แคมเปญ

แคมเปญ Google Ads คือชุด กลุ่มโฆษณา (โฆษณา คีย์เวิร์ด และราคาเสนอ) อย่างน้อย 1 กลุ่มที่ใช้งบประมาณ การกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ และการตั้งค่าอื่นๆ ร่วมกัน โดยทั่วไปแล้วแคมเปญจะใช้เพื่อจัดระเบียบหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผู้ลงโฆษณาเสนอ แคมเปญเป็นเครื่องมือจัดระเบียบระดับบนสุดภายในบัญชี Google Ads

รายการที่สามารถตั้งค่าที่ระดับแคมเปญ ได้แก่ ราคาเสนอ งบประมาณ ภาษา สถานที่ตั้ง การกระจายสำหรับเครือข่ายของ Google และอื่นๆ โดยทั่วไปแล้วผู้ลงโฆษณาขนาดใหญ่มักจะสร้างแคมเปญโฆษณาแยกต่างหากเพื่อแสดงโฆษณาในสถานที่อื่นหรือใช้งบประมาณอื่น

แม้ว่าเราจะแนะนำให้ใช้ไลบรารีของลูกค้า แต่คุณก็สามารถ แก้ไขแคมเปญด้วยปลายทาง RESTได้เช่นกัน

ประเภทแคมเปญ

ใน Google Ads ให้คิดถึงแนวคิดเหล่านี้ในลักษณะลำดับชั้น

  1. ประเภทแคมเปญ: ตัวเลือกหลัก พิมพ์เขียวสำหรับแคมเปญทั้งหมด
  2. เครือข่ายโฆษณา: ตำแหน่งที่โฆษณาแสดงได้ ซึ่งส่วนใหญ่ กำหนดโดยประเภทแคมเปญ
  3. การควบคุมเครือข่าย/ช่องทาง: การตั้งค่าเฉพาะที่คุณใช้เพื่อปรับแต่ง ตำแหน่งที่โฆษณาจะปรากฏภายในเครือข่ายเหล่านั้น ส่วนนี้จะซับซ้อนมากขึ้นเนื่องจากเครื่องมือที่คุณใช้จะขึ้นอยู่กับประเภทแคมเปญ

เริ่มต้นด้วยประเภทแคมเปญ ("อะไร" และ "อย่างไร")

ประเภทแคมเปญเป็นรากฐานของความพยายามในการโฆษณา เป็นตัวเลือกแรกที่คุณเลือกและกำหนดทุกสิ่งทุกอย่าง รวมถึง

  • ประเภทโฆษณาที่คุณสร้างได้ (เช่น โฆษณาแบบข้อความ แบนเนอร์รูปภาพ โฆษณาวิดีโอ)
  • ฟีเจอร์และกลยุทธ์การเสนอราคาที่ใช้ได้

ตัวอย่างประเภทแคมเปญ ได้แก่ Search, Display, Performance Max และ Demand Gen

แคมเปญแต่ละแคมเป้าหมายเป็นแคมเปญประเภทเดียว ซึ่งใน API จะเรียกว่าช่อง AdvertisingChannelType ช่องนี้อยู่ในออบเจ็กต์ Campaign

API รองรับแคมเปญประเภทต่อไปนี้

ทำความเข้าใจเครือข่าย ("ที่ไหน")

เครือข่ายโฆษณาคือชุดเว็บไซต์ แอป และพร็อพเพอร์ตี้ที่โฆษณาแสดงได้ เครือข่ายหลักๆ ได้แก่

  • เครือข่าย Search ของ Google: Google Search, Google Maps และเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ Search
  • เครือข่าย Display ของ Google: เว็บไซต์ของบุคคลที่สาม เว็บไซต์ข่าวสาร บล็อก และผลิตภัณฑ์และบริการของ Google เช่น Gmail และ YouTube นับล้านรายการที่แสดงโฆษณาแบบภาพ
  • เครือข่าย YouTube: YouTube เอง ซึ่งรวมถึงฟีดหน้าแรก ผลการค้นหา วิดีโอ และ Shorts

แคมเปญแต่ละประเภทได้รับการออกแบบมาเพื่อแสดงโฆษณาในเครือข่ายที่เฉพาะเจาะจง เช่น แคมเปญ Search สร้างขึ้นมาเพื่อเครือข่าย Search เป็นหลัก

ควบคุมตำแหน่ง ("ส่วนที่ซับซ้อน")

วิธีควบคุมเครือข่ายที่แคมเปญใช้จะแตกต่างกันอย่างมากตามประเภทแคมเปญที่คุณเลือก รายละเอียดมีดังนี้

