پویش Google Ads مجموعه‌ای از یک یا چند گروه آگهی (آگهی، کلیدواژه، و پیشنهاد قیمت) است که بودجه، هدف‌یابی مکانی، و تنظیمات دیگر مشترکی دارند. پویش‌ها معمولاً برای سازمان‌دهی دسته‌های محصولات یا خدمات ارائه‌شده توسط آگهی‌دهنده استفاده می‌شوند. کمپین‌ها ابزار سازمانی سطح بالا در حساب Google Ads شما هستند.
مواردی که می‌توانند در سطح پویش تنظیم شوند شامل پیشنهاد قیمت، بودجه، زبان، مکان، توزیع برای شبکه Google، و غیره است. تبلیغ‌کنندگان بزرگ معمولاً پویش‌های آگهی جداگانه‌ای ایجاد می‌کنند تا آگهی‌ها را در مکان‌های مختلف یا بااستفاده از بودجه‌های مختلف اجرا کنند.
هنگام ایجاد Campaign، باید فیلدهای کلیدی را مشخص کنید
مانند name، status (ENABLED یا PAUSED)، advertising_channel_type،
campaign_budget، و راهبرد پیشنهاد قیمت. درحالی‌که توصیه می‌کنیم از
کتابخانه‌های مشتری ما استفاده کنید، می‌توانید
پویش‌ها را بااستفاده از CampaignService.MutateCampaigns اصلاح کنید.
انواع پویش
در Google Ads، این مفاهیم را در یک سلسله‌مراتب درنظر بگیرید:
- نوع پویش: انتخاب اصلی شما و طرح کلی برای کل پویش شما.
- شبکه‌های تبلیغات: مکان‌هایی که آگهی‌هایتان می‌تواند در آن‌ها اجرا شود، که عمدتاً براساس نوع پویش شما تعیین می‌شود.
- کنترل‌های شبکه و کانال: تنظیمات خاصی که می‌توانید برای تنظیم دقیق محل نمایش آگهی‌هایتان در آن شبکه‌ها استفاده کنید. کنترل‌هایی که استفاده می‌کنید به نوع پویش بستگی دارد.
با نوع پویش شروع کنید
نوع پویش پایه تلاش‌های تبلیغاتی شما است. این اولین تصمیمی است که می‌گیرید و همه چیزهای دیگر را دیکته می‌کند، ازجمله:
- چه نوع آگهی‌هایی می‌توانید بسازید (برای مثال، آگهی‌های نوشتاری، برنماهای تصویری، یا آگهی‌های ویدیویی).
- چه ویژگی‌ها و راهبردهای پیشنهاد قیمتی دردسترس است.
نمونه‌هایی از انواع پویش عبارت‌اند از جستجو، نمایش، بیشینه‌سازی عملکرد، و تولید تقاضا.
هر پویش یک نوع پویش را هدف قرار می‌دهد که در Google Ads API با فیلد
advertising_channel_type در شیء
Campaign مشخص می‌شود.
Google Ads API از انواع پویش زیر پشتیبانی می‌کند:
- فقط شبکه تبلیغات
- فقط شبکه جستجو
- تعمیم در شبکه تبلیغات در جستجو
- پویش‌های برنامه
- فقط تماس (منسوخ‌شده؛ ایجاد آگهی‌های «فقط تماس» جدید دیگر پشتیبانی نمی‌شود و آگهی‌های «فقط تماس» موجود فقط تا فوریه ۲۰۲۷ پشتیبانی می‌شوند — به‌جای آن از آگهی‌های جستجوی واکنش‌گرا با دارایی‌های تماس استفاده کنید)
- تولید تقاضا
- بیشینه‌سازی عملکرد
- پویش‌های Shopping
- خدمات محلی
آشنایی با شبکه‌ها
شبکه‌های تبلیغاتی مجموعه‌ای از وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها، و دارایی‌ها هستند که آگهی‌هایتان می‌تواند در آن‌ها نمایش داده شود. موارد اصلی عبارت‌اند از:
- شبکه جستجوی Google: «جستجوی Google»، Google Maps، و سایت‌های «شریک جستجو».
- شبکه تبلیغات Google: میلیون‌ها وب‌سایت شخص ثالث، سایت خبری، وبلاگ، و دارایی‌های Google مثل Gmail و YouTube که آگهی‌های تصویری نشان می‌دهند.
