Cuando comiences a usar las campañas de máximo rendimiento, puedes utilizar los conocimientos y la información existentes de tu publicidad actual para configurar las nuevas campañas de máximo rendimiento. Si ya administras campañas con la API de Google Ads, es posible que puedas usar tus campañas existentes, según el tipo de campaña, para configurar una campaña de máximo rendimiento en lugar de crear una nueva desde cero. En esta guía, se describen las opciones disponibles para ayudarte a planificar tu actualización a las campañas de máximo rendimiento.
Rutas de actualización por campaña y función
En la siguiente tabla, se resumen los flujos de trabajo de actualización de las campañas de máximo rendimiento activos y completados en la API de Google Ads:
| Situación | Método de actualización | Mecanismo y guía de la API |
|---|---|---|
| Lineamientos de la marca en las campañas de máximo rendimiento existentes | Migración automática o manual de la API |
Verifica
campaign.brand_guidelines_enabled
y llama a
CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines
para migrar los recursos de BUSINESS_NAME y
LOGO a nivel de la campaña. Consulta
Migración de los lineamientos de la marca.
|
| Campañas de venta minorista y de Shopping estándar | Creación manual o asistida |
Configura
campaign.shopping_setting
con tu merchant_id de Merchant Center y particiona
los productos con
AssetGroupListingGroupFilter.
Consulta las campañas de máximo rendimiento para minoristas.
|
| Campañas de fichas de vehículos | Actualización automática (existente) / creación de API (nueva) |
Las campañas de vehículos existentes se actualizaron automáticamente. Para las campañas nuevas, establece
campaign.listing_type en VEHICLES. Consulta las campañas de vehículos.
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| Campañas de Servicios locales (campañas de máximo rendimiento de GLS) | Creación de APIs (a partir de v26) |
Establece
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
en true junto con
country_code
y
listing_id
en local_services_pmax_campaign_settings. Consulta las campañas de máximo rendimiento de Servicios Locales.
|
| Campañas locales y de Shopping inteligentes | Se completó la migración automática | Se actualizó automáticamente a una campaña de máximo rendimiento. Administra las campañas actualizadas con los flujos de trabajo de las campañas de máximo rendimiento estándar. |
Audita las campañas existentes para actualizarlas
Usa GoogleAdsService.SearchStream con la siguiente consulta para inspeccionar tus campañas existentes, verificar si los lineamientos de la marca de las campañas de máximo rendimiento están habilitados y, además, identificar la configuración de las campañas de máximo rendimiento de venta minorista, de vehículos o de Servicios locales:
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.status,
campaign.advertising_channel_type,
campaign.bidding_strategy_type,
campaign.brand_guidelines_enabled,
campaign.listing_type,
campaign.shopping_setting.merchant_id,
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'
Motivos para actualizar
Estos son algunos de los motivos para actualizar tus campañas al formato de máximo rendimiento:
- Descubre públicos nuevos en todos los canales y redes de Google
- Mejorar el rendimiento en función de tus objetivos
- Obtener estadísticas más transparentes
- Dirigir la automatización con los datos que ingresas en tus campañas
- Simplificar la administración de las campañas y optimizar tus anuncios
Puedes encontrar más información sobre las campañas de máximo rendimiento en el artículo Acerca de las campañas de máximo rendimiento.
Pasos para actualizar
Los pasos para actualizar, en general, implican lo siguiente:
- Identifica qué campañas existentes se pueden actualizar a campañas de máximo rendimiento
- Verifica los requisitos y la elegibilidad
- Cómo crear una campaña de máximo rendimiento basada en una campaña existente
- Mejora la campaña para las campañas de máximo rendimiento
- Cómo comparar y optimizar el rendimiento de las campañas
- Finaliza la campaña de máximo rendimiento
Cada paso puede variar según la ruta de actualización. Para obtener más detalles sobre cada paso, consulta las secciones correspondientes de la guía de elegibilidad para la actualización.
Administra tu actualización
Los equipos de Google desarrollaron procesos para ayudarte a comprender cómo y cuándo actualizar, así como herramientas para ayudarte a proporcionar entradas para las actualizaciones asistidas. Según la cantidad de cuentas y campañas que quieras actualizar, hay diferentes opciones que debes considerar:
- Conversiones
- Se te proporciona un flujo de trabajo asistido para ayudarte a actualizar una campaña. Si proporcionas algunos datos, Google puede crear la campaña y ayudarte a medir su rendimiento antes de finalizar el proceso.
- Completamente automatizado
- Google actualizará automáticamente ciertas campañas a campañas de máximo rendimiento. Debes comprender a qué campañas se aplica, cuándo ocurrirá y qué medidas (si corresponde) deberás tomar.
- Manual
- Quieres expandir tu alcance agregando campañas de máximo rendimiento a tu cartera de campañas. Puedes elegir cuándo y cómo sucede esto, y cómo medirás el éxito de esta campaña en comparación con tus otras campañas. Con esta opción, asegúrate de comprender cómo las opciones asistidas y completamente automatizadas podrían afectar tu plan.
Estas opciones dependen de la campaña que planeas actualizar. Para obtener más detalles, consulta la guía de elegibilidad para la actualización.