ตัวอย่างประเภทแคมเปญ วิธีควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาจะแสดง คำอธิบาย
Search ใช้ NetworkSettings นี่คือโมเดล "คลาสสิก" คุณสามารถใช้ช่อง NetworkSettings เพื่อรวมหรือยกเว้นพาร์ทเนอร์ Search ของ Google และเครือข่าย Display ของ Google จากแคมเปญ Search ได้อย่างชัดเจน
Performance Max (PMax) ไม่มีการควบคุมด้วยตนเอง PMax ได้รับการออกแบบมาเพื่อการเข้าถึงและการทำงานอัตโนมัติสูงสุด โดยจะแสดงโฆษณาของคุณในเครือข่าย ทั้งหมด ของ Google (เช่น Search, Display และ YouTube) โดยอัตโนมัติเพื่อค้นหา Conversion คุณไม่สามารถเลือกไม่ใช้เครือข่ายที่เฉพาะเจาะจงได้
Demand Gen ใช้ "การควบคุมช่องทาง" แคมเปญประเภทใหม่กว่านี้ใช้ระบบของตัวเอง แทนที่จะเป็นการตั้งค่า "เครือข่าย" แบบกว้างๆ คุณจะได้รับการควบคุม "ช่องทาง" ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ซึ่งช่วยให้คุณเลือกใช้หรือไม่ใช้เครือข่ายบางส่วนได้

สรุป: การเปรียบเทียบ

ลองคิดถึงการเลือกยานพาหนะ

  • ประเภทแคมเปญ = ยานพาหนะที่คุณซื้อ (เช่น รถยนต์ในเมือง รถบรรทุกออฟโรด หรือรถรับส่งแบบขับเคลื่อนอัตโนมัติไฮเทค)
  • เครือข่าย = ภูมิประเทศที่ยานพาหนะได้รับการออกแบบมาให้วิ่ง (เช่น ถนนในเมืองที่ลาดยาง เส้นทางภูเขาที่ขรุขระ หรือทั้งหมดข้างต้น)
  • การควบคุมเครือข่าย/ช่องทาง = ฟีเจอร์เฉพาะที่คุณปรับได้
    • แคมเปญ Search (รถยนต์ในเมือง) ช่วยให้คุณใช้ NetworkSettings เพื่อเลือกว่าต้องการขับรถบน "ถนนชานเมือง" (พาร์ทเนอร์ Search) ด้วยหรือไม่
    • แคมเปญ Performance Max (รถรับส่งแบบขับเคลื่อนอัตโนมัติ) จะจัดการการนำทางทั้งหมดโดยอัตโนมัติเพื่อไปยังจุดหมายปลายทาง คุณไม่ต้องจับพวงมาลัย
    • แคมเปญ Demand Gen (รถบรรทุกออฟโรด) มีการควบคุมพิเศษ เช่น "ระบบขับเคลื่อน 4 ล้อ" หรือ "ระบบช่วยลงทางลาดชัน" (ChannelControls) สำหรับการจัดการภูมิประเทศบางประเภทภายในสภาพแวดล้อมออฟโรด

ความแตกต่างจาก UI ของ Google Ads

Google Ads API มีข้อจำกัดในการจัดการแคมเปญเดิมและแคมเปญวิดีโอ

สำหรับแคมเปญวิดีโอ คุณสามารถใช้ Google Ads API เพื่ออ่านข้อมูลได้ คุณสามารถดึงรายงานประสิทธิภาพ (คลิก การดู ค่าใช้จ่าย) สำหรับแคมเปญวิดีโอทั้งหมดโดยใช้ Google Ads API

สำหรับแคมเปญวิดีโอบางประเภท คุณไม่สามารถเขียนการเปลี่ยนแปลงด้วย Google Ads API ได้ คุณไม่สามารถใช้ API เพื่อทำการเปลี่ยนแปลง เช่น หยุดชั่วคราว เปิดใช้ เปลี่ยนการกำหนดเป้าหมาย หรือเพิ่มโฆษณาใหม่ คุณต้องแก้ไขแคมเปญเหล่านี้ในอินเทอร์เฟซเว็บของ Google Ads

แนวทางปฏิบัติแนะนำ: หากต้องการสร้างและจัดการโฆษณาวิดีโอใน YouTube อย่างเต็มรูปแบบโดยใช้ API คุณควรใช้ แคมเปญ Performance Max หรือ Demand Gen ซึ่งรองรับการรายงานและการจัดการอย่างเต็มรูปแบบ