- شبکه YouTube: خود YouTube، ازجمله فید صفحه اصلی، نتایج جستجو، ویدیوها، و «کوته‌ویدیوها».
هر نوع پویش برای ارائه آگهی در شبکه‌های خاصی طراحی شده است. برای مثال، پویش «جستجو» در درجه اول برای «شبکه جستجو» ساخته می‌شود.
جای آگهی‌های کنترل
نحوه کنترل شبکه‌هایی که پویش شما استفاده می‌کند، به‌طور قابل‌توجهی به نوع پویشی که انتخاب کرده‌اید بستگی دارد. در اینجا جزئیات آمده است:
| نوع پویش نمونه | نحوه کنترل کردن مکان نمایش آگهی‌ها | توضیح |
|---|---|---|
| جستجو | از network_settings استفاده می‌کند |
این مدل استاندارد است. می‌توانید از فیلد network_settings برای گنجاندن یا مستثنی کردن صریح «شرکای جستجوی Google» و «شبکه تبلیغات Google» از پویش «جستجو» استفاده کنید. |
| «بیشینه‌سازی عملکرد» (PMax) | کنترل دستی ندارد | «عملکرد بیشینه» برای حداکثر دسترسی و خودکارسازی طراحی شده است. این استراتژی به‌طور خودکار آگهی‌هایتان را در همه شبکه‌های Google (برای نمونه، «جستجو»، «شبکه تبلیغات»، و YouTube) ارائه می‌کند تا تبدیل پیدا کند. نمی‌توانید از شبکه‌های خاصی انصراف دهید. |
| تولید تقاضا | از کنترل‌های کانال استفاده می‌کند | این نوع پویش به‌جای تنظیمات شبکه گسترده از DemandGenChannelControls استفاده می‌کند و به شما امکان می‌دهد در کانال‌های فضای آگهی خاص (ازجمله Google Maps ازطریق selected_channels.maps از v24) شرکت کنید یا نکنید. |
به‌طور خلاصه: یک قیاس
پیکربندی پویش را مانند انتخاب وسیله نقلیه درنظر بگیرید:
- نوع پویش = خودرویی که می‌خرید (برای مثال، خودرو شهری، کامیون برون‌جاده‌ای، یا شاتل خودران).
- شبکه‌ها = زمینی که وسیله نقلیه برای آن طراحی شده است (برای مثال، جاده‌های آسفالت‌شده شهری، مسیرهای کوهستانی ناهموار، یا همه موارد فوق).
- کنترل‌های شبکه و کانال = ویژگی‌های خاصی که می‌توانید تنظیم کنید:
- پویش «جستجو» (خودرو شهری) به شما امکان می‌دهد از
network_settingsاستفاده کنید تا انتخاب کنید آیا می‌خواهید در جاده‌های حومه شهر (شرکای جستجو) هم رانندگی کنید یا نه. - پویش «عملکرد بیشینه» (خودکارسازی شاتل) به‌طور خودکار در همه شبکه‌ها پیمایش می‌کند تا به هدف شما برسد.
- پویش «تولید تقاضا» (کامیون آفرود)
DemandGenChannelControlsاختصاصی برای انتخاب سطوح خاص در محیط خود ارائه می‌دهد.
- پویش «جستجو» (خودرو شهری) به شما امکان می‌دهد از
تفاوت‌ها با میانای کاربری Google Ads
Google Ads API برای مدیریت کمپین‌های قدیمی و ویدیویی محدودیت‌هایی دارد.
برای پویش‌های ویدیویی، می‌توانید از Google Ads API برای خواندن داده‌ها استفاده کنید. بااستفاده از Google Ads API می‌توانید گزارش‌های عملکرد (کلیک‌ها، بازدیدها، هزینه) را برای همه پویش‌های ویدیویی استخراج کنید.
برای برخی‌از انواع خاص پویش ویدیویی، نمی‌توانید تغییرات را با Google Ads API بنویسید. نمی‌توانید از API برای ایجاد تغییراتی مانند توقف موقت، فعال کردن، تغییر هدف‌یابی، یا افزودن آگهی‌های جدید استفاده کنید. این کمپین‌ها باید در میانای وب Google Ads ویرایش شوند.
روال مطلوب: برای ایجاد و مدیریت کامل آگهی‌های ویدیویی در YouTube بااستفاده از میانای برنامه‌سازی کاربردی، باید از بیشینه‌سازی عملکرد یا پویش‌های «تولید تقاضا» استفاده کنید. این موارد هم برای گزارش‌دهی و هم برای مدیریت کاملاً پشتیبانی می‌شوند.
