Quando inizi a utilizzare Performance Max, puoi utilizzare le conoscenze e le informazioni esistenti della tua pubblicità attuale per facilitare la configurazione di nuove campagne Performance Max. Se gestisci già le campagne utilizzando l'API Google Ads, potresti utilizzare le campagne esistenti, a seconda della campagna, per configurare una campagna Performance Max anziché crearne una nuova da zero. Questa guida illustra le opzioni disponibili per pianificare l'upgrade a Performance Max.
Motivi per l'upgrade
Ecco alcuni motivi per eseguire l'upgrade a Performance Max:
- Sbloccare nuovi segmenti di pubblico sui canali e sulle reti Google
- Migliorare il rendimento in base ai tuoi obiettivi.
- Ottenere approfondimenti più trasparenti.
- Orientare l'automazione fornendo i dati della campagna.
- Semplificare la gestione delle campagne e ottimizzare gli annunci
Puoi trovare maggiori informazioni su Performance Max in questo articolo.
Passaggi per l'upgrade
I passaggi per l'upgrade prevedono in generale quanto segue:
- Identificare le campagne esistenti che possono essere sottoposte all'upgrade a Performance Max
- Verifica i requisiti e l'idoneità
- Creare una campagna Performance Max basata su una campagna esistente
- Migliorare la campagna per Performance Max
- Confrontare e ottimizzare il rendimento delle campagne
- Finalizzare la campagna Performance Max
Ogni passaggio può variare a seconda del percorso di upgrade. Per maggiori dettagli su ogni passaggio, consulta le rispettive sezioni della guida all'idoneità all'upgrade.
Gestire l'upgrade
I team di Google hanno sviluppato procedure per aiutarti a capire come e quando eseguire l'upgrade, nonché strumenti per aiutarti a fornire input per gli upgrade assistiti. A seconda del numero di account e campagne che vuoi eseguire l'upgrade, ci sono diverse opzioni da prendere in considerazione:
- Indiretti
- Ti viene fornito un flusso di lavoro assistito per aiutarti a eseguire l'upgrade di una campagna. Fornendo alcuni input, Google è in grado di creare la campagna e aiutarti a misurarne il rendimento prima di completare la procedura.
- Completamente automatizzate
- Per alcune campagne verrà eseguito l'upgrade automatico a Performance Max da parte di Google. Devi capire a quali campagne si applica, quando deve avvenire e quali azioni (se presenti) dovrai intraprendere.
- Manuale
- Vuoi espandere la tua copertura aggiungendo Performance Max al tuo portafoglio di campagne. Puoi scegliere quando e come eseguire questa operazione e come misurare l'efficacia di questa campagna rispetto alle altre. Con questa opzione, assicurati di comprendere in che modo le opzioni assistite e completamente automatizzate potrebbero influire sul tuo piano.
Queste opzioni dipendono dalla campagna di cui prevedi di eseguire l'upgrade. Per maggiori dettagli, consulta la guida all'idoneità all'upgrade.