เป้าหมาย ("การขาย" "โอกาสในการขาย") ใน UI ของ Google Ads คือวิซาร์ดการตั้งค่า โดยจะถามเป้าหมายของคุณ จากนั้นจะแนะนำและกรอกการตั้งค่าที่ดีที่สุดสำหรับคุณโดยอัตโนมัติ เช่น ประเภทแคมเปญ กลยุทธ์การเสนอราคา และอื่นๆ

Google Ads API ให้คุณใช้บล็อกการสร้างดิบสำหรับแคมเปญ ไม่มีช่อง "เป้าหมาย" ช่องเดียวเนื่องจาก API สันนิษฐานว่าคุณต้องการควบคุมอย่างเต็มที่ คุณจะบรรลุเป้าหมายได้ด้วยการประกอบบล็อกการสร้างที่เหมาะสมด้วยตนเอง

เช่น หากต้องการสร้างแคมเปญ "การขาย" ด้วย API จะไม่มีช่องให้ตั้งค่า an objective = 'SALES' แต่คุณจะสร้างแคมเปญได้โดยการรวมการตั้งค่าที่เหมาะสมดังนี้

  • เลือกประเภทแคมเปญ: ตั้งค่า advertising_channel_type = "SEARCH" หรือ "PERFORMANCE_MAX"

  • เลือกกลยุทธ์การเสนอราคา: ตั้งค่า campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" โดยตั้งค่าช่อง target_roas

  • ตั้งค่าเป้าหมาย Conversion: บอกให้แคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการกระทำที่ถือเป็น Conversion "การซื้อ" โดยเฉพาะ

คำถามที่พบบ่อยอีกข้อหนึ่งคือวิธีแสดงประเภทแคมเปญใน API ประเภทแคมเปญจะแสดงใน API ด้วยช่อง AdvertisingChannelType ตั้งค่า AdvertisingChannelType สำหรับทุกแคมเปญ จากนั้นตรวจสอบ คำแนะนำในการเริ่มต้นใช้งานสำหรับแคมเปญที่เฉพาะเจาะจงที่คุณกำลังสร้าง (เช่น "PMax สำหรับการเดินทาง" หรือ "Demand Gen") เพื่อดูว่าระบบกำหนดให้คุณตั้งค่า the AdvertisingChannelSubTypeด้วยหรือไม่

ตารางที่เป็นประโยชน์

หากต้องการสร้างแคมเปญนี้... ตั้งค่า AdvertisingChannelType เป็น... และตั้งค่า AdvertisingChannelSubType เป็น...
แคมเปญ Search มาตรฐาน SEARCH (ไม่ต้องตั้งค่า / เว้นว่างไว้)
แคมเปญ Display มาตรฐาน DISPLAY (ไม่ต้องตั้งค่า / เว้นว่างไว้)
แคมเปญ Performance Max มาตรฐาน PERFORMANCE_MAX (ไม่ต้องตั้งค่า / เว้นว่างไว้)
แคมเปญ Performance Max สำหรับเป้าหมายการท่องเที่ยว PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
แคมเปญ Demand Gen DEMAND_GEN (ไม่ต้องตั้งค่า / เว้นว่างไว้)

ประเภทย่อยของแคมเปญ

ประเภทย่อยของแคมเปญ ใน UI ของ Google Ads เช่น มาตรฐาน และ ฟีเจอร์ทั้งหมด ช่วยให้ผู้ใช้ UI ค้นหาตัวเลือกแคมเปญที่เกี่ยวข้องได้ แต่ไม่มี แอตทริบิวต์ที่สอดคล้องกันในออบเจ็กต์ Campaign ของ API

คอลัมน์ UI นี้ คล้ายกับ AdvertisingChannelType และ AdvertisingChannelSubType ใน API แต่ไม่มีการแมปแบบหนึ่งต่อหนึ่งระหว่างช่องเหล่านี้ กับ ประเภทย่อยของแคมเปญ ใน UI

เช่น แคมเปญ Search เท่านั้นที่สร้างขึ้นโดยใช้ API จะเป็นแคมเปญฟีเจอร์ทั้งหมด จากมุมมองของ UI เสมอ

งบประมาณแคมเปญ กลยุทธ์การเสนอราคา และการกำหนดเป้าหมาย

ใน Google Ads API การจัดการแคมเปญหมายถึงการตอบคำถามพื้นฐาน 3 ข้อที่ควบคุมวิธีและตำแหน่งที่โฆษณาจะปรากฏ

  1. ฉันใช้จ่ายได้เท่าไหร่ (งบประมาณแคมเปญ)

    • นี่คือขอบเขตทางการเงินของแคมเปญ ใน API คุณสร้างออบเจ็กต์ แยกต่างหาก CampaignBudget โดยมีขีดจำกัดการใช้จ่ายรายวัน (เป็นไมโคร) แล้วแนบชื่อทรัพยากรของออบเจ็กต์ดังกล่าวเข้ากับแคมเปญ งบประมาณเดียวสามารถใช้ร่วมกันในหลายแคมเปญได้

