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Voraussetzungen

Für die Implementierung von dynamischem Remarketing müssen folgende Voraussetzungen erfüllt sein.

Google-Tag und Ereignis-Snippet für das Remarketing installieren

Fügen Sie Ihrer Website ein Remarketing-Tag hinzu. Sie können googleGlobalSiteTag oder event_snippet über das TagSnippet des Felds conversion_action aus der API abrufen.

So betten Sie Tags manuell in Ihre Website ein:

Holen Sie sich das Google-Tag und das Ereignis-Snippet für das Remarketing.

Mit dem Google-Tag wird ein neues Cookie auf Ihrer Website erstellt. Darin werden Informationen zum Anzeigenklick erfasst, über den ein Besucher auf Ihre Website gelangt ist. Außerdem werden Websitebesucher Standard-Remarketing-Listen in Ihrem Google Ads-Konto hinzugefügt.

Damit das Tagging mit dynamischem Remarketing funktioniert, wählen Sie im Schritt Google Ads-Tag-Datenquelle erstellen die Option Bestimmte Attribute oder Parameter zum Personalisieren von Anzeigen erfassen aus, wie unten dargestellt:

Eine ausführliche Anleitung zum Abrufen des Google-Tags und des Remarketing-Ereignis-Snippets finden Sie unter Google Ads-Tag auf Websites einfügen.
Fügen Sie das Google-Tag ein.

Sie müssen das Google-Tag auf allen Seiten Ihrer Website einfügen, auf denen Remarketing-Informationen gesendet werden. Sie benötigen jedoch nur ein Google-Tag für jedes Google Ads-Konto. Mit dem Ereignis-Snippet können Sie zusätzliche Aktionen erfassen, die als Remarketing-Ereignisse gezählt werden sollen. Fügen Sie dieses Snippet auf den Seiten Ihrer Website ein, die Sie erfassen möchten, direkt nach dem Google-Tag im Bereich <head></head>.

Das Google-Tag funktioniert auch mit anderen Tags wie Google Analytics-Tags. Weitere Informationen zur Funktionsweise von Tags in Google Analytics
Fügen Sie auf den Seiten Ihrer Website, die Sie erfassen möchten, ein Ereignis-Snippet mit den entsprechenden benutzerdefinierten Parameterwerten ein.

Benutzerdefinierte Parameter sind Elemente im Code Ihres Remarketing-Tags, mit denen über das Tag Informationen zu bestimmten Artikeln oder Auswahlen auf Ihrer Website an Ihr Google Ads-Konto gesendet werden können. Benutzerdefinierte Parameter beziehen sich direkt auf Geschäftsdatenfeeds, in denen Sie die Werte hinzufügen, die den Informationen entsprechen, die mit dem Tag erfasst werden.

Wenn Sie dynamisches Remarketing verwenden möchten, müssen Sie die benutzerdefinierten Parameter verwenden, die mit Required gekennzeichnet sind, wie im Abschnitt Dynamisches Remarketing: Ereignisse und Parameter beschrieben.

Wenn Sie Ihrem Remarketing-Tag den Wert eines benutzerdefinierten Parameters hinzufügen, wird er mit Ihrem Feed synchronisiert. So wird in Ihren Anzeigen dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung präsentiert, das bzw. die sich derselbe Besucher zuvor angesehen hat.

Hier sehen Sie ein Beispiel für die Installation eines Ereignis-Snippets auf einer Einzelhandelswebsite. Beachten Sie, dass ecomm_prodid die Merchant Center-Produkt-ID ist, die dem Produkt auf der Seite entspricht:
```
gtag('event', 'page_view', {
  ecomm_pagetype: 'product',
  ecomm_prodid: 34592212,
  ecomm_totalvalue: 29.99,
  ecomm_category: 'Home & Garden',
  isSaleItem: false
});
```
Ausführliche Definitionen der Parameter und ihrer gültigen Werte finden Sie unter Dynamische Remarketing-Ereignisse und ‑Parameter.

Der verwendete Ereignisname (z. B. page_view im obigen Beispiel) kann ein benutzerdefinierter Ereignisname Ihrer Wahl oder eines unserer empfohlenen Standardereignisse sein. Für die Implementierung von dynamischem Remarketing muss er nicht mit einem bestimmten Wert übereinstimmen, solange die Ereignisdatenparameter (ecomm_pagetype, ecomm_prodid und ecomm_totalvalue in diesem Beispiel) richtig festgelegt sind.

Eine ausführliche Dokumentation zu benutzerdefinierten Parametern für verschiedene Unternehmenstypen und zur Funktionsweise des Google-Tags finden Sie im Hilfeartikel Conversion-Tracking für Ihre Website einrichten.

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Asset-basiertes dynamisches Remarketing