Auf Performance Max-Kampagnen umstellen

Wenn Sie mit Performance Max-Kampagnen beginnen, können Sie Ihr vorhandenes Wissen und Informationen aus Ihrer aktuellen Werbung nutzen, um neue Performance Max-Kampagnen einzurichten. Wenn Sie bereits Kampagnen mit der Google Ads API verwalten, können Sie je nach Kampagnentyp Ihre bestehenden Kampagnen verwenden, um eine Performance Max-Kampagne zu konfigurieren, anstatt eine neue Kampagne von Grund auf zu erstellen. In diesem Leitfaden werden die verfügbaren Optionen beschrieben, die Ihnen bei der Planung des Upgrades auf Performance Max-Kampagnen helfen.

Upgradepfade nach Kampagne und Funktion

In der folgenden Tabelle sind aktive und abgeschlossene Performance Max-Upgrade-Workflows in der Google Ads API zusammengefasst:

Szenario Upgrademethode API-Mechanismus und ‑Leitfaden
Markenrichtlinien für bestehende Performance Max-Kampagnen Automatische oder manuelle API-Migration Prüfen Sie campaign.brand_guidelines_enabled und rufen Sie CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines auf, um BUSINESS_NAME und LOGO Assets auf Kampagnenebene zu migrieren. Weitere Informationen: Siehe Markenrichtlinien Migration.
Einzelhandels- und Standard-Shopping-Kampagnen Manuelle oder unterstützte Erstellung Konfigurieren Sie campaign.shopping_setting mit Ihrer Merchant Center merchant_id und segmentieren Sie Produkte mit AssetGroupListingGroupFilter. Weitere Informationen zu Performance Max für Einzelhändler.
Kampagnen mit Fahrzeugeinträgen Automatisches Upgrade (bestehend) / API-Erstellung (neu) Bestehende Kampagnen mit Fahrzeugeinträgen wurden automatisch umgestellt. Legen Sie für neue Kampagnen campaign.listing_type auf VEHICLES fest. Weitere Informationen
Kampagnen für lokale Dienstleistungen (GLS PMax) API-Erstellung (ab v26) Legen Sie campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled zusammen mit country_code und listing_id in local_services_pmax_campaign_settings auf true fest. Weitere Informationen zu Local Services Performance Max-Kampagnen.
Smarte Shopping-Kampagnen und lokale Kampagnen Abgeschlossene automatische Migration Automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt. Umgestellte Kampagnen mit Standard Performance Max-Workflows verwalten.

Bestehende Kampagnen auf Upgrade prüfen

Verwenden Sie GoogleAdsService.SearchStream mit der folgenden Abfrage um Ihre bestehenden Kampagnen zu prüfen, ob die Performance Max-Marken richtlinien aktiviert sind, und um die Performance Max-Einstellungen für Einzelhandel, Fahrzeuge oder lokale Dienstleistungen zu ermitteln:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.status,
  campaign.advertising_channel_type,
  campaign.bidding_strategy_type,
  campaign.brand_guidelines_enabled,
  campaign.listing_type,
  campaign.shopping_setting.merchant_id,
  campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

Gründe für ein Upgrade

Hier sind einige Gründe für ein Upgrade auf Performance Max-Kampagnen:

  • Neue Zielgruppen über alle Google-Kanäle und ‑Werbenetzwerke hinweg erschließen
  • Zielvorhaben besser umsetzen
  • Transparentere Informationen erhalten
  • Automatisierung mit Kampagnendaten steuern
  • Kampagnenverwaltung vereinfachen und Anzeigen optimieren

Weitere Informationen zu Performance Max-Kampagnen finden Sie im Hilfeartikel Performance Max-Kampagnen.

Schritte für das Upgrade

Die Schritte für das Upgrade umfassen im Wesentlichen Folgendes:

  1. Ermitteln, welche bestehenden Kampagnen auf Performance Max-Kampagnen umgestellt werden können
  2. Voraussetzungen und Teilnahmevoraussetzungen prüfen
  3. Performance Max-Kampagne auf Grundlage einer bestehenden Kampagne erstellen
  4. Kampagne für Performance Max-Kampagnen optimieren
  5. Kampagnenleistung vergleichen und optimieren
  6. Performance Max-Kampagne abschließen

Die einzelnen Schritte können je nach Upgradepfad variieren. Weitere Informationen zu den einzelnen Schritten finden Sie in den entsprechenden Abschnitten des Leitfadens zu den Teilnahmevoraussetzungen für das Upgrade.

Upgrade verwalten

Die Teams von Google haben Prozesse entwickelt, die Ihnen helfen, zu verstehen, wie und wann Sie ein Upgrade durchführen sollten. Außerdem gibt es Tools, mit denen Sie bei unterstützten Upgrades Feedback geben können. Je nachdem, wie viele Konten und Kampagnen Sie umstellen möchten, gibt es verschiedene Optionen, die Sie in Betracht ziehen sollten:

Vorbereitet
Sie erhalten einen unterstützten Workflow, der Ihnen beim Upgrade einer Kampagne hilft. Wenn Sie einige Eingaben machen, kann Google die Kampagne erstellen und Ihnen helfen, ihre Leistung zu messen, bevor Sie den Vorgang abschließen.
Vollautomatisch
Bestimmte Kampagnen werden von Google automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt. Sie sollten wissen, auf welche Kampagnen dies zutrifft, wann dies geschehen soll und welche Maßnahmen Sie gegebenenfalls ergreifen müssen.
Manuell
Sie möchten Ihre Reichweite erhöhen, indem Sie Ihrem Kampagnenportfolio Performance Max-Kampagnen hinzufügen. Sie können auswählen, wann und wie dies geschieht und wie Sie den Erfolg dieser Kampagne im Vergleich zu Ihren anderen Kampagnen messen. Bei dieser Option sollten Sie sich darüber im Klaren sein, wie sich die unterstützten und vollautomatischen Optionen auf Ihren Plan auswirken können.

Diese Optionen hängen von der Kampagne ab, die Sie umstellen möchten. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu den Teilnahmevoraussetzungen für das Upgrade.

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Voraussetzungen für ein Upgrade prüfen