קמפיינים

קמפיין Google Ads הוא קבוצה של קבוצת מודעות אחת או יותר (מודעות, מילות מפתח והצעות מחיר) שיש להן הגדרות משותפות, כמו תקציב, טירגוט למיקום גיאוגרפי ועוד. בדרך כלל, מפרסמים משתמשים בקמפיינים כדי לארגן קטגוריות של מוצרים או שירותים שהם מציעים. קמפיינים הם כלי הארגון ברמה העליונה בחשבון Google Ads.

פריטים שאפשר להגדיר ברמת הקמפיין כוללים הצעות מחיר, תקציב, שפה, מיקום, הפצה ברשת Google ועוד. מפרסמים גדולים בדרך כלל יוצרים קמפיינים פרסומיים נפרדים כדי להריץ מודעות במיקומים שונים או תוך שימוש בתקציבים שונים.

כשיוצרים Campaign, צריך לציין שדות מפתח כמו name,‏ status (ENABLED או PAUSED),‏ advertising_channel_type,‏ campaign_budget ושיטת בידינג. מומלץ להשתמש בספריות הלקוח שלנו, אבל אפשר גם לשנות קמפיינים באמצעות CampaignService.MutateCampaigns.

סוגי קמפיינים

ב-Google Ads, אפשר לחשוב על המושגים האלה כהיררכיה:

  1. סוג הקמפיין: הבחירה העיקרית שלכם והתוכנית לכל הקמפיין.
  2. רשתות פרסום: המקומות שבהם המודעות יכולות להופיע, שנקבעים בעיקר לפי סוג הקמפיין.
  3. אמצעי בקרה על רשתות וערוצים: ההגדרות הספציפיות שמאפשרות לכם לקבוע איפה המודעות יוצגו ברשתות האלה. אמצעי הבקרה שבהם משתמשים תלויים בסוג הקמפיין.

מתחילים עם סוג הקמפיין

סוג הקמפיין הוא הבסיס למאמצי הפרסום שלכם. זו ההחלטה הראשונה שתקבלו והיא תקבע את כל השאר, כולל:

  • אילו סוגי מודעות אפשר ליצור (לדוגמה, מודעות טקסט, מודעות באנר או מודעות וידאו).
  • אילו תכונות ושיטות בידינג זמינות.

דוגמאות לסוגי קמפיינים: קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים למיקסום הביצועים וקמפיינים ליצירת ביקוש.

כל קמפיין מטרגט סוג קמפיין אחד, שמצוין ב-Google Ads API בשדה advertising_channel_type באובייקט Campaign.

ב-Google Ads API יש תמיכה בסוגי הקמפיינים הבאים:

הסבר על הרשתות

רשתות הפרסום הן אוספים של אתרים, אפליקציות ונכסים שבהם המודעות שלכם יכולות להופיע. העיקריים שבהם הם:

  • רשת החיפוש של Google: חיפוש Google, מפות Google ואתרים של שותפי חיפוש.
  • רשת המדיה של Google: מיליוני אתרים של צד שלישי, אתרי חדשות, בלוגים ומוצרי Google כמו Gmail ו-YouTube שמוצגות בהם מודעות ויזואליות.
  • רשת YouTube: פלטפורמת YouTube עצמה, כולל פיד הבית, תוצאות החיפוש, הסרטונים ו-Shorts.

כל סוג קמפיין נועד להציג מודעות ברשתות ספציפיות. לדוגמה, קמפיין לרשת החיפוש מיועד בעיקר לרשת החיפוש.

שליטה במיקומי מודעות

האופן שבו אתם שולטים ברשתות שבהן הקמפיין שלכם פועל משתנה באופן משמעותי בהתאם לסוג הקמפיין שבחרתם. הנה פירוט:

סוג קמפיין לדוגמה איך קובעים איפה המודעות יוצגו הסבר
חיפוש נעשה שימוש ב-network_settings זהו המודל הרגיל. אפשר להשתמש בשדה network_settings כדי לכלול או להחריג באופן מפורש את שותפי החיפוש של Google ואת רשת המדיה של Google מהקמפיין לרשת החיפוש.
קמפיינים למיקסום ביצועים (PMAX) אין שליטה ידנית קמפיינים למיקסום הביצועים נועדו להשיג פוטנציאל חשיפה מקסימלי ואוטומציה. המערכת מציגה את המודעות שלכם באופן אוטומטי בכל הרשתות של Google (לדוגמה, רשת החיפוש, רשת המדיה ו-YouTube) כדי למצוא המרות. אי אפשר לבטל את ההסכמה להצגת מודעות ברשתות ספציפיות.
יצירת ביקוש משתמש באמצעי הבקרה על הערוצים סוג הקמפיין הזה משתמש בDemandGenChannelControls במקום בהגדרות רשת רחבות, ומאפשר לכם להביע הסכמה או לסרב להצגת מודעות בערוצי מלאי ספציפיים (כולל מפות Google דרך selected_channels.maps החל מv24).

