יצירת קמפיין של קניות

השלב הראשון בהטמעה של מודעות שופינג הוא יצירת קמפיין שופינג. קמפיינים של שופינג מאפשרים למשתמשים לראות מודעות שכוללות תמונה של המוצר, שם הפריט, המחיר, שם החנות ופרטים נוספים. כשיוצרים קמפיין שופינג, צריך להגדיר את התקציב, את שיטת הבידינג ואת הגדרות השופינג.

כדי ליצור קמפיין שופינג, קודם צריך לקשר את חשבון Google Ads לחשבון Google Merchant Center. אחרי שמקשרים את החשבונות, אפשר להשתמש במספר החשבון ב-Google Merchant Center כשמציינים את הגדרות השופינג.

קמפיינים רגילים לשופינג

זהו הקמפיין שנדרש כדי ליצור מודעות שופינג למוצרים. מודעות שופינג מאפשרות לכם לכלול במודעות תמונה, שם ומחיר של מוצר, וגם את שם החנות או העסק שלכם, בלי שתצטרכו ליצור מודעות ייחודיות לכל מוצר שאתם מוכרים.

כדי להגדיר קמפיין שופינג רגיל:

  1. מגדירים את advertising_channel_type של הקמפיין לערך SHOPPING.
  2. יוצרים ShoppingSetting, מגדירים את השדות ואז מוסיפים אותו לקמפיין.
  3. יוצרים שיטת בידינג כוללת או מגדירים שיטת בידינג ברמת הקמפיין.
  4. יוצרים תקציב קמפיין חדש או מגדירים תקציב משותף קיים.
  5. מצהירים אם בקמפיין מוצגות מודעות פוליטיות שמטורגטות לאיחוד האירופי באמצעות הגדרת contains_eu_political_advertising (למשל DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING או CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING).

אפשר להשתמש בתקציב יומי ממוצע או בתקציב הכולל של הקמפיין. תקציבים כוללים לקמפיין זמינים רק לקמפיינים עם תאריכי התחלה וסיום מוגדרים (שמוגדרים ב-Campaign באמצעות start_date_time ו-end_date_time). פרטים על יצירת תקציבים זמינים במאמר יצירת תקציבים לקמפיינים.

בקמפיינים רגילים לשופינג, ShoppingSetting תומך בשדות הבאים.

שדות חובה

merchant_id
מספר חשבון Merchant Center של החשבון שמכיל את המוצרים שרוצים לפרסם.
campaign_priority
העדיפות של קמפיין השופינג. קמפיינים עם עדיפות גבוהה יותר מבחינה מספרית מקבלים קדימות על פני קמפיינים עם עדיפות נמוכה יותר. הערכים המותרים הם בין 0 ל-2, כולל.

שדות אופציונליים

feed_label

מחרוזת שמשמשת לתווית פיד, כפי שהוגדר ב-Merchant Center. צריך להשתמש בשדה הזה אם אתם רוצים לבחור מוצרים מפיד ספציפי ב-Merchant Center. אם לא מציינים פיד, המערכת משתמשת בכל הפידים שזמינים ב-Merchant Center.

משתמשים בשדה feed_label במקום בשדה sales_country שהוצא משימוש (קוד מדינה בן שתי אותיות בפורמט XX). מידע נוסף מופיע במאמר העזרה בנושא תווית פיד.

חשוב לזכור: שליחת קוד מדינה ב-feed_label לא מפעילה באופן אוטומטי את הצגת המודעות במדינה הזו. קודם צריך להגדיר טירגוט למיקום גיאוגרפי.

enable_local

האפשרות להפעיל מודעות למוצרים שנמכרים בחנויות מקומיות בקמפיין הזה.

ignore_brand_exclusion_in_shopping_ads

זמין בגרסה 24 ואילך. ערך בוליאני שאם הוא מוגדר כ-true, המערכת מתעלמת מהחרגות מותגים במודעות שופינג בקמפיין הזה.

advertising_partner_ids

רשימה קבועה של מספרי חשבונות Google Ads של שותפי פרסום שמשתפים פעולה בקמפיין. האפשרות הזו זמינה בחשבונות עם קישור לשותף לקניית שטחי פרסום.

אפשר להגדיר שיטת בידינג כשיטת בידינג כוללת או כשיטת בידינג ברמת הקמפיין.

הגדרות רשת

בקמפיינים רגילים לשופינג אין תמיכה בשדה network_settings.target_content_network.

הגדרת השדה הזה לערך true בקמפיין שופינג רגיל בבקשה לשינוי נתונים יוצרת שגיאה CANNOT_TARGET_CONTENT_NETWORK.

