Objetivos de la campaña

Cómo administrar los objetivos de la campaña

Si tienes campañas con objetivos que difieren de los objetivos a nivel de la cuenta, puedes modificar cada CampaignConversionGoal y su configuración biddable según sea necesario. Por ejemplo, si tu cuenta suele optimizar el comercio electrónico, pero tienes una campaña orientada a visitas a tienda, puedes configurar biddable=true para todos los objetos CampaignConversionGoal con category=STORE_VISIT y biddable=false para todos los demás objetos CampaignConversionGoal.

Cuando anules los objetivos a nivel de cliente para una campaña mediante la emisión de una CampaignConversionGoalOperation o mediante un objetivo personalizado, Google Ads ya no aplicará cambios de CustomerConversionGoal futuros a ninguno de los objetos CampaignConversionGoal de la campaña. Los objetos CampaignConversionGoal son completamente independientes de ese momento y seguirán siendo así, a menos que vuelvas a hacer la transición para usar objetivos a nivel del cliente mediante la actualización de la configuración de la campaña con el objetivo de conversión como se describe a continuación.

Objetivos de la campaña para acciones de conversión nuevas

Al igual que con CustomerConversionGoal, cada vez que se agrega un ConversionAction a la cuenta de conversiones efectiva con una nueva combinación category y origin, Google Ads creará automáticamente un nuevo CampaignConversionGoal para esa combinación. El atributo biddable del objetivo de la campaña será true, a menos que se cumpla alguna de las siguientes condiciones, en cuyo caso biddable será false:

• Cualquier otro CampaignConversionGoal para la campaña y el category de la acción nueva tiene biddable establecido en false.

• La combinación de category y origin se encuentra en la siguiente tabla.

category	origen
BEGIN_CHECKOUT	GOOGLE_HOSTED
CONTACTO	GOOGLE_HOSTED
PARTICIPACIÓN	GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS	GOOGLE_HOSTED
PÁGINA_VISTA	GOOGLE_HOSTED
INSCRIPCIÓN	GOOGLE_HOSTED
COMPRA	GOOGLE_HOSTED
OFERTA DE TIENDA	TIENDA
VISITA_ALMACENADA	TIENDA

Cómo recuperar los objetivos de la campaña

Usa la siguiente consulta a fin de recuperar la lista CampaignConversionGoals para tu cuenta. Para mayor comodidad, puedes incluir atributos de campaign en la cláusula SELECT o usarlos en la cláusula WHERE a fin de recuperar solo los objetivos de campaña para campañas específicas. La consulta a continuación muestra cómo filtrar por campaign.advertising_channel_type como ejemplo, pero también puedes filtrar por otros atributos de campaña como campaign.id, campaign.name, etc.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Nivel de configuración de objetivos

El goal_config_level de ConversionGoalCampaignConfig indica la fuente de los objetivos de una campaña. Las campañas con goal_config_level de CUSTOMER utilizan objetivos a nivel de cliente, mientras que las campañas con goal_config_level de CAMPAIGN utilizan objetivos a nivel de campaña.

Si actualizas cualquiera de los CampaignConversionGoals de una campaña o usas un objetivo personalizado, el ConversionGoalCampaignConfig de la campaña cambiará automáticamente a goal_config_level=CAMPAIGN. Puedes revertir todos los parámetros de configuración de objetivos específicos de una campaña y volver a usar los objetivos a nivel de cliente si configuras goal_config_level como CUSTOMER.

Usa la siguiente consulta a fin de recuperar goal_config_level para cada campaña.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Objetivos personalizados

Los objetivos CustomerConversionGoal y CampaignConversionGoal expresan objetivos en función de combinaciones de category y origin. Los objetivos personalizados proporcionan la flexibilidad adicional de optimización para acciones de conversión específicas, independientemente de origin o category.

Esto puede resultar útil si deseas establecer un objetivo basado en un subconjunto de objetivos para los mismos category y origin. Por ejemplo, puede tener tres acciones de conversión con category=DEFAULT y origin=WEBSITE, pero en una campaña en particular, solo desea ofertar en función de dos de esas acciones de conversión. En este caso, puedes hacer que la campaña use un objetivo personalizado que solo incluya esas dos acciones de conversión y que configure biddable=false en CampaignConversionGoal para category=DEFAULT y origin=WEBSITE.

Los pasos para crear y aplicar un objetivo personalizado a una campaña son los siguientes:

1. Crea una CustomConversionGoal. Establece el campo repetido conversion_actions en la lista de nombres de recursos ConversionAction que Google Ads debe usar para la optimización y establece name en el nombre que elijas.

2. Actualiza el ConversionGoalCampaignConfig de la campaña y establece custom_conversion_goal en el nombre del recurso de CustomConversionGoal del paso anterior y establece el update_mask de la operación en custom_conversion_goal.

3. Actualiza el atributo biddable de cualquier CampaignConversionGoal según sea necesario. Por ejemplo, si solo desea que Google Ads optimice las acciones de conversión en el objetivo personalizado, establezca biddable en false en cada CampaignConversionGoal. Si desea que Google Ads optimice las acciones de conversión en el objetivo personalizado además de las acciones de conversión para combinaciones específicas de category y origin, asegúrese de que biddable sea true para cada CampaignConversionGoal correspondiente y de false para cada CampaignConversionGoal de otras combinaciones de origin y category.

Cómo recuperar objetivos personalizados

Usa la siguiente consulta para recuperar todos los recursos de CustomConversionGoal en tu cuenta. La respuesta incluirá objetivos personalizados de la cuenta de conversión efectiva si su cuenta usa el seguimiento de conversiones de múltiples cuentas.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Además, puedes incluir atributos de custom_conversion_goal y campaign cuando consultes el recurso conversion_goal_campaign_config. Esto es útil para ver cómo sus campañas, objetivos personalizados y configuraciones de objetivos se relacionan entre sí en una sola respuesta.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config