«هدف» در واسط کاربری Google Ads («فروش»، «مشتریان بالقوه») یک دستیار راه‌اندازی است. این ویژگی هدف شما را می‌پرسد و سپس به‌طور خودکار بهترین تنظیمات را برای شما پیشنهاد و پیش‌تکمیل می‌کند، مانند نوع پویش، راهبرد پیشنهاد قیمت، و غیره.
«میانای برنامه‌سازی کاربردی Google Ads» واحدهای سازنده اصلی را برای پویش‌ها دراختیارتان قرار می‌دهد. هیچ فیلد «هدف» واحدی وجود ندارد زیرا API به شما کنترل مستقیم بر هر تنظیم را می‌دهد. با کنار هم گذاشتن واحدهای سازنده درست به هدفتان می‌رسید:
- نوع پویش را انتخاب کنید:
advertising_channel_typeرا رویSEARCHیاPERFORMANCE_MAXتنظیم کنید. - راهبرد پیشنهاد قیمت را انتخاب کنید: فیلد
maximize_conversion_valueرا در اتحادیهcampaign_bidding_strategyتنظیم کنید (یا سبدbidding_strategyرا با مقدارtarget_roasپیوست کنید). - تنظیم اهداف تبدیل: پویش را برای بهینه‌سازی
PURCHASEکنش‌های تبدیل پیکربندی کنید.
انواع پویش در Google Ads API با فیلد
advertising_channel_type نشان داده می‌شود. advertising_channel_type را برای هر پویش تنظیم کنید. سپس، راهنماهای آماده‌سازی را برای پویش خاصی که می‌سازید (مانند «بیشینه‌سازی عملکرد» برای «اهداف سفر» یا «تولید تقاضا») بررسی کنید تا ببینید آیا به تنظیم advertising_channel_sub_type نیز نیاز دارد یا نه.
| اگر می‌خواهید این پویش را بسازید… | تنظیم advertising_channel_type روی… |
و advertising_channel_sub_type را روی… تنظیم کنید |
|---|---|---|
| پویش «جستجوی» استاندارد | SEARCH |
(تنظیم نشود / خالی بماند) |
| پویش استاندارد شبکه تبلیغات | DISPLAY |
(تنظیم نکنید / خالی بگذارید) |
| پویش «عملکرد بیشینه» استاندارد | PERFORMANCE_MAX |
(تنظیم نکنید / خالی بگذارید) |
| پویش «بیشینه‌سازی عملکرد برای اهداف سفر» | PERFORMANCE_MAX |
TRAVEL_GOALS |
| پویش «تولید تقاضا» | DEMAND_GEN |
(تنظیم نکنید / خالی بگذارید) |
زیرنوع‌های پویش
زیرنوع‌های پویش در میانای کاربری Google Ads، مثل استاندارد و
همه ویژگی‌ها، به کاربران میانای کاربری کمک می‌کنند گزینه‌های پویش مربوط را پیدا کنند، اما نگاشت یک‌به‌یک مستقیمی بین ستون زیرنوع پویش در میانای کاربری و فیلدهای
advertising_channel_type و
advertising_channel_sub_type در شیء
Campaign وجود ندارد. برای مثال، کمپین «جستجو» که بااستفاده از Google Ads API ایجاد شده است، همیشه به‌عنوان کمپین همه ویژگی‌ها در واسط کاربر درنظر گرفته می‌شود.
بودجه کمپین، استراتژی‌های پیشنهاد قیمت، و هدف‌یابی
در Google Ads API، مدیریت پویش یعنی پاسخ دادن به سه پرسش اساسی که کنترل می‌کنند آگهی‌هایتان چگونه و کجا نشان داده شوند:
چقدر می‌توانم هزینه کنم؟ (بودجه پویش)
- این مرز مالی پویش شما است. در «میانای برنامه‌سازی کاربردی»،
شیء
CampaignBudgetجداگانه‌ای با حد هزینه (به میکرو) ایجاد می‌کنید و سپس نام منبع آن را به پویش خود پیوست می‌کنید. بودجه میانگین روزانه را می‌توان در چندین پویش نیز هم‌رسانی کرد.
