Lorsque vous commencez à utiliser Performance Max, vous pouvez vous appuyer sur vos connaissances et informations existantes pour configurer vos nouvelles campagnes Performance Max. Si vous gérez déjà des campagnes à l'aide de l'API Google Ads, vous pourrez peut-être utiliser vos campagnes existantes, selon leur type, pour vous aider à configurer une campagne Performance Max au lieu de créer une campagne de toutes pièces. Ce guide présente les options disponibles pour vous aider à planifier votre migration vers Performance Max.
Chemins de migration par campagne et fonctionnalité
Le tableau suivant récapitule les workflows de migration Performance Max actifs et terminés dans l'API Google Ads :
| Scénario | Méthode de migration | Mécanisme et guide de l'API |
|---|---|---|
| Consignes relatives à la marque dans les campagnes Performance Max existantes | Migration automatique ou manuelle de l'API |
Cochez
campaign.brand_guidelines_enabled
et appelez
CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines
pour migrer les composants BUSINESS_NAME et
LOGO au niveau de la campagne. Consultez
Migration des consignes relatives à la marque.
|
| Campagnes Shopping standards et pour le commerce | Création manuelle ou assistée |
Configurez
campaign.shopping_setting
avec votre Merchant Center merchant_id et segmentez
les produits à l'aide
AssetGroupListingGroupFilter.
Consultez Performance Max pour le commerce.
|
| Campagnes de fiches de véhicules | Migration automatique (existantes) / Création via l'API (nouvelles) |
Les campagnes de véhicules existantes ont été migrées automatiquement. Pour les nouvelles
campagnes, définissez
campaign.listing_type
sur VEHICLES. Consultez
Campagnes de véhicules.
|
| Campagnes pour les services locaux (GLS PMax) | Création via l'API (à partir de v26) |
Définissez
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
sur true ainsi que
country_code
et
listing_id
dans local_services_pmax_campaign_settings. Consultez
Campagnes Performance Max pour les services locaux.
|
| Campagnes Shopping intelligentes et locales | Migration automatique terminée | Migration automatique vers Performance Max. Gérez les campagnes migrées à l'aide des workflows Performance Max standards. |
Vérifier si les campagnes existantes peuvent être migrées
Utilisez GoogleAdsService.SearchStream avec la requête suivante
pour inspecter vos campagnes existantes, vérifier si les consignes relatives à la marque Performance Max
sont activées et identifier les paramètres Performance Max pour le commerce, les véhicules ou les services locaux
:
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.status,
campaign.advertising_channel_type,
campaign.bidding_strategy_type,
campaign.brand_guidelines_enabled,
campaign.listing_type,
campaign.shopping_setting.merchant_id,
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'
Motifs de la mise à niveau
Voici quelques raisons de passer à Performance Max :
- Touchez de nouvelles audiences sur les canaux et les réseaux Google
- Améliorez vos performances par rapport à vos objectifs
- Obtenir des insights plus transparents
- Guidez l'automatisation en fournissant des données de campagne
- Simplifiez la gestion de vos campagnes et optimisez vos annonces
Pour en savoir plus sur Performance Max, consultez l'article À propos des campagnes Performance Max.
Étapes de la migration
Les étapes de la migration sont généralement les suivantes :
- Identifiez les campagnes existantes qui peuvent être migrées vers Performance Max.
- Vérifiez les exigences et les critères d'éligibilité.
- Créez une campagne Performance Max basée sur une campagne existante.
- Améliorez la campagne pour Performance Max.
- Comparez et optimisez les performances de la campagne.
- Finalisez la campagne Performance Max.
Chaque étape peut varier en fonction du chemin de migration. Pour en savoir plus sur chaque étape, consultez les sections correspondantes du guide sur les critères d'éligibilité à la migration.
Gérer votre migration
Les équipes de Google ont développé des processus pour vous aider à comprendre comment et quand effectuer la migration, ainsi que des outils pour vous aider à fournir des informations pour les migrations assistées. Selon le nombre de comptes et de campagnes que vous souhaitez migrer, vous devez tenir compte de différentes options :
- Assistées
- Un workflow assisté vous est fourni pour vous aider à migrer une campagne. En fournissant quelques informations, Google peut créer la campagne et vous aider à mesurer ses performances avant de finaliser le processus.
- Entièrement automatisées
- Certaines campagnes seront migrées automatiquement vers Performance Max par Google. Vous devez comprendre à quelles campagnes cela s'applique, quand cela doit se produire et quelles actions (le cas échéant) vous devrez effectuer.
- Manuelles
- Vous souhaitez étendre votre couverture en ajoutant Performance Max à votre portefeuille de campagnes. Vous pouvez choisir quand et comment cela se produit, et comment vous mesurerez le succès de cette campagne par rapport à vos autres campagnes. Avec cette option, assurez-vous de comprendre comment les options assistées et entièrement automatisées peuvent affecter votre plan.
Ces options dépendent de la campagne que vous prévoyez de migrer. Pour en savoir plus, consultez le guide sur les critères d'éligibilité à la migration.