב-Google Tag. אם אתם משתמשים בפרמטרים מותאמים אישית, צריך לערוך את התג כך שיכלול אותם, כפי שמפורט במאמר אסטרטגיות מתקדמות לתיוג וליצירת רשימות רימרקטינג.

אפשר להשתמש ב-Google Tag Assistant כדי לאמת את התקנת התגים.

פרמטרים מובְנים של Google Tag

תוכלו להשתמש בפרמטר הרימרקטינג המובנה url__ כדי לטרגט רשימת משתמשים על סמך הכתובות שבהן אנשים ביקרו באתר שלכם, כמו שמוצג בדוגמה למבקרים באתר.

פרמטרים בהתאמה אישית של Google Tag

תוכלו להוסיף ל-Google Tag פרמטרים מותאמים אישית של Google Tag כדי ליצור רשימות משתמשים מותאמות אישית.

לפני שאתם יוצרים פרמטרים מותאמים אישית משלכם, כדאי לעיין ברשימת הפרמטרים המוגדרים מראש כדי לראות אם יש כבר התאמה טובה לתרחיש לדוגמה שלכם. השימוש בפרמטרים מוגדרים מראש מקל על השילוב עם תכונות רימרקטינג אחרות של Google Ads.

יצירת פלחים של קהל היעד

הנחיות היצירה הבאות חלות ללא קשר לסוג:

1. משתמשים באותו חשבון כדי ליצור את רשימת המשתמשים שבה אתם מתכוונים להשתמש כדי לשנות את רשימת המשתמשים. אפשר לשנות רשימת משתמשים רק בחשבון Google Ads או בחשבון של שותף הנתונים שיצר אותה. אחרת, רשימת המשתמשים מוגדרת לקריאה בלבד.

2. אין תמיכה ברשימות משתמשים בחשבונות בדיקה, והן נסגרות באופן אוטומטי כשיוצרים אותן.

סוגי פלחים של קהל היעד ברשימת משתמשים

כדי לקבל הנחיות ליצירת UserList לסוג הזה, לחצו על קישור ספציפי לפלח של קהל היעד:

מבקרים באתר

אתם יכולים להגיע לאנשים שביקרו באתר או באפליקציה שלכם. אפשר לעשות את זה באמצעות כללים שהוגדרו על ידי המפרסם.

מבקרים בדפים ספציפיים

כדי לעשות את זה, אפשר לטרגט משתמשים שביקרו בכתובת URL שמכילה ערך נתון או שווה לו.

מבקרים שביצעו פעולות ספציפיות

הנתונים האלה יכולים לכלול פעולות כמו רכישה באתר או באפליקציה.

ריבוי רשימות של משתמשים

כדי לעשות זאת, משלבים שתי רשימות משתמשים או יותר כדי ליצור טירגוט מתוחכם יותר.

התאמה ללקוחות באמצעות כתובת אימייל, כתובת או מזהה משתמש

רשימת משתמשים של נתוני לקוחות שהועלו ממאגר הנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party).

קהלים בהתאמה אישית

כדי להגיע לקהל האידיאלי שלכם, עליכם להזין כתובות URL, אפליקציות או מילות מפתח רלוונטיות שמייצגות את תחומי העניין והכוונות של המשתמשים שאתם רוצים לטרגט.

פלחים דומים

טירגוט קהלי יעד שדומים לאלה שחולקים מאפיינים משותפים עם אנשים אחרים.