- این مرز مالی پویش شما است. در «میانای برنامه‌سازی کاربردی»،
شیء
Google چگونه باید پول من را خرج کند؟ (راهبرد پیشنهاد قیمت)
- این به Google می‌گوید هدف بهینه‌سازی اصلی شما چیست. شما براساس آنچه می‌خواهید به‌دست آورید، یک استراتژی پیشنهاد قیمت انتخاب می‌کنید:
- برای ترافیک: از
TargetSpend(بیشینه‌سازی کلیک‌ها) استفاده کنید. - برای مشتریان بالقوه یا ثبت‌نام‌ها: از
MaximizeConversionsباtarget_cpa_microsاختیاری استفاده کنید. - برای فروش تجارت الکترونیک: از
MaximizeConversionValueباtarget_roasاختیاری استفاده کنید.
- برای ترافیک: از
- این به Google می‌گوید هدف بهینه‌سازی اصلی شما چیست. شما براساس آنچه می‌خواهید به‌دست آورید، یک استراتژی پیشنهاد قیمت انتخاب می‌کنید:
چه کسانی باید آگهی‌های من را ببینند؟ (مخاطب هدف)
- اینجا جایی است که بازارتان را تعریف می‌کنید. شما
CampaignCriterionیاAdGroupCriterionشیء را اضافه می‌کنید تا دسترسی‌تان را به افراد درست محدود کنید. هدف‌یابی می‌تواند براساس موارد زیر باشد:- کلیدواژه‌ها: آنچه کاربران جستجو می‌کنند.
- مکان‌ها: جایی که کاربران قرار دارند.
- جمعیت‌شناسی: سن، جنسیت، درآمد خانوار، یا وضعیت والدین آن‌ها.
- مخاطبان: رفتار گذشته آن‌ها (برای مثال، بازدیدکنندگان وب‌سایت) یا علایقشان.
- اینجا جایی است که بازارتان را تعریف می‌کنید. شما
نحوه فکر کردن درباره پویش‌ها
وقتی پویش‌ها را با «میانای برنامه‌سازی کاربردی Google Ads» مدیریت یا ایجاد می‌کنید،
آشنایی با ساختار و مدل‌های زیربنایی که نحوه سازمان‌دهی و ارائه
پویش‌ها، آگهی‌ها، و دارایی‌ها را کنترل می‌کنند مفید است. سه مدل اصلی وجود دارد که باید از آن‌ها آگاه باشید: مدل «گروه آگهی» و «آگهی»، مدل «گروه دارایی» و «دارایی»، و مدل ترکیبی «گروه‌های آگهی» و «آگهی‌ها» درکنار «دارایی‌ها». این مدل‌ها
به AdvertisingChannelType انتخابی شما بستگی دارد.
ساختارهای پویش Google Ads API
| ساختار | نمونه استفاده (AdvertisingChannelType) |
روش کار | مفهوم کلیدی |
|---|---|---|---|
| ساختار گروه آگهی | SEARCH، استاندارد DISPLAY |
پویش در AdGroup منبع سازمان‌دهی شده است. هر گروه آگهی شامل مجموعه‌ای از آگهی‌های تمام‌شده و مجموعه‌ای از معیارهای هدف‌یابی (برای نمونه، کلیدواژه‌ها و مخاطبان) است. |
پیوند بین آگهی‌های ایجادشده به‌صورت دستی و هدف‌یابی آن‌ها به‌شدت در گروه آگهی کنترل می‌شود. |
| ساختار گروه دارایی | PERFORMANCE_MAX |
به‌جای گروه آگهی، AssetGroup منبع می‌سازید. هر گروه دارایی شامل مجموعه‌ای از دارایی‌های خلاقانه خام (عنوان‌ها، تصاویر، ویدیوها) و نشان‌های مخاطب است. |
شما مؤلفه‌های طرح‌آگهی را ارائه می‌دهید و هوش مصنوعی Google آگهی‌های نهایی را در زمان واقعی مونتاژ می‌کند تا آن‌ها را در کانال‌های مختلف بهینه‌سازی کند. |
| ساختار ترکیبی | DEMAND_GEN، DISPLAY |
این شامل ساختار گروه آگهی استاندارد با دارایی‌های مدرن (مانند سایت‌پیوندها یا عبارت‌های توضیحی) است که در سطح پویش یا گروه آگهی پیوند داده شده‌اند. | آگهی اصلی در سطح گروه آگهی ساختاردهی می‌شود و شما دارایی‌های قابل‌تعویض اضافی را برای نمایش در کنار آن ارائه می‌دهید. |