פרטים נוספים זמינים במאמר שינויים בהגדרות הרשת בקמפיינים רגילים לשופינג ב-Google Ads.

קוד לדוגמה

הקוד הבא יוצר קמפיין שופינג רגיל על ידי הגדרת סוג ערוץ הפרסום, ShoppingSetting, שיטת הבידינג, תקציב הקמפיין והסטטוס של פרסום שקשור לפוליטיקה באיחוד האירופי:

Java

private String addStandardShoppingCampaign(
    GoogleAdsClient googleAdsClient,
    long customerId,
    String budgetResourceName,
    long merchantCenterAccountId) {

  // Configures the shopping settings.
  ShoppingSetting shoppingSetting =
      ShoppingSetting.newBuilder()
          // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower numbers.
          // For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, inclusive.
          .setCampaignPriority(0)
          .setMerchantId(merchantCenterAccountId)
          // Enables local inventory ads for this campaign.
          .setEnableLocal(true)
          .build();

  // Create the standard shopping campaign.
  Campaign campaign =
      Campaign.newBuilder()
          .setName("Interplanetary Cruise #" + getPrintableDateTime())
          // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type
          // and shopping setting.
          .setAdvertisingChannelType(AdvertisingChannelType.SHOPPING)
          .setShoppingSetting(shoppingSetting)
          // Recommendation: Sets the campaign to PAUSED when creating it to prevent
          // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
          // targeting and the ads are ready to serve.
          .setStatus(CampaignStatus.PAUSED)
          // Sets the bidding strategy to Manual CPC
          // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns
          // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here:
          // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
          .setManualCpc(ManualCpc.getDefaultInstance())
          // Sets the budget.
          .setCampaignBudget(budgetResourceName)
          // Declares whether this campaign serves political ads targeting the EU.
          .setContainsEuPoliticalAdvertising(DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING)
          .build();

  // Creates a campaign operation.
  CampaignOperation operation = CampaignOperation.newBuilder().setCreate(campaign).build();

  // Issues a mutate request to add the campaign.
  try (CampaignServiceClient campaignServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createCampaignServiceClient()) {
    MutateCampaignsResponse response =
        campaignServiceClient.mutateCampaigns(
            Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation));
    MutateCampaignResult result = response.getResults(0);
    System.out.printf(
        "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'%n",
        result.getResourceName());
    return result.getResourceName();
  }
}

      

C#‎

private string AddStandardShoppingCampaign(GoogleAdsClient client, long customerId,
    string budgetResourceName, long merchantCenterAccountId)
{
    // Get the CampaignService.
    CampaignServiceClient campaignService =
        client.GetService(Services.V25.CampaignService);

    // Configures the shopping settings.
    ShoppingSetting shoppingSetting = new ShoppingSetting()
    {
        // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
        // numbers. For Shopping Product Ad campaigns, allowed values are between 0 and 2,
        // inclusive.
        CampaignPriority = 0,

        MerchantId = merchantCenterAccountId,

        // Enables local inventory ads for this campaign.
        EnableLocal = true
    };

    // Create the standard shopping campaign.
    Campaign campaign = new Campaign()
    {
        Name = "Interplanetary Cruise #" + ExampleUtilities.GetRandomString(),

        // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel
        // type and shopping setting.
        AdvertisingChannelType = AdvertisingChannelType.Shopping,

        ShoppingSetting = shoppingSetting,

        // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
        // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
        // targeting and the ads are ready to serve
        Status = CampaignStatus.Paused,

        // Sets the bidding strategy to Manual CPC.
        // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping
        // campaigns to help you optimize your advertising spend. More information can be
        // found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029
        ManualCpc = new ManualCpc(),

        // Sets the budget.
        CampaignBudget = budgetResourceName,

        // Declare whether or not this campaign contains political ads targeting the EU.
        ContainsEuPoliticalAdvertising = EuPoliticalAdvertisingStatus.DoesNotContainEuPoliticalAdvertising,
    };

    // Creates a campaign operation.
    CampaignOperation operation = new CampaignOperation()
    {
        Create = campaign
    };

    // Issues a mutate request to add the campaign.
    MutateCampaignsResponse response =
        campaignService.MutateCampaigns(customerId.ToString(),
            new CampaignOperation[] { operation });
    MutateCampaignResult result = response.Results[0];
    Console.WriteLine("Added a standard shopping campaign with resource name: '{0}'.",
        result.ResourceName);
    return result.ResourceName;
}
      

