增强广告系列

根据现有广告系列中的信息制作效果最大化广告系列后，您可能会有兴趣对广告系列进行改进，以利用效果最大化广告系列的一些功能。下面是您可以选择添加到广告系列中的一系列增强功能。

添加其他素材资源

某些广告系列（例如以搜索网络、展示广告网络或线上销售为目标的广告系列）可能不包含效果最大化广告系列可以使用的所有素材资源类型。 素材资源是可共享数据的单元（例如图片、视频、标题和广告内容描述），用于以多种格式制作不同类型的广告。此类素材资源可用于效果最大化广告系列，并可用于投放现有广告系列可能无法覆盖的广告。

资产可能包括以下内容：

Text

• 标题
• 最终到达网址
• 广告内容描述
• 商家名称
• 号召性用语

Image

• 营销图片
• 徽标

视频

• YouTube 视频

如需了解如何将素材资源用于效果最大化广告系列，请参阅素材资源和素材资源要求。

出价

效果最大化广告系列使用智能出价。 这些出价策略利用 Google AI 技术，在每一次竞价时都会以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价，这项功能称为“实时出价”。其中包括：

• 尽可能提高转化次数（可选择设置目标每次转化费用）
• 尽可能提高转化价值（可选择设置目标广告支出回报率）

从现有广告系列进行升级时，有必要考虑其中哪些方案最能满足您的业务需求。另外，评估目标也是值得的，以确保您选择的出价策略能够针对该目标进行优化。

如需详细了解如何将这些选项应用于效果最大化广告系列，请参阅我们关于转化目标和广告系列制作的指南。

定位

效果最大化广告系列会自动优化定位，以便在不断变化的广告环境中提升广告效果。虽然效果最大化广告系列不支持您在现有广告系列中使用的限制性定位条件，但您可以提供信号来帮助 Google AI 针对您选择的目标进行优化。信号示例如下：

受众群体信号

借助受众群体信号，您可以共享客户的受众特征、兴趣和行为，以帮助 Google AI 找到最相关的受众群体。在效果最大化广告系列中，您可以将键值对应用于素材资源组，这样您就可以指定哪些受众群体最有可能为您的素材资源组完成转化。

请参阅我们的指南，了解如何利用 Google Ads API 集成受众群体信号。

搜索主题

通过效果最大化广告系列中的搜索主题，您可以向 Google AI 提供有关客户正在搜索的内容以及哪些主题可为您的业务带来转化的信息。

如果 AI 技术无法轻松或快速学到您所掌握的与您的业务或客户有关的知识，那么搜索主题可以助您一臂之力。以下是一些示例：

• 您的着陆页中未包含有关您所提供的产品和服务的完整详情或最新动态。
• 您刚刚进军新市场或推出新产品/服务，广告系列还没有积累到丰富的既往效果数据。
• 您即将推出新的节日季促销活动或特卖活动，还没有积累到丰富的既往效果数据。
• 您希望扩大效果最大化广告系列的覆盖面（包括在搜索广告资源上扩大覆盖面），并确保全面覆盖重要的业务主题。
• 您希望提供重要信息，帮助您的广告系列更快完成磨合期并优化效果。

您可以查看广告系列或客户级别的搜索字词数据分析报告，根据您添加的主题，确定您所覆盖的新搜索字词。

请参阅我们关于如何使用 Google Ads API 集成搜索主题的指南。