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Conversion-Wert-Regeln

Mit Conversion-Wert-Regeln können Sie Aktionen definieren, mit denen der Wert einer Conversion basierend auf der Kategorie des ConversionAction und den folgenden Dimensionen einer Impression geändert wird:

Zugehörigkeit zu Zielgruppen
Physischer Standort oder Ort von Interesse
Gerät
Reiseplan

Mit der Google Ads API können Sie Conversion-Wert-Regeln definieren, sie in einem Conversion-Wert-Regelsatz kombinieren und den Regelsatz dann auf Ihr gesamtes Google Ads-Konto oder eine bestimmte Kampagne anwenden. Segmente in den Google Ads API-Berichten enthalten Aufschlüsselungen, mit denen Sie die ursprünglichen, nicht angepassten und angepassten Teile Ihrer Conversion-Werte vergleichen können.

Regeln erstellen

Der erste Schritt bei der Verwendung von Conversion-Wert-Regeln ist das Erstellen von mindestens einer ConversionValueRule, die Folgendes umfasst:

Die Bedingungen, die festlegen, wann die Regel angewendet wird
Die Aktion, die ausgeführt werden soll, wenn die Regel angewendet wird

Mit der folgenden JSON-Nutzlast für ConversionValueRuleService.MutateConversionValueRules wird beispielsweise eine Regel erstellt, mit der Conversion-Werte für mobile Impressionen mit 1.5 multipliziert werden:

{
  "operations": [
    {
      "create": {
        "action": {
          "operation": "MULTIPLY",
          "value": 1.5
        },
        "deviceCondition": {
          "deviceTypes": ["MOBILE"]
        }
      }
    }
  ]
}

Regelbedingungen

Definieren Sie die Bedingungen eines ConversionValueRule mit den folgenden Feldern:

audience_condition: Die Regel wird auf Impressionen angewendet, die mit einer oder mehreren Zielgruppen verknüpft sind. Geben Sie die Ressourcennamen der einzelnen Nutzerlisten oder Nutzerinteressen mit den Feldern user_lists oder user_interests an. Wenn Sie die Ressourcennamen der verfügbaren Nutzerlisten oder Nutzerinteressen abrufen möchten, senden Sie eine searchStream- oder search-Anfrage für GoogleAdsService, wobei die FROM-Klausel der Anfrage user_list bzw. user_interest ist.; Wenn ein audience_condition mehrere Nutzerlisten oder Nutzerinteressen enthält, entspricht eine Impression der Regel, wenn sie mit einer der Nutzerlisten oder Nutzerinteressen verknüpft ist.
device_condition: Wendet die Regel an, wenn das Gerät der Impression mit einem der angegebenen device_types übereinstimmt. Es sind nur Gerätetypen in ValueRuleDeviceType zulässig.
geo_location_condition: Wendet die Regel auf Impressionen an, bei denen die Standortinformationen mit einem der angegebenen geo_target_constants für die geo_match_type übereinstimmen und nicht mit einem der excluded_geo_target_constants für die excluded_geo_match_type. Im Leitfaden zum geografischen Targeting finden Sie Informationen dazu, wie Sie Ressourcennamen für Standorte abrufen.
itinerary_condition: Wendet die Regel auf Impressionen an, bei denen die Suchbegriffe reiseplanspezifische Informationen wie Reservierungszeitraum, Reisedauer oder Reisebeginn enthalten. Weitere Informationen zu den verfügbaren Bedingungen finden Sie unter ValueRuleItineraryCondition.

Sie können für jedes ConversionValueRule höchstens zwei der folgenden Werte angeben: audience_condition, device_condition, geo_location_condition oder itinerary_condition.

Eine Regel ohne angegebene Bedingungen gilt für Impressionen, die die Bedingungen einer spezifischeren Regel im selben Regelsatz nicht erfüllen.

Regelaktion

Eine Regel muss ein einzelnes action haben, das aus einem operation und einem value besteht. Mit der Aktion wird festgelegt, wie der Conversion-Wert einer Conversion angepasst wird, die die Bedingungen der Regel erfüllt. Folgende Vorgänge sind verfügbar:

ADD

fügt den value dem ursprünglichen Wert der Conversion hinzu. value muss größer als 0 sein.