PHP

    private static function addStandardShoppingCampaign(
        GoogleAdsClient $googleAdsClient,
        int $customerId,
        string $budgetResourceName,
        int $merchantCenterAccountId
    ) {
        // Creates a standard shopping campaign.
        $campaign = new Campaign(
            [
            'name' => 'Interplanetary Cruise Campaign #' . Helper::getPrintableDatetime(),
            // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type
            // and shopping setting.
            'advertising_channel_type' => AdvertisingChannelType::SHOPPING,
            // Configures the shopping settings.
            'shopping_setting' => new ShoppingSetting(
                [
                // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
                // numbers. For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2,
                // inclusive.
                'campaign_priority' => 0,
                'merchant_id' => $merchantCenterAccountId,
                // Enables local inventory ads for this campaign
                'enable_local' => true
                ]
            ),
            // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
            // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
            // targeting and the ads are ready to serve.
            'status' => CampaignStatus::PAUSED,
            // Sets the bidding strategy to Manual CPC.
            // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns
            // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here:
            // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
            'manual_cpc' => new ManualCpc(),
            // Sets the budget.
            'campaign_budget' => $budgetResourceName,
            // Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU.
            'contains_eu_political_advertising' =>
                EuPoliticalAdvertisingStatus::DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
            ]
        );

        // Creates a campaign operation.
        $campaignOperation = new CampaignOperation();
        $campaignOperation->setCreate($campaign);

        // Issues a mutate request to add campaigns.
        $campaignServiceClient = $googleAdsClient->getCampaignServiceClient();
        $response = $campaignServiceClient->mutateCampaigns(
            MutateCampaignsRequest::build($customerId, [$campaignOperation])
        );

        /**
 * @var Campaign $addedCampaign
*/
        $addedCampaign = $response->getResults()[0];
        printf(
            "Added a standard shopping campaign with resource name '%s'.%s",
            $addedCampaign->getResourceName(),
            PHP_EOL
        );

        return $addedCampaign->getResourceName();
    }
      

Python

def add_standard_shopping_campaign(
    client: GoogleAdsClient,
    customer_id: str,
    budget_resource_name: str,
    merchant_center_account_id: int,
) -> str:
    """Creates a new standard shopping campaign in the specified client account."""
    campaign_service: CampaignServiceClient = client.get_service(
        "CampaignService"
    )

    # Create standard shopping campaign.
    campaign_operation: CampaignOperation = client.get_type("CampaignOperation")
    campaign: Campaign = campaign_operation.create
    campaign.name = f"Interplanetary Cruise Campaign {uuid.uuid4()}"

    # Configures settings related to shopping campaigns including advertising
    # channel type and shopping setting.
    campaign.advertising_channel_type = (
        client.enums.AdvertisingChannelTypeEnum.SHOPPING
    )
    campaign.shopping_setting.merchant_id = merchant_center_account_id

    # Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
    # numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are between 0 and
    # 2, inclusive.
    campaign.shopping_setting.campaign_priority = 0

    # Enables local inventory ads for this campaign.
    campaign.shopping_setting.enable_local = True

    # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent the
    # ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added targeting
    # and the ads are ready to serve.
    campaign.status = client.enums.CampaignStatusEnum.PAUSED

    # Sets the bidding strategy to Manual CPC.
    # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping
    # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information
    # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029
    campaign.manual_cpc = client.get_type("ManualCpc")

    # Sets the budget.
    campaign.campaign_budget = budget_resource_name

    # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the
    # EU. Valid values are:
    #   CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING
    #   DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
    campaign.contains_eu_political_advertising = (
        client.enums.EuPoliticalAdvertisingStatusEnum.DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
    )

    # Add the campaign.
    campaign_response = campaign_service.mutate_campaigns(
        customer_id=customer_id, operations=[campaign_operation]
    )

    campaign_resource_name: str = campaign_response.results[0].resource_name

    print(
        "Added a standard shopping campaign with resource name "
        f"'{campaign_resource_name}'."
    )

    return campaign_resource_name
      

Ruby

def add_standard_shopping_campaign(
    client, customer_id, budget_name, merchant_center_id)

  operation = client.operation.create_resource.campaign do |campaign|
    campaign.name = "Interplanetary Cruise Campaign ##{(Time.new.to_f * 1000).to_i}"

    # Shopping campaign specific settings
    campaign.advertising_channel_type = :SHOPPING

    campaign.shopping_setting = client.resource.shopping_setting do |shopping_setting|
      shopping_setting.merchant_id = merchant_center_id
      shopping_setting.campaign_priority = 0
      shopping_setting.enable_local = true
    end

    campaign.status = :PAUSED

    # Sets the bidding strategy to Manual CPC.
    campaign.manual_cpc = client.resource.manual_cpc

    campaign.campaign_budget = budget_name

    # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU.
    # Valid values are CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING and
    # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING.
    c.contains_eu_political_advertising = :DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
  end

  service = client.service.campaign
  response = service.mutate_campaigns(
    customer_id: customer_id,
    operations: [operation],
  )

  campaign_name = response.results.first.resource_name

  puts "Added a standard shopping campaign with resource name #{campaign_name}."

