根据现有 广告系列中的信息制作效果最大化广告系列后，您可能希望增强该广告系列，以利用效果最大化广告系列提供的一些 功能。 下面列出了一些您可以选择添加到广告系列中的增强功能。
添加其他素材资源
某些广告系列（例如以搜索、展示广告或线上销售为目标的广告系列）可能不包含效果最大化广告系列可以利用的所有素材资源类型。 素材资源是 可共享的数据单元，例如图片、视频、标题和广告内容描述， 用于以多种格式制作不同类型的广告。 效果最大化广告系列可以使用这些素材资源来投放现有广告系列可能无法覆盖的广告。
素材资源可以包括：
文本
- 标题
- 最终到达网址
- 广告内容描述
- 商家名称
- 号召性用语
图片
- 营销图片
- 徽标
视频
- YouTube 视频
如需了解如何将素材资源用于效果最大化广告系列，请参阅 素材资源和 素材资源要求。
出价
效果最大化广告系列使用智能出价。 这些出价策略会在每一次竞价时运用 Google AI 技术，以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价。这种在竞价时优化出价的功能，就是所谓的“实时出价”。 包括：
- 尽可能提高转化次数（可选择设置目标每次转化费用）
- 尽可能提高转化价值（可选择设置目标广告支出回报率）
从现有广告系列升级时，请务必考虑哪种出价策略最适合您的业务需求。此外，还应评估您的 目标 ，确保您选择的出价策略能够朝着该目标进行优化。
如需详细了解如何将这些出价策略应用于效果最大化广告系列，请参阅我们的 关于转化目标和 广告系列制作的指南。
定位
效果最大化广告系列会自动优化定位，以便在不断变化的广告环境中提升广告效果。虽然效果最大化广告系列不支持您在现有广告系列中可能使用的限制性定位，但您可以提供信号，帮助 Google AI 针对您选择的目标进行优化。以下是一些信号示例：
受众群体信号
受众群体信号可让您 分享客户的受众特征、兴趣和行为， 帮助 Google AI 找到最相关的受众群体。在效果 最大化广告系列中，您可以将受众群体信号应用于素材资源组，以指定哪些 受众群体最有可能为 您的素材资源组带来转化。
请参阅我们的使用 Google Ads API 集成受众群体信号指南。
搜索主题
通过效果最大化广告系列中的搜索主题，您可以为 Google AI 提供有价值的信息，包括客户正在搜索的内容和可为自己业务带来转化的主题。
如果 AI 技术无法轻松或快速学到您所掌握的与您的业务或客户有关的知识，那么搜索主题功能会很有帮助。下面是几个典型的应用场景：
- 您的着陆页中未包含有关您所提供的产品和服务的完整详情或最新动态。
- 您刚刚拓展到新市场，或者推出了新产品或新服务，而您的广告系列没有丰富的效果历史记录。
- 您正在为节日季推出新的促销活动或销售活动，但没有丰富的效果历史记录。
- 您希望扩大效果最大化广告系列的覆盖面（包括在搜索网络广告资源中投放的效果最大化广告系列），并确保全面覆盖重要的业务主题。
- 您希望提供重要信息，帮助广告系列更快地提升和优化效果。
您可以在 广告系列或 客户层级查看 搜索字词分析 报告，了解根据您添加的 主题，您覆盖了哪些新的搜索字词。
请参阅我们的使用 Google Ads API 集成 搜索主题指南。