לסיכום: אנלוגיה

אפשר לחשוב על הגדרת הקמפיין כמו על בחירת רכב:

  • סוג הקמפיין = הרכב שאתם קונים (לדוגמה, מכונית עירונית, משאית שטח או שאטל בנהיגה עצמית).
  • רשתות = השטח שהרכב מיועד לו (לדוגמה, כבישים עירוניים סלולים, שבילי הרים משובשים או כל האפשרויות שצוינו).
  • אמצעי בקרה ברמת הרשת והערוץ = התכונות הספציפיות שאפשר לשנות:
    • קמפיין לרשת החיפוש (מכונית עירונית) מאפשר לכם להשתמש בnetwork_settings כדי לבחור אם אתם רוצים לנסוע גם בכבישים פרבריים (שותפי חיפוש).
    • קמפיין למיקסום הביצועים (שאטל בנהיגה עצמית) מטפל בניווט באופן אוטומטי בכל הרשתות כדי להשיג את היעד.
    • קמפיין ליצירת ביקוש (משאית שטח) מספק DemandGenChannelControls ייעודי לבחירת פלטפורמות ספציפיות בסביבה שלו.

הבדלים מממשק המשתמש של Google Ads

ב-Google Ads API יש מגבלות על ניהול קמפיינים מדור קודם וקמפיינים של מודעות וידאו.

בקמפיינים של מודעות וידאו, אתם יכולים להשתמש ב-Google Ads API כדי לקרוא נתונים. אתם יכולים להפיק דוחות ביצועים (קליקים, צפיות, עלות) לכל הקמפיינים של מודעות הווידאו באמצעות Google Ads API.

בסוגים מסוימים של קמפיינים של מודעות וידאו, אי אפשר לכתוב שינויים באמצעות Google Ads API. אי אפשר להשתמש ב-API כדי לבצע שינויים כמו השהיה, הפעלה, שינוי של הטירגוט או הוספה של מודעות חדשות. צריך לערוך את הקמפיינים האלה בממשק האינטרנט של Google Ads.

שיטה מומלצת: כדי ליצור ולנהל מודעות וידאו ב-YouTube באמצעות ה-API, מומלץ להשתמש בקמפיינים למיקסום הביצועים או בקמפיינים ליצירת ביקוש. הם נתמכים באופן מלא גם בדיווח וגם בניהול.

היעד בממשק המשתמש של Google Ads ("מכירות", "לידים") הוא אשף הגדרה. הוא שואל מה היעד שלכם, ואז מציע באופן אוטומטי את ההגדרות הכי טובות בשבילכם וממלא אותן מראש, כמו סוג הקמפיין, שיטת הבידינג ועוד.

‫Google Ads API מספק לכם את אבני הבניין הגולמיות של הקמפיינים. אין שדה יחיד של 'יעד' כי ה-API מאפשר לכם שליטה ישירה בכל הגדרה. כדי להשיג את המטרה, צריך להרכיב את אבני הבניין הנכונות:

סוגי הקמפיינים מיוצגים ב-Google Ads API בשדה advertising_channel_type. מגדירים את הערך advertising_channel_type לכל קמפיין. לאחר מכן, כדאי לעיין במדריכי ההצטרפות לקמפיין הספציפי שאתם יוצרים (למשל קמפיין למיקסום ביצועים ליעדי נסיעות או קמפיין ליצירת ביקוש) כדי לבדוק אם נדרשת גם הגדרה של advertising_channel_sub_type.

אם אתם רוצים ליצור את הקמפיין הזה… הגדרת advertising_channel_type בתור… ולהגדיר את advertising_channel_sub_type בתור...
קמפיין רגיל לרשת החיפוש SEARCH (לא להגדיר / להשאיר ריק)
קמפיין רגיל לרשת המדיה DISPLAY (לא להגדיר / להשאיר ריק)
קמפיין רגיל למיקסום הביצועים PERFORMANCE_MAX (Do not set / Leave empty)
קמפיין למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
קמפיין ליצירת ביקוש DEMAND_GEN (לא להגדיר / להשאיר ריק)

סוגי משנה של קמפיינים

סוגי המשנה של הקמפיינים בממשק המשתמש של Google Ads, כמו רגיל וכל התכונות, עוזרים למשתמשים בממשק המשתמש למצוא אפשרויות רלוונטיות לקמפיינים, אבל אין מיפוי ישיר בין העמודה סוג משנה של קמפיין בממשק המשתמש לבין השדות advertising_channel_type ו-advertising_channel_sub_type באובייקט Campaign. לדוגמה, קמפיין לרשת החיפוש שנוצר באמצעות Google Ads API תמיד נחשב בממשק המשתמש לקמפיין מסוג כל התכונות.

