Eine Conversion in Google Ads wird erfasst, wenn ein Nutzer eine bestimmte Aktion ausführt, nachdem er eine Anzeige angeklickt oder sich eine Displayanzeige angesehen hat. Conversions sind Kundeninteraktionen, die für Ihre Werbeziele von entscheidender Bedeutung sind, z. B. der Kauf eines Produkts, die Installation einer mobilen App oder die Registrierung für eine E-Mail-Liste.
Conversion-Tracking liefert wichtige Informationen zu Nutzeraktionen nach dem Ansehen oder Klicken auf eine Anzeige. Sie können Nutzer im Blick behalten, die anrufen, ein Produkt kaufen, eine mobile App installieren und vieles mehr.
Mit der Google Ads API können Sie den End-to-End-Workflow für die Conversion-Verwaltung programmatisch verwalten. Der Leitfaden zur Conversion-Verwaltung ist in die folgenden Abschnitte unterteilt: Conversions erstellen, Offline-Conversions importieren, Conversion-Werte anpassen, den Status Ihrer Conversions im Blick behalten und Conversion-Aktionen in Conversion-Zielvorhaben gruppieren.
- Kategorien von Conversion-Aktionen
- Ein Entscheidungsbaum und eine Anleitung, mit denen Sie den Conversion-Aktionstyp ermitteln können, der Ihren Geschäftszielen entspricht, und wie er der Google Ads API zugeordnet wird.
- Erste Schritte
- Hier erfahren Sie, wie Sie Ihr Konto für das Conversion-Tracking einrichten. Außerdem finden Sie ein detailliertes Codebeispiel, in dem gezeigt wird, wie Sie mit den Google Ads-Clientbibliotheken eine Conversion-Aktion in der Google Ads API erstellen.
- Offline-Conversions verwalten
- Implementierungsdetails zum Importieren von Offline-Conversions, um Transaktionen in der realen Welt zu erfassen, z. B. einen qualifizierten Lead per Telefon oder eine Zahlung im Büro. Wir empfehlen, mit erweiterten Conversions für Leads zu beginnen oder darauf umzustellen. Diese aktualisierte Funktion zum Import von Offline-Conversions nutzt selbst erhobene Daten wie die E-Mail-Adresse oder Telefonnummer Ihrer Kunden, um die Genauigkeit von Analysen und die Leistung zu maximieren.
- Online-Conversions verwalten
- Website-Conversion-Aktionen werden mit dem Google-Tag erfasst. Sie können die Genauigkeit und Leistung jedoch verbessern, indem Sie Ihre vorhandenen Conversion-Tags mit selbst erhobenen Conversion-Daten wie E-Mail-Adresse, Name, Privatadresse und Telefonnummer ergänzen. Verwenden Sie dazu erweiterte Conversions für das Web.
- Anruf-Conversions verwalten
- Details zur Implementierung für den Import von Anruf-Conversions.
- Conversions in Form von Ladenverkäufen verwalten
- Implementierungsdetails für den Import von Offlinetransaktionen in die Google Ads API.
- Conversions nach dem Import anpassen
- Implementierungsdetails zum Ändern von Conversions nach dem Import.
- Conversion-Wert-Regeln verwalten
- Details zum Einrichten von Conversion-Wert-Regeln, mit denen der Wert einer Conversion automatisch geändert wird, wenn sie benutzerdefinierte Kriterien erfüllt.
- Benutzerdefinierte Conversion-Variablen
- Details zum Einrichten benutzerdefinierter Conversion-Variablen, mit denen Sie einer importierten Conversion zusätzliche Informationen in Form von Tags zuordnen können.
- Conversion-Zielvorhaben
- Details zum Einrichten von Conversion-Zielvorhaben, mit denen Sie Gruppen von Conversion-Aktionen organisieren können, um Ihre Werbeziele zu erreichen.
- Conversion-Import-Effizienz überwachen
- Offlinedatendiagnosen abrufen, um den Gesamtzustand Ihrer Conversion-Import- und ‑Anpassungsprozesse zu prüfen.
- Berichte
- Hier erfahren Sie, wie Sie die Leistung Ihrer Conversion-Aktionen analysieren. Außerdem finden Sie eine Übersicht der verschiedenen Google Ads-UI-Messwerte in der Google Ads API.