Dönüşüm hedefleri

Dönüşüm hedefleri, dönüşüm işlemlerinizi düzenlemenize yardımcı olur. Böylece reklamcılık hedefleriniz doğrultusunda optimizasyon yapabilirsiniz.

Dönüşüm hedefleri, hesabınızın Google Ads dönüşümü müşterisi bölümündeki ConversionActions kümesinde yer alan category (örneğin, PAGE_VIEW) ve origin (örneğin, WEBSITE) öğelerinin benzersiz kombinasyonlarına göre gruplandırılır.

Hedef yönetimine genel bakış

Dönüşüm hedefleri hiyerarşik olarak düzenlenir. Müşteri hedefleri, hesabınızın tamamı için varsayılan hedefleri tanımlarken kampanya hedefleri, belirli teklif verme ve optimizasyon koşullarına sahip kampanyalarda müşteri hedeflerini geçersiz kılar.

Hedef Türü	Kapsam	Nasıl Oluşturulur?	Asıl Amaç
CustomerConversionGoal	Hesap düzeyi	Sistem tarafından otomatik olarak oluşturulur.	Kategoriye ve kaynağa göre hesabın tamamı için varsayılan teklif hedeflerini ayarlar.
CampaignConversionGoal	Kampanya düzeyi	Sistem tarafından otomatik olarak oluşturulur.	Belirli kampanyalar için hesap varsayılanlarını geçersiz kılar.
CustomConversionGoal	Hesap / Kampanya	MutateCustomConversionGoals kullanılarak manuel olarak	Özel kampanya hedefleme için kategoriler genelinde özel dönüşüm işlemi grupları oluşturur.

Hedef yönetimi iş akışı şu şekildedir:

1. ConversionAction oluşturun.

   Dönüşüm işlemini oluşturduğunuzda Google Ads otomatik olarak aşağıdaki adımları uygular:

   • Dönüşüm işleminin category ve origin için henüz yoksa bir CustomerConversionGoal oluşturur.
   • Her kampanya için bir CampaignConversionGoal oluşturur ve dönüşüm işleminin category ile origin'sini oluşturur (henüz oluşturulmamışsa).
   • CustomerConversionGoal ve CampaignConversionGoal nesnelerinin biddable özelliğini, bu kılavuz serisinde daha sonra ele alınacak çeşitli kurallara göre yapılandırır.

2. Google Ads'in otomatik olarak oluşturduğu CustomerConversionGoal nesnelerini hedeflerinizle uyumlu olacak şekilde güncelleyin. biddable değerini true olarak ayarlayarak ConversionActions için teklif verin ve optimizasyon yapın. Bu durumda, hedefin category ve origin değerleri kullanılır. Aksi takdirde false değeri kullanılır. Google Ads, bu güncellemeleri kampanya hedeflerini açıkça güncellemediğiniz veya özel hedefler uygulamadığınız her kampanyaya otomatik olarak uygular.

3. Müşteri düzeyindeki hedeflerinizden farklı benzersiz hedeflere sahip bir kampanyanız varsa CampaignConversionGoal bölümünü aşağıdaki adımlardan birini veya her ikisini kullanarak yapılandırın.

   • Hedefin müşteri düzeyindeki hedeflerden farklı olması gereken tüm CampaignConversionGoal nesnelerinin biddable özelliğini değiştirmek için update işlemlerini kullanın.

   • Kampanyanın hedeflerini category ve origin ile yapılandırmak yeterli olmuyorsa CustomConversionGoal oluşturup kampanyanın ConversionGoalCampaignConfig ayarlarını güncelleyerek teklif verme ve optimizasyon için belirli dönüşüm işlemlerini kullanın.

   update işlemleri sonucunda Google Ads, kampanyanın goal_config_level değerinin ConversionGoalCampaignConfig olarak ayarlanmasını sağlar ve kampanyanın CAMPAIGN nesnelerine CustomerConversionGoal güncellemeleri uygulamayı durdurur.CampaignConversionGoal

   Kampanyayı tekrar müşteri düzeyindeki hedefleri kullanacak şekilde geçirmek istiyorsanız goal_config_level değerini CUSTOMER olarak ayarlayın. Google Ads, CustomerConversionGoal ile eşleşecek şekilde CampaignConversionGoal değiştirir ve goal_config_level, CUSTOMER olarak ayarlanmaya devam ettiği sürece CustomerConversionGoal ile ilgili tüm değişiklikleri kampanyanın CampaignConversionGoal uygular. Bunun sonucunda kampanya, CustomConversionGoals kullanmayı bırakır.

Değişiklik koşulları

Bir CustomerConversionGoal veya CustomConversionGoal nesnesi değiştirilirken isteğin customer_id bölümü, hesabınızın Google Ads dönüşüm müşteri hesabının kimliğiyle eşleşmelidir.

Buna karşılık, CampaignConversionGoal veya ConversionGoalCampaignConfig nesnesi değiştirilirken isteğin customer_id değeri, Google Ads hesabınızın Customer kaynağının customer_id değeriyle eşleşmelidir.

Dönüşüm işlemi ayarları

Hedefler category ve origin'ye göre düzenlenmiş olsa da her ConversionAction'nin primary_for_goal özelliğini ayarlayarak teklif vermede oynayacağı rolü ve işlemin dönüşümlerinin raporlarda nasıl görüneceğini belirleyebilirsiniz.

primary_for_goal, true ise:

• Google Ads, biddable dönüşüm işleminin müşteri ve kampanya hedeflerinin özelliğinecategory ve origin göre dönüşüm işlemini teklife dahil eder.
• Google Ads, dönüşüm işleminin dönüşümlerini ve dönüşüm değerlerini Dönüşümler ve Tüm dönüşümler'e dahil eder.

primary_for_goal, false ise:

• Google Ads, dönüşüm işlemini bir CustomConversionGoal içinde kullanmadığınız sürece teklife veya dönüşümlere dahil etmez. Dönüşüm işleminin dönüşümlerini ve dönüşüm değerlerini raporlardaki Tüm dönş. ve ilgili alanlarda bulmaya devam edebilirsiniz.

  Özel dönüşüm hedefleri hakkında daha fazla bilgi için kampanya hedefleri kılavuzuna bakın.

primary_for_goal değeri true olarak ayarlanan dönüşüm işlemleri, Google Ads kullanıcı arayüzünde Teklif optimizasyonu için kullanılan birincil işlem olarak görünür. Aksi takdirde, Teklif optimizasyonu için kullanılmayan ikincil işlem olarak görünürler.