Eine Google Ads-Kampagne besteht aus mindestens einer Anzeigengruppe (Anzeigen, Keywords und Gebote), die ein Budget, eine gemeinsame geografische Ausrichtung und andere gemeinsame Einstellungen hat. Kampagnen eignen sich, um Produkte oder Dienstleistungen eines Werbetreibenden in Kategorien zu organisieren.
Sie können unter anderem folgende Einstellungen auf Kampagnenebene vornehmen: Gebote, Budget, Sprache, Standort und Ausrichtung auf das Google-Werbenetzwerk. Von großen Werbetreibenden werden normalerweise mehrere unabhängige Kampagnen erstellt, um Anzeigen an unterschiedlichen Standorten auszuliefern oder unterschiedliche Budgets festzulegen.
Kampagnentypen
Die Kampagnentypen beziehen sich auf die Werbenetzwerke von Google: das Google Suchnetzwerk, das Google Displaynetzwerk und das YouTube-Werbenetzwerk.
In diesen Werbenetzwerken können Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Dazu gehören Google-Websites, Websites, auf denen relevante Google Anzeigen ausgeliefert werden, und andere Placements, z. B. mobile Apps.
Das Werbenetzwerk legen Sie fest, indem Sie einen Kampagnentyp für Ihre Kampagne auswählen. Von der API werden die folgenden Kampagnentypen unterstützt:
- Nur Displaynetzwerk
- Nur Suchnetzwerk
- Displaynetzwerk-Aktivierung in der Google Suche
- Lokale Kampagnen
Mithilfe der API können Sie Kampagnen erstellen und verwalten, die für verschiedene Marketingziele optimiert sind:
- App-Kampagnen (Google Ads-Hilfethema)
- Nur Anruf
- Discovery-Kampagnen
- Performance Max-Kampagnen
Unterschied zur Google Ads-Benutzeroberfläche
Nicht alle Kampagnentypen, die auf der Google Ads-Benutzeroberfläche angezeigt werden, werden von der API unterstützt, zum Beispiel Videokampagnen. Messwerte zu Videokampagnen können in der API abgerufen werden. Videokampagnen lassen sich jedoch nicht über die API ändern. Dazu gehören einfache Vorgänge wie das Pausieren oder Aktivieren sowie komplexe Vorgänge wie das Organisieren, Ändern von Kriterien oder das Hinzufügen von Anzeigengruppen.
Kampagnenuntertypen
Mithilfe von Kampagnenuntertypen in der Google Ads-Benutzeroberfläche, z. B. Standard und Alle Funktionen, können Nutzer auf der Benutzeroberfläche relevante Kampagnenoptionen finden. Im Objekt Campaign der API gibt es jedoch kein entsprechendes Attribut.
Diese UI-Spalte ähnelt den Feldern AdvertisingChannelType und AdvertisingChannelSubType in der API, allerdings gibt es in der Benutzeroberfläche keine 1:1-Zuordnung zwischen diesen Feldern und dem Kampagnenuntertyp.
So ist beispielsweise eine reine Suchkampagne, die mit der API erstellt wurde, aus Sicht der Benutzeroberfläche immer eine Kampagne vom Typ Alle Funktionen.