MULTIPLY

Multipliziert den ursprünglichen Wert der Conversion mit dem angegebenen value. Der Wert von value muss größer oder gleich 0.5 und kleiner oder gleich 10 sein.

SET

Legt den Conversion-Wert auf den angegebenen value fest. value muss größer als 0 sein.

Sie können eine Regel mit der Aktion SET nur in einem Regelset verwenden, das die unter Regelset erstellen beschriebenen Bedingungen erfüllt.

Weitere Regelattribute

Zusätzlich zu Bedingungen und einer Aktion hat ein ConversionValueRule die folgenden Attribute.

owner_customer: Der Ressourcenname des Customer, zu dem die Regel gehört. Damit lässt sich ermitteln, ob eine Regel im Konto oder in einem der zugehörigen Verwaltungskonten definiert ist.
status: Der Status der Regel. Sie können eine Regel pausieren, indem Sie dieses Feld auf PAUSED setzen, und eine pausierte Regel aktivieren, indem Sie dieses Feld auf ENABLED setzen.

Regelsätze erstellen

Sobald Sie mindestens ein ConversionValueRule haben, können Sie ein ConversionValueRuleSet erstellen, das aus Folgendem besteht:

conversion_action_categories

Eine Liste der Kategorien von Conversion-Aktionen, auf die dieser Regelsatz angewendet wird. Wenn die Liste leer ist, gilt der Regelsatz für alle Kategorien. Wenn die Liste nicht leer ist, muss sie einen einzelnen Eintrag mit STORE_VISIT oder STORE_SALE enthalten.

Die Liste der Conversion-Aktionskategorien kann nur beim Erstellen des Regelsatzes festgelegt werden.

conversion_value_rules

Die Ressourcennamen der Regeln, die in das Set aufgenommen werden sollen.

Diese Liste darf nur eine Regel enthalten, die die Aktion SET verwendet, wenn eine der folgenden Bedingungen erfüllt ist:

Ihr Konto steht auf der Zulassungsliste und die conversion_action_categories des Regelsatzes ist leer.
Der conversion_action_categories des Sets enthält nur einen einzelnen Eintrag für STORE_VISIT oder STORE_SALE, der dimensions des Sets enthält nur einen Eintrag für NO_CONDITION und keines der Bedingungsfelder der Regel ist festgelegt.

dimensions

Eine Liste von ValueRuleSetDimension-Enum-Werten, die angeben, welche Bedingungen die Regeln im Set verwenden können. Wenn dimensions beispielsweise GEO_LOCATION und DEVICE enthält, können Sie dem Set Regeln mit geo_location_condition oder device_condition hinzufügen, aber keine Regel mit audience_condition.

Diese Liste darf nicht leer sein und kann maximal zwei Einträge enthalten.

Der erste Eintrag in dieser Liste bestimmt, welcher Wert für segments.conversion_value_rule_primary_dimension in Messwerte angezeigt wird.

Wenn diese Liste einen Eintrag für NO_CONDITION enthält, gehen Sie so vor:

NO_CONDITION muss der einzige Eintrag in der Liste sein.
Die Liste der conversion_action_categories des Sets darf nur einen einzelnen Eintrag von STORE_VISIT oder STORE_SALE enthalten.
Die Liste der conversion_value_rules darf keine Regel enthalten, in der audience_condition, device_condition oder geo_location_condition festgelegt ist.

attachment_type

Legen Sie diesen Wert auf CUSTOMER fest, um einen Regelsatz zu erstellen, der für das gesamte Konto gilt, oder auf CAMPAIGN, um einen Regelsatz für eine bestimmte Kampagne zu erstellen.

campaign

Wenn der attachment_type des Regelsatzes CAMPAIGN ist, legen Sie diesen auf den Ressourcennamen fest, auf den der Regelsatz angewendet wird.

Ähnlich wie bei Regeln hat ein Regelsatz auch ein owner_customer und ein status. Die status eines Regelsatzes ist jedoch schreibgeschützt und wird aus den zugehörigen Regeln abgeleitet:

Wenn jede Regel, auf die von conversion_value_rules verwiesen wird, einen status von PAUSED hat, ist der Conversion-Wert-Regelsatz status PAUSED.
Andernfalls ist der Conversion-Wert-Regelsatz status ENABLED.

