Esegui l'upgrade a Performance Max

Quando inizi a utilizzare Performance Max, puoi usare le conoscenze e le informazioni esistenti della tua pubblicità attuale per configurare nuove campagne Performance Max. Se gestisci già le campagne utilizzando l'API Google Ads, potresti essere in grado di utilizzare le campagne esistenti, a seconda del tipo di campagna, per configurare una campagna Performance Max anziché crearne una nuova da zero. Questa guida illustra le opzioni disponibili per aiutarti a pianificare l'upgrade a Performance Max.

Percorsi di upgrade per campagna e funzionalità

La seguente tabella riassume i flussi di lavoro di upgrade di Performance Max attivi e completati nell'API Google Ads:

Scenario Metodo di aggiornamento Meccanismo e guida dell'API
Linee guida per il brand nelle campagne Performance Max esistenti Migrazione automatica o manuale dell'API Controlla campaign.brand_guidelines_enabled e chiama CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines per eseguire la migrazione degli asset BUSINESS_NAME e LOGO a livello di campagna. Consulta Migrazione delle linee guida per il brand.
Campagne Shopping standard e per la vendita al dettaglio Creazione manuale o assistita Configura campaign.shopping_setting con il tuo merchant_id di Merchant Center e partiziona i prodotti utilizzando AssetGroupListingGroupFilter. Consulta Performance Max per la vendita al dettaglio.
Campagne con schede di veicoli Upgrade automatico (esistente) / creazione tramite API (nuovo) È stato eseguito automaticamente l'upgrade delle campagne di veicoli esistenti. Per le nuove campagne, imposta campaign.listing_type su VEHICLES. Consulta Campagne di veicoli.
Campagne Servizi locali (PMax per i servizi locali) Creazione tramite API (a partire dalla versione v26) Imposta campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled su true insieme a country_code e listing_id in local_services_pmax_campaign_settings. Consulta Campagne Performance Max per i servizi locali.
Campagne Shopping intelligenti e campagne locali Migrazione automatica completata È stato eseguito automaticamente l'upgrade a Performance Max. Gestisci le campagne sottoposte ad upgrade utilizzando i flussi di lavoro standard di Performance Max.

Controllare l'idoneità all'upgrade delle campagne esistenti

Utilizza GoogleAdsService.SearchStream con la seguente query per esaminare le campagne esistenti, verificare se le linee guida per il brand di Performance Max sono attivate e identificare le impostazioni di Performance Max per la vendita al dettaglio, i veicoli o i servizi locali:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.status,
  campaign.advertising_channel_type,
  campaign.bidding_strategy_type,
  campaign.brand_guidelines_enabled,
  campaign.listing_type,
  campaign.shopping_setting.merchant_id,
  campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

Motivi per eseguire l'upgrade

Ecco alcuni motivi per eseguire l'upgrade a Performance Max:

  • Sbloccare nuovi segmenti di pubblico sui canali e sulle reti Google.
  • Migliorare il rendimento in base ai tuoi obiettivi.
  • Ottenere approfondimenti più trasparenti.
  • Orientare l'automazione fornendo i dati della campagna.
  • Semplificare la gestione delle campagne e ottimizzare gli annunci.

Puoi trovare ulteriori informazioni su Performance Max nell'articolo Informazioni sulle campagne Performance Max.

Passaggi per l'upgrade

I passaggi per l'upgrade prevedono in generale quanto segue:

  1. Identificare le campagne esistenti di cui è possibile eseguire l'upgrade a Performance Max.
  2. Verificare i requisiti e l'idoneità.
  3. Creare una campagna Performance Max basata su una campagna esistente.
  4. Migliorare la campagna per Performance Max.
  5. Confrontare e ottimizzare il rendimento della campagna.
  6. Finalizzare la campagna Performance Max.

Ogni passaggio può variare a seconda del percorso di upgrade. Per maggiori dettagli su ogni passaggio, consulta le rispettive sezioni della guida all'idoneità all'upgrade.

Gestire l'upgrade

I team di Google hanno sviluppato procedure per aiutarti a capire come e quando eseguire l'upgrade, nonché strumenti per aiutarti a fornire input per gli upgrade assistiti. A seconda del numero di account e campagne di cui vuoi eseguire l'upgrade, devi prendere in considerazione diverse opzioni:

Assistito
Ti viene fornito un flusso di lavoro assistito per aiutarti a eseguire l'upgrade di una campagna. Fornendo alcuni input, Google è in grado di creare la campagna e aiutarti a misurarne il rendimento prima di finalizzare la procedura.
Completamente automatizzato
Google eseguirà automaticamente l'upgrade di alcune campagne a Performance Max. Devi capire a quali campagne si applica, quando è previsto l'upgrade e quali azioni (se presenti) dovrai intraprendere.
Manuale
Vuoi espandere la tua copertura aggiungendo Performance Max al tuo portafoglio di campagne. Puoi scegliere quando e come eseguire l'upgrade e come misurare il successo di questa campagna rispetto alle altre. Con questa opzione, assicurati di comprendere in che modo le opzioni assistita e completamente automatizzata potrebbero influire sul tuo piano.

Queste opzioni dipendono dalla campagna di cui prevedi di eseguire l'upgrade. Per maggiori dettagli, consulta la guida all'idoneità all'upgrade.

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