Crea una campaña de aplicaciones

Sigue estos pasos para crear una campaña publicitaria.

Preparación

El enfoque de tu campaña determinará los valores de parámetros de configuración específicos, así como las funciones que puedes utilizar. Antes de comenzar a programar, elige y expande una opción de la siguiente lista y consulta su configuración a medida que avanzas por cada paso del proceso de creación de la campaña.

Para obtener más información sobre los diferentes tipos de campañas y objetivos, consulta el artículo de ayuda de Google Ads sobre las campañas de aplicaciones.

Enfóquese en obtener más instalaciones

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Estrategia de ofertas	target_cpa
selective_optimization	Opcional.

Enfócate en obtener más instalaciones sin un costo por instalación objetivo

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_WITHOUT_TARGET_INSTALL_COST
Estrategia de ofertas	maximize_conversions
selective_optimization	Opcional.

Enfocarse en obtener usuarios que probablemente instalen la app y realicen una acción específica en ella

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Estrategia de ofertas	target_cpa
selective_optimization	Obligatorio para identificar la acción de conversión correspondiente a la acción en la aplicación.

Enfocarse en encontrar usuarios que tengan más probabilidades de completar acciones específicas en la aplicación

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Segmenta tus anuncios para los usuarios que no instalaron tu app. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Se segmenta para los usuarios que instalaron tu app.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Estrategia de ofertas	target_cpa
selective_optimization	Obligatorio para identificar las acciones de conversión correspondientes a cada acción en la aplicación.

Enfocarse en generar conversiones en la aplicación sin un CPA objetivo

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_WITHOUT_TARGET_CPA
Estrategia de ofertas	maximize_conversions
selective_optimization	Obligatorio para identificar las acciones de conversión correspondientes a cada acción en la aplicación.

Céntrese en generar valor de la acción en la aplicación

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Estrategia de ofertas	target_roas
selective_optimization	Obligatorio. Los conversion_actions que se indican deben provenir del SDK de Firebase, y deberás instalar el SDK de Google Analytics para Firebase en tu app.

Enfócate en generar valor de las acciones en la aplicación sin un ROAS objetivo

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_TOTAL_VALUE_WITHOUT_TARGET_ROAS
Estrategia de ofertas	maximize_conversion_value
selective_optimization	Obligatorio. Los conversion_actions que se indican deben provenir del SDK de Firebase, y deberás instalar el SDK de Google Analytics para Firebase en tu app.

Enfócate en impulsar los registros previos de la app

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Estrategia de ofertas	target_cpa
selective_optimization	Inmutable. Las acciones de conversión se agregan a la campaña automáticamente.
optimization_goal_setting	Obligatorio. El campo optimization_goal_types debe contener el tipo de objetivo de optimización APP_PRE_REGISTRATION.

Pasos

Sigue estos pasos para crear una campaña de aplicaciones con la configuración del área de enfoque seleccionada.

1. Establece el name.

2. Establece el advertising_channel_type en MULTI_CHANNEL.

3. Establece el campaign_budget en el nombre del recurso de un presupuesto de campaña existente. Si necesitas crear un presupuesto de la campaña, sigue el ejemplo de código que se incluye en la guía para crear campañas.

4. Establece el advertising_channel_sub_type según el objetivo que seleccionaste.

5. Establece app_campaign_setting en AppCampaignSetting con lo siguiente:

   • app_store configurado en el AppCampaignAppStore adecuado para tu app
   • app_id establecido en el identificador de tu app (por ejemplo, el nombre del paquete com.example.app para Google Play o el ID numérico de la tienda de aplicaciones para la App Store de Apple).
   • bidding_strategy_goal_type según el objetivo que seleccionaste.

6. Establece el campo de estrategia de ofertas según el objetivo que seleccionaste:

   • Para los objetivos de ofertas basadas en objetivos (CPA objetivo o costo por instalación objetivo), establece target_cpa con su campo target_cpa_micros especificado en micros de la moneda de tu cuenta (por ejemplo, USD 1.50 es 1500000).
   • Para los objetivos de ofertas ROAS objetivo, establece target_roas con su campo target_roas especificado como un valor doble que represente tu retorno de la inversión publicitaria objetivo (por ejemplo, 3.0 para el 300%).
   • Para los objetivos de ofertas que no son por objetivo sin un costo por instalación objetivo o sin un CPA objetivo, establece maximize_conversions.
   • Para los objetivos de ofertas que no son por objetivo sin un ROAS objetivo, establece maximize_conversion_value.

7. Indica los tipos de conversiones para los que Google Ads debería optimizar tu campaña configurando su selective_optimization, donde el nombre del recurso de cada acción de conversión se encuentra en la lista conversion_actions.

   Este campo es obligatorio si el campo advertising_channel_sub_type de la campaña es APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT, o bien si se realiza una optimización para las acciones en la aplicación o el ROAS objetivo. De lo contrario, es opcional.

   Las campañas con el advertising_channel_sub_type de APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION tendrán acciones de conversión agregadas automáticamente una vez que el primer usuario se registre previamente, y solo podrán hacer un seguimiento de las conversiones de registro previo.

8. (Opcional) Agrega objetos CampaignCriterion para definir mejor la segmentación de tu campaña. Las campañas de aplicaciones admiten la segmentación a nivel de la campaña por language y location.

   También puedes adjuntar conjuntos compartidos de palabras clave negativas a las campañas de aplicaciones creando un CampaignSharedSet que vincule la campaña a un SharedSet de tipo NEGATIVE_KEYWORDS.

9. (Opcional, a partir de la versión 24) Habilita la optimización de las conversiones posimpresión (VTC) configurando view_through_conversion_optimization_enabled como true.

   Cuando se habilita, Google Ads optimiza tu campaña de aplicaciones para las conversiones posimpresión, además de las conversiones posclic. Este parámetro de configuración solo se admite en las campañas de Android (GOOGLE_APP_STORE) con un advertising_channel_sub_type de APP_CAMPAIGN.

Ejemplo de código

Consulta Agrega una campaña de aplicaciones.