  2. Google ควรใช้จ่ายเงินของฉันอย่างไร (กลยุทธ์การเสนอราคา)

    • นี่คือ "สมอง" เชิงกลยุทธ์ของแคมเปญ ซึ่งจะบอก Google ว่าเป้าหมายหลักของคุณคืออะไร คุณเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาตามสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ ดังนี้
      • สำหรับการเข้าชม: ใช้ MaximizeClicks
      • สำหรับโอกาสในการขาย/การลงชื่อสมัครใช้: ใช้ MaximizeConversions กับ TargetCpa
      • สำหรับการขายอีคอมเมิร์ซ: ใช้ MaximizeConversionValue กับ TargetRoas

  3. ใครควรเห็นโฆษณาของฉัน (กลุ่มเป้าหมาย)

    • คุณกำหนดตลาดได้ที่นี่ โดยเพิ่มออบเจ็กต์ CampaignCriterion หรือ AdGroupCriterion เพื่อจำกัด การเข้าถึงให้แคบลงและเข้าถึงผู้ที่เหมาะสม การกำหนดเป้าหมายอาจอิงตามสิ่งต่อไปนี้
      • คีย์เวิร์ด: สิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา
      • สถานที่ตั้ง: ตำแหน่งที่ผู้ใช้อยู่
      • ข้อมูลประชากร: อายุ เพศ ฯลฯ
      • กลุ่มเป้าหมาย: พฤติกรรมที่ผ่านมา (เช่น ผู้เข้าชมเว็บไซต์) หรือความสนใจ

วิธีคิดเกี่ยวกับแคมเปญ

เมื่อจัดการหรือสร้างแคมเปญด้วย Google Ads API การทำความเข้าใจโครงสร้างและโมเดลพื้นฐานที่ควบคุมวิธีจัดระเบียบและแสดงแคมเปญ โฆษณา และชิ้นงานจะเป็นประโยชน์ คุณควรทราบโมเดลหลัก 3 โมเดล ได้แก่ โมเดลกลุ่มโฆษณาและโฆษณา โมเดลกลุ่มชิ้นงานและชิ้นงาน และโมเดลไฮบริดของกลุ่มโฆษณาและโฆษณาควบคู่ไปกับชิ้นงาน โมเดลเหล่านี้ขึ้นอยู่กับประเภท AdvertisingChannelType ที่คุณเลือก

โครงสร้าง ตัวอย่างการใช้งาน (AdvertisingChannelType) วิธีการทำงาน แนวคิดหลัก
โครงสร้างกลุ่มโฆษณา SEARCH, DISPLAY มาตรฐาน แคมเปญจะจัดระเบียบเป็นกลุ่มโฆษณา โดยแต่ละกลุ่มโฆษณามีชุดโฆษณาที่สร้างเสร็จแล้วและชุดเกณฑ์การกำหนดเป้าหมาย (เช่น คีย์เวิร์ด กลุ่มเป้าหมาย) ระบบจะควบคุมลิงก์ระหว่างโฆษณาที่สร้างด้วยตนเองกับการกำหนดเป้าหมายของโฆษณาอย่างเข้มงวดภายในกลุ่มโฆษณา
โครงสร้างกลุ่มชิ้นงาน PERFORMANCE_MAX คุณสร้างกลุ่มชิ้นงาน แทนกลุ่มโฆษณา โดยแต่ละกลุ่มชิ้นงานมีกลุ่มชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาดิบ (บรรทัดแรก รูปภาพ ฯลฯ) และสัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย คุณระบุคอมโพเนนต์ครีเอทีฟโฆษณา และ AI ของ Google จะประกอบโฆษณาสุดท้ายแบบเรียลไทม์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาในช่องทางต่างๆ
โครงสร้างไฮบริด DEMAND_GEN, DISPLAY โครงสร้างนี้เกี่ยวข้องกับโครงสร้างกลุ่มโฆษณามาตรฐานที่มีชิ้นงาน สมัยใหม่ (เดิมคือส่วนขยาย เช่น ไซต์ลิงก์หรือข้อความไฮไลต์) ที่ลิงก์ที่ระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา คุณสร้างโฆษณาหลักด้วยตนเอง แต่ระบุชิ้นงานเพิ่มเติมที่ใช้แทนกันได้เพื่อให้ Google แสดงควบคู่ไปกับโฆษณาหลักเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ
ถัดไป
สร้างแคมเปญ