תקציב הקמפיין, שיטות הבידינג והטירגוט

ב-Google Ads API, ניהול קמפיין פירושו מענה על שלוש שאלות בסיסיות שקובעות איך ואיפה המודעות שלכם יופיעו:

  1. כמה כסף אפשר להוציא? (תקציב הקמפיין)

    • זהו הגבול הפיננסי של הקמפיין. ב-API, יוצרים אובייקט CampaignBudget נפרד עם תקרת הוצאות (במיקרו-יחידות של מטבע) ואז מצרפים את שם המשאב שלו לקמפיין. אפשר גם לשתף תקציב יומי ממוצע בין כמה קמפיינים.

  2. איך Google צריכה להוציא את הכסף שלי? (שיטת בידינג)

    • כך Google תדע מהו יעד האופטימיזציה העיקרי שלכם. אתם בוחרים שיטת בידינג בהתאם למה שאתם רוצים להשיג:
      • כדי להגדיל את נפח התנועה: משתמשים בשיטה TargetSpend (מקסימום קליקים).
      • ללידים או להרשמות: משתמשים ב-MaximizeConversions עם target_cpa_micros אופציונלי.
      • למכירות במסחר אלקטרוני: משתמשים ב-MaximizeConversionValue עם target_roas אופציונלי.

  3. מי צריך לראות את המודעות שלי? (קהל היעד)

    • כאן אתם מגדירים את השוק שלכם. אתם מוסיפים אובייקטים מסוג CampaignCriterion או AdGroupCriterion כדי לצמצם את פוטנציאל החשיפה לאנשים המתאימים. הטירגוט יכול להתבסס על:
      • מילות מפתח: מה המשתמשים מחפשים.
      • מיקומים: המיקומים שבהם המשתמשים נמצאים.
      • מאפיינים דמוגרפיים: גיל, מגדר, הכנסה למשק בית או סטטוס הורה.
      • קהלים: ההתנהגות שלהם בעבר (לדוגמה, מבקרים באתר) או תחומי העניין שלהם.

איך כדאי לחשוב על קמפיינים

כשמנהלים או יוצרים קמפיינים באמצעות Google Ads API, כדאי להבין את המבנה והמודלים הבסיסיים שקובעים איך הקמפיינים, המודעות והנכסים מאורגנים ומוצגים. יש שלושה מודלים עיקריים שחשוב להכיר: מודל של קבוצות מודעות ומודעות, מודל של קבוצות נכסים ונכסים, ומודל משולב של קבוצות מודעות ומודעות לצד נכסים. המודלים האלה תלויים בAdvertisingChannelType שתבחרו.

מבנה דוגמה לשימוש (AdvertisingChannelType) איך זה עובד קונספט מרכזי
מבנה קבוצת המודעות ‫SEARCH, סטנדרטי DISPLAY הקמפיין מאורגן ב-AdGroup משאבים. כל קבוצת מודעות מכילה קבוצה של מודעות מוכנות וקבוצה של קריטריונים לטירגוט (לדוגמה, מילות מפתח וקהלים). הקישור בין מודעות שנוצרו באופן ידני לבין הטירגוט שלהן נשלט באופן הדוק בתוך קבוצת המודעות.
המבנה של קבוצת נכסים PERFORMANCE_MAX במקום קבוצות של מודעות, יוצרים משאבי AssetGroup. כל קבוצת נכסים מכילה מאגר של נכסים של קריאייטיב גולמיים (כותרות, תמונות, סרטונים) ואותות לזיהוי קהלים. אתם מספקים את רכיבי הקריאייטיב, וטכנולוגיית ה-AI מבית Google מרכיבה את המודעות הסופיות בזמן אמת כדי לבצע אופטימיזציה שלהן בערוצים השונים.
מבנה משולב DEMAND_GEN, DISPLAY ההגדרה הזו כוללת מבנה סטנדרטי של קבוצת מודעות עם נכסים מודרניים (כמו נכסי Sitelink או נכסי יתרונות מרכזיים) שמקושרים ברמת הקמפיין או קבוצת המודעות. מודעת הליבה מוגדרת ברמת קבוצת המודעות, ואתם מספקים נכסים נוספים שניתן להחליף ביניהם כדי להציג אותם לצד המודעה.
הבא
צור מסעת פרסום