Lorsque vous commencez à utiliser Performance Max, vous pouvez utiliser vos connaissances et informations existantes sur votre publicité actuelle pour configurer de nouvelles campagnes Performance Max. Si vous gérez déjà des campagnes à l'aide de l'API Google Ads, vous pouvez peut-être utiliser vos campagnes existantes (selon leur type) pour vous aider à configurer une campagne Performance Max plutôt que de créer une campagne à partir de zéro. Ce guide présente les options disponibles pour vous aider à planifier la migration vers Performance Max.
Motifs de la mise à niveau
Voici quelques raisons de passer à Performance Max:
- Touchez de nouvelles audiences sur les canaux et les réseaux Google
- Améliorer vos performances par rapport à vos objectifs
- Obtenir des insights plus transparents
- Guider l'automatisation en fournissant des données de campagne
- Simplifier la gestion des campagnes et optimiser vos annonces
Pour en savoir plus sur Performance Max, consultez cet article.
Procédure de mise à niveau
La mise à niveau comprend généralement les étapes suivantes:
- Identifier les campagnes existantes pouvant être migrées vers Performance Max
- Vérifier les conditions requises et l'éligibilité
- Créer une campagne Performance Max basée sur une campagne existante
- Améliorer la campagne pour Performance Max
- Comparer et optimiser les performances des campagnes
- Finaliser la campagne Performance Max
Chaque étape peut varier en fonction du chemin de mise à niveau. Pour en savoir plus sur chaque étape, consultez les sections respectives du guide d'éligibilité à la mise à niveau.
Gérer votre mise à niveau
Les équipes de Google ont développé des processus pour vous aider à comprendre comment et quand effectuer la mise à niveau, ainsi que des outils pour vous aider à fournir des commentaires sur les mises à niveau assistées. En fonction du nombre de comptes et de campagnes que vous souhaitez mettre à niveau, vous pouvez envisager différentes options:
- Assistées
- Vous bénéficiez d'un workflow assisté pour vous aider à mettre à niveau une campagne. En fournissant quelques informations, Google peut créer la campagne et vous aider à mesurer ses performances avant de finaliser le processus.
- Entièrement automatisé
- Certaines campagnes seront automatiquement converties en campagnes Performance Max par Google. Vous devez comprendre à quelles campagnes cela s'applique, quand cela doit se produire et quelles actions (le cas échéant) vous devrez entreprendre.
- Manuel
- Vous souhaitez élargir votre couverture en ajoutant Performance Max à votre portefeuille de campagnes. Vous pouvez choisir quand et comment cela se produira, et comment vous allez mesurer le succès de cette campagne par rapport à vos autres campagnes. Avec cette option, assurez-vous de comprendre l'impact des options assistées et entièrement automatisées sur votre plan.
Ces options dépendent de la campagne que vous prévoyez de migrer. Pour en savoir plus, consultez le guide d'éligibilité à la mise à niveau.