किसी मौजूदा कैंपेन की जानकारी का इस्तेमाल करके, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाने के बाद, आपके पास उसे बेहतर बनाने का विकल्प होता है. इससे, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए उपलब्ध कुछ सुविधाओं का फ़ायदा लिया जा सकता है. यहां कुछ ऐसे सुधार दिए गए हैं जिन्हें अपने कैंपेन में जोड़ा जा सकता है.
अन्य ऐसेट जोड़ें
कुछ कैंपेन में, जैसे कि सर्च, डिसप्ले या ऑनलाइन सेल (इंटरनेट से होने वाली बिक्री) के लक्ष्यों वाले कैंपेन में, ऐसेट के सभी टाइप शामिल नहीं हो सकते. हालांकि, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में ऐसेट के सभी टाइप इस्तेमाल किए जा सकते हैं. ऐसेट शेयर किए जा सकने वाले डेटा की इकाइयां होती हैं. जैसे, इमेज, वीडियो, हेडलाइन, और ब्यौरा. इनका इस्तेमाल, कई फ़ॉर्मैट में अलग-अलग तरह के विज्ञापन बनाने के लिए किया जाता है. परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में, ये ऐसेट उपलब्ध होती हैं. इनका इस्तेमाल करके, ऐसे विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं जिन तक मौजूदा कैंपेन नहीं पहुंच पाए.
ऐसेट में ये शामिल हो सकते हैं:
टेक्स्ट
- हेडलाइन
- अंतिम URL
- ब्यौरा
- कारोबार का नाम
- कॉल-टू-एक्शन
इमेज
- मार्केटिंग की इमेज
- लोगो
वीडियो
- YouTube वीडियो
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए, ऐसेट का इस्तेमाल कैसे किया जाता है, यह जानने के लिए ऐसेट और ऐसेट से जुड़ी ज़रूरी शर्तें देखें.
बिडिंग
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में, स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल किया जाता है. बिडिंग की इन रणनीतियों में, हर नीलामी में कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, Google के एआई का इस्तेमाल किया जाता है. इस सुविधा को "ऑक्शन टाइम बिडिंग" यानी नीलामी के समय बोली तय करना कहते हैं. इनमें निम्न शामिल हैं:
- वैकल्पिक टारगेट सीपीए की मदद से कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति
- वैकल्पिक टारगेट आरओएएस की मदद से कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति
किसी मौजूदा कैंपेन को अपग्रेड करते समय, यह देखना ज़रूरी है कि इनमें से कौनसी रणनीति आपके कारोबार की ज़रूरतों के हिसाब से सबसे सही है. अपने लक्ष्यों का आकलन करना भी ज़रूरी है, ताकि यह पक्का किया जा सके कि चुनी गई बिडिंग की रणनीति, उस लक्ष्य के हिसाब से ऑप्टिमाइज़ की जा सकती है.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में, इन रणनीतियों को कैसे लागू किया जा सकता है, इस बारे में ज़्यादा जानने के लिए, हमारे कन्वर्ज़न लक्ष्यों और कैंपेन बनाने से जुड़े लेख पढ़ें.
टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना)
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, टारगेटिंग को अपने-आप ऑप्टिमाइज़ करता है. इससे, विज्ञापन दिखाने के बदलते हुए दौर में विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर किया जा सकता है. परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में, सीमित टारगेटिंग की सुविधा उपलब्ध नहीं है. हालांकि, मौजूदा कैंपेन में सीमित टारगेटिंग का इस्तेमाल किया जा सकता है. इसके अलावा, ऐसे सिग्नल दिए जा सकते हैं जिनसे Google के एआई को, चुने गए लक्ष्यों के हिसाब से ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलती है. सिग्नल के कुछ उदाहरण यहां दिए गए हैं:
ऑडियंस के सिग्नल
ऑडियंस के सिग्नल की मदद से, ग्राहकों की डेमोग्राफ़िक्स, दिलचस्पियां, और व्यवहार के बारे में जानकारी शेयर की जा सकती है. इससे Google के एआई को, सबसे काम की ऑडियंस ढूंढने में मदद मिलती है. परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में, इन्हें किसी ऐसेट ग्रुप पर लागू किया जा सकता है. इससे, यह तय किया जा सकता है कि आपके ऐसेट ग्रुप के लिए, किन ऑडियंस के ग्राहक में बदलने की सबसे ज़्यादा संभावना है.
Google Ads API का इस्तेमाल करके, ऑडियंस के सिग्नल को इंटिग्रेट करने के बारे में जानने के लिए, हमारा लेख पढ़ें.
सर्च थीम
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में सर्च थीम की मदद से, Google के एआई को अहम जानकारी मिल सकती है. इस जानकारी से पता चलता है कि आपके ग्राहक क्या खोज रहे हैं. साथ ही, यह भी पता चलता है कि किन विषