אחרי שיצרתם את הקמפיין למיקסום הביצועים ממידע בקמפיין קיים, יכול להיות שתרצו לשפר את הקמפיין כדי לנצל כמה מהתכונות שזמינות לקמפיין למיקסום הביצועים. ריכזנו כאן רשימה של שיפורים שאפשר להוסיף לקמפיין.
הוספה של עוד נכסים
יכול להיות שחלק מהקמפיינים, כמו קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים לרשת המדיה או מכירות אונליין, לא יכללו את כל סוגי הנכסים שאפשר להשתמש בהם בקמפיינים למיקסום הביצועים. נכסים הם יחידות של נתונים שאפשר לשתף, כמו תמונות, סרטונים, כותרות ותיאורים, שמשמשות ליצירת סוגים שונים של מודעות בכמה פורמטים. נכסים כאלה זמינים בקמפיינים למיקסום הביצועים, ואפשר להשתמש בהם כדי להציג מודעות שקמפיינים קיימים לא היו יכולים להגיע אליהם.
הנכסים יכולים לכלול:
טקסט
- כותרות
- כתובות URL סופיות
- תיאורים
- שמות העסקים
- קריאה לפעולות
Image
- תמונות שיווקיות
- סמלי לוגו
סרטונים
- סרטונים ב-YouTube
כדי להבין איך המערכת משתמשת בנכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים, אפשר לעיין במאמר נכסים ובדרישות לגבי נכסים.
בידינג
בקמפיינים למיקסום הביצועים נעשה שימוש בשיטות בידינג חכמות. שיטות הבידינג האלה מתבססות על AI מבית Google כדי לבצע אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות או ערך ההמרה בכל מכרז – תכונה שנקראת 'בידינג בזמן המכרז'. ביניהם נכללים:
- מקסימום המרות (עם יעד אופציונלי של עלות להמרה)
- מקסימום ערך המרות (עם יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום)
כשמשדרגים מקמפיין קיים, כדאי להחליט איזה מהקמפיינים האלה הכי מתאים לצרכים העסקיים שלכם. כדאי גם להעריך את היעדים כדי לוודא ששיטת הבידינג שתבחרו תוכל לבצע אופטימיזציה להשגת היעד הזה.
למידע נוסף על החלה של קמפיינים למיקסום הביצועים, אפשר לעיין במדריכים שלנו בנושא יעדי המרה ויצירת קמפיינים.
טירגוט
כשמשתמשים בקמפיינים למיקסום הביצועים, המערכת מבצעת אופטימיזציה של הטירגוט באופן אוטומטי כדי לשפר את הביצועים על רקע השינויים התכופים בתחום הפרסום. בקמפיינים למיקסום ביצועים אין תמיכה בטירגוט מגביל שאפשר להשתמש בו בקמפיינים קיימים, אבל אפשר לספק אותות שיעזרו ל-AI מבית Google לבצע אופטימיזציה בהתאם ליעדים שבחרתם. דוגמאות לאותות:
אותות לזיהוי קהלים
אותות לזיהוי קהלים מאפשרים לכם לשתף מידע על הנתונים הדמוגרפיים, תחומי העניין ודפוסי ההתנהגות של הלקוחות שלכם כדי לעזור ל-AI מבית Google למצוא בשבילכם את הקהל הרלוונטי ביותר. בקמפיינים למיקסום הביצועים אפשר להחיל אותם על קבוצת נכסים כדי לציין את הקהל עם הסיכוי הגבוה ביותר להניב המרות בקבוצת הנכסים.
מומלץ לעיין במדריך שלנו בנושא שילוב אותות לזיהוי קהלים באמצעות Google Ads API.
נושאי חיפוש
נושאי החיפוש בקמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים לכם לספק ל-AI מבית Google מידע על מה שהלקוחות שלכם מחפשים, ועל הנושאים שמובילים להמרות עבור העסק שלכם.
ריכזנו כאן כמה דוגמאות שבהן נושאי חיפוש יכולים להיות שימושיים אם יש דברים שאתם יודעים על העסק או על הלקוחות שלכם, שטכנולוגיית ה-AI לא יכולה ללמוד בקלות או במהירות:
- דף הנחיתה שלכם לא מכיל פרטים מלאים או את העדכונים האחרונים לגבי המוצרים והשירותים שאתם מציעים.
- התרחבתם לאחרונה לשוק חדש או השקתם מוצר או שירות חדשים שבהם לקמפיינים שלכם אין היסטוריית ביצועים נרחבת.
- אתם עורכים קידום מכירות או מבצע חדש לתקופת החגים שבה לקמפיינים שלכם אין היסטוריית ביצועים נרחבת.
- אתם רוצים להרחיב את פוטנציאל החשיפה בקמפיינים למיקסום הביצועים, כולל במלאי שטחי הפרסום לרשת החיפוש בקמפיינים למיקסום הביצועים, ולוודא שיש לכם כיסוי מקיף בנושאים עסקיים חשובים.
- אתם רוצים לספק מידע חשוב שיעזור לכם לקצר את תקופת ההרצה של הקמפיין ולבצע אופטימיזציה של הביצועים מהר יותר.
כדי לדעת לאילו מונחי חיפוש חדשים אתם מגיעים, על סמך הנושאים שהוספתם, אפשר לעיין בדוח תובנות לגבי מונחי חיפוש ברמת הקמפיין או ברמת הלקוח.
כדאי לעיין במדריך שלנו לשילוב נושאי חיפוש באמצעות Google Ads API.