Przejdź na kampanie Performance Max

Gdy zaczynasz korzystać z kampanii Performance Max, możesz wykorzystać dotychczasową wiedzę i informacje z obecnych reklam, aby ułatwić sobie konfigurowanie nowych kampanii Performance Max. Jeśli zarządzasz już kampaniami za pomocą interfejsu Google Ads API, możesz użyć dotychczasowych kampanii (w zależności od ich typu), aby skonfigurować kampanię Performance Max, zamiast tworzyć nową od zera. Ten przewodnik zawiera dostępne opcje, które pomogą Ci zaplanować przejście na kampanie Performance Max.

Ścieżki uaktualnienia według kampanii i funkcji

W tabeli poniżej znajdziesz podsumowanie aktywnych i zakończonych przepływów pracy związanych z uaktualnianiem do kampanii Performance Max w interfejsie Google Ads API:

Sprawdzanie dotychczasowych kampanii pod kątem uaktualnienia

Aby sprawdzić dotychczasowe kampanie, dowiedzieć się, czy są w nich włączone wskazówki dotyczące marki w kampaniach Performance Max, oraz zidentyfikować ustawienia kampanii Performance Max dla handlu detalicznego, pojazdów lub usług lokalnych, użyj GoogleAdsService.SearchStream z tym zapytaniem:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.status,
  campaign.advertising_channel_type,
  campaign.bidding_strategy_type,
  campaign.brand_guidelines_enabled,
  campaign.listing_type,
  campaign.shopping_setting.merchant_id,
  campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

Powody uaktualnienia

Oto kilka powodów, dla których warto przejść na kampanie Performance Max:

• Docieranie do nowych odbiorców w kanałach i sieciach Google
• Zwiększanie skuteczności realizowania celów
• dostęp do bardziej przejrzystych statystyk,
• Kierowanie automatyzacją za pomocą danych wejściowych z kampanii
• Uproszczenie zarządzania kampaniami i optymalizowanie reklam

Więcej informacji o kampaniach Performance Max znajdziesz w artykule Informacje o kampaniach Performance Max.

Kroki uaktualnienia

Kroki uaktualnienia obejmują:

1. Określenie, które dotychczasowe kampanie można uaktualnić do kampanii Performance Max
2. Sprawdzenie wymagań i kwalifikacji
3. Utworzenie kampanii Performance Max na podstawie dotychczasowej kampanii
4. Ulepszenie kampanii pod kątem kampanii Performance Max
5. Porównanie i optymalizacja skuteczności kampanii
6. Dokończenie kampanii Performance Max

Każdy krok może się różnić w zależności od ścieżki uaktualnienia. Więcej informacji o poszczególnych krokach znajdziesz w odpowiednich sekcjach przewodnika dotyczącego kwalifikowania się do uaktualnienia.

Zarządzanie uaktualnieniem

Zespoły Google opracowały procesy, które pomogą Ci zrozumieć, jak i kiedy przeprowadzić uaktualnienie, oraz narzędzia, które ułatwią Ci przekazywanie informacji w przypadku uaktualnień wspomaganych. W zależności od tego, ile kont i kampanii chcesz uaktualnić, możesz rozważyć różne opcje:

Wspomagane

Udostępniamy wspomagany przepływ pracy, który pomoże Ci uaktualnić kampanię. Po podaniu kilku danych wejściowych Google może utworzyć kampanię i pomóc Ci zmierzyć jej skuteczność przed zakończeniem procesu.

W pełni zautomatyzowane

Niektóre kampanie zostaną automatycznie uaktualnione do kampanii Performance Max przez Google. Musisz wiedzieć, których kampanii to dotyczy, kiedy to nastąpi i jakie działania (jeśli w ogóle) musisz podjąć.

Ręcznie

Chcesz zwiększyć zasięg, dodając kampanie Performance Max do swojego portfolio kampanii. Możesz wybrać, kiedy i jak to nastąpi, oraz jak będziesz mierzyć skuteczność tej kampanii w porównaniu z innymi kampaniami. W przypadku tej opcji upewnij się, że rozumiesz, jak opcje wspomagane i w pełni zautomatyzowane mogą wpłynąć na Twój plan.

Te opcje zależą od kampanii, którą planujesz uaktualnić. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku dotyczącym kwalifikowania się do uaktualnienia.