Regeln und Regelsätze entfernen

Für eine ConversionValueRuleSet muss mindestens eine Regel für den Conversion-Wert vorhanden sein, die entweder PAUSED oder ENABLED ist.
Das Entfernen eines ConversionValueRule, auf das im conversion_value_rules eines PAUSED oder ENABLED ConversionValueRuleSet verwiesen wird, schlägt fehl.
Wenn Sie ein ConversionValueRuleSet entfernen, ändert sich die status der einzelnen ConversionValueRule, auf die im Set verwiesen wird, nicht.
Wenn ein ConversionValueRuleSet entfernt wurde, werden bei search- und searchStream-Anfragen für die conversion_value_rule_set-Ressource nicht mehr die entfernten Sets zurückgegeben.

Vorrang von Regeln und Regelsätzen

In Google Ads wird die folgende Logik verwendet, um für jede Conversion maximal eine Regel auszuwählen und anzuwenden. Weitere Informationen zu diesen Regeln finden Sie in der Google Ads-Hilfe:

Bestimmen Sie die attachment_type der zu berücksichtigenden Regelsätze. Wenn es irgendwelche Regelsätze mit attachment_type = CAMPAIGN und campaign gibt, die auf die mit der Impression verknüpfte Kampagne festgelegt sind, werden nur Regelsätze auf Kampagnenebene berücksichtigt. Andernfalls sollten Sie nur Regelsätze auf Kundenebene berücksichtigen.
Wählen Sie unter den zu berücksichtigenden Regelsätzen den Regelsatz aus, in dem conversion_action_categories nicht leer ist und die Kategorie der Conversion-Aktion der Conversion enthält, sofern ein solcher Regelsatz vorhanden ist. Wählen Sie andernfalls den Regelsatz aus, in dem conversion_action_categories leer ist.
Die Regeln im ausgewählten Regelsatz werden in der Reihenfolge ausgewertet, in der sie in conversion_value_rules angezeigt werden. Die erste Regel mit Bedingungen, die dem Impression entsprechen, wird ausgewählt.
Bei mehreren übereinstimmenden geografischen Standortbedingungen wird der genaueste Standort angewendet. Wenn eine Impression beispielsweise sowohl den Bedingungen für die USA als auch für Kalifornien entspricht, wird Kalifornien angewendet, da es sich um einen genaueren Standort handelt.
Bei mehreren übereinstimmenden Zielgruppenbedingungen wird die vorhandene Attributionshierarchie bei Zielgruppen angewendet. Bei einem Gleichstand zwischen zwei Regeln in einem Set greifen „Multiplizieren“-Regeln vor „Addieren“-Regeln. Bei einem Gleichstand zwischen zwei „Multiplizieren“-Regeln wird die Regel mit dem höchsten Multiplikator ausgewählt.
Es kann nicht mehrere übereinstimmende Gerätebedingungen geben, da sich Gerätekategorien gegenseitig ausschließen.
Bei Reiseplanbedingungen wird die spezifischste Reiseplanregel angewendet. Wenn mehrere Regeln mit einer bestimmten Conversion übereinstimmen, wird die Regel mit den meisten definierten Reiseplanoptionen verwendet, z. B. „Reservierungszeitraum“ oder „Reisedauer“.

Messwerte

Die Felder metrics.conversions_value und metrics.all_conversions_value sowie die Felder, die aus diesen Messwerten abgeleitet werden, spiegeln Änderungen wider, die durch Conversion-Wert-Regelsätze vorgenommen wurden. Außerdem können Sie segments.conversion_value_rule_primary_dimension in Ihre Abfrage einfügen, um weitere Informationen dazu zu erhalten, wie Regeln angewendet wurden. Folgende Werte sind für dieses Segment möglich:

NO_RULE_APPLIED: Werte für Conversions, auf die keine Regel angewendet wurde.
ORIGINAL: Der ursprüngliche Wert von Conversions, auf die eine Regel angewendet wurde.
GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE oder NO_CONDITION: Der Wert von Conversions nach Anwendung einer Regel, gruppiert nach dem ersten Eintrag in der dimensions-Sammlung des Regelsatzes.

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