  campaign_name
end
      

Perl

sub add_standard_shopping_campaign {
  my ($api_client, $customer_id, $budget_resource_name,
    $merchant_center_account_id)
    = @_;

  # Create a standard shopping campaign.
  my $campaign = Google::Ads::GoogleAds::V25::Resources::Campaign->new({
      name => "Interplanetary Cruise Campaign #" . uniqid(),
      # Configure settings related to shopping campaigns including advertising
      # channel type and shopping setting.
      advertisingChannelType => SHOPPING,
      shoppingSetting        =>
        Google::Ads::GoogleAds::V25::Resources::ShoppingSetting->new({
          merchantId => $merchant_center_account_id,
          # Set the priority of the campaign. Higher numbers take priority over
          # lower numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are
          # between 0 and 2, inclusive.
          campaignPriority => 0,
          # Enable local inventory ads for this campaign.
          enableLocal => "true"
        }
        ),
      # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
      # the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
      # targeting and the ads are ready to serve.
      status => Google::Ads::GoogleAds::V25::Enums::CampaignStatusEnum::PAUSED,
      # Set the bidding strategy to Manual CPC.
      # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for shopping
      # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information
      # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
      manualCpc => Google::Ads::GoogleAds::V25::Common::ManualCpc->new(),
      # Set the budget.
      campaignBudget => $budget_resource_name,
      # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU.
      # Valid values are CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING and
      # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING.
      containsEuPoliticalAdvertising =>
        DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
    });

  # Create a campaign operation.
  my $campaign_operation =
    Google::Ads::GoogleAds::V25::Services::CampaignService::CampaignOperation->
    new({create => $campaign});

  # Add the campaign.
  my $campaign_resource_name = $api_client->CampaignService()->mutate({
      customerId => $customer_id,
      operations => [$campaign_operation]})->{results}[0]{resourceName};

  printf "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'.\n",
    $campaign_resource_name;

  return $campaign_resource_name;
}
      

curl

קמפיינים של שירותי השוואת מחירים

קמפיינים של השוואת מחירים זמינים לשירותי השוואת מחירים (CSS) שמשתתפים בתוכנית CSS במדינות שבהן התוכנית פועלת. הקמפיינים האלה מאפשרים לשירותי CSS לפרסם קבוצת מוצרים מהאתר שלהם.

הדרישות לגבי קמפיינים של השוואת מחירים:

  • חשבון Google Ads צריך להיות משויך לחשבון מרובה הלקוחות הראשי של שירות ה-CSS ב-Merchant Center. אם החשבון לא כשיר לקמפיינים של השוואת מחירים, יכול להיות שתופיע השגיאה MERCHANT_NOT_ALLOWED_FOR_COMPARISON_LISTING_ADS.
  • השדה advertising_channel_type של הקמפיין חייב להיות SHOPPING.
  • השדה type של קבוצות המודעות צריך להיות מוגדר כ-SHOPPING_COMPARISON_LISTING_ADS.
    • כדי להציג מודעות, כל קבוצת מודעות צריכה לכלול עץ של חלוקת מוצרים שמכיל לפחות listing group אחד. מבנה העץ הפשוט ביותר הוא צומת שורש יחיד שכולל את כל המוצרים בקבוצת המודעות. פרטים נוספים זמינים במדריך בנושא קבוצות של כרטיסי מוצר.

מודעות למכירת רכב

אתם יכולים להשתמש בקמפיינים רגילים לשופינג כדי להציג מודעות למכירת רכב למלאי רכבים שהועלה ל-Merchant Center.

כדי ליצור קמפיין שופינג עם פיד כלי רכב:

  1. פועלים לפי ההוראות להגדרת קמפיין שופינג רגיל.
  2. מגדירים את listing_type של הקמפיין ל-VEHICLES (האפשרות זמינה לקמפיינים של שופינג בגרסה 26 ואילך). אי אפשר לשנות את השדה הזה (CREATE_ONLY) ואפשר להגדיר אותו רק במהלך יצירת הקמפיין.
  3. מגדירים את shopping_setting עם merchant_id של חשבון Merchant Center שמכיל את פיד מלאי הרכבים שאושר.
  4. מגדירים את נכסי הקמפיין ברמת הצאצא (קבוצות של מודעות, מודעות בקבוצת מודעות וקבוצות כרטיסי מוצר) באמצעות המבנה הרגיל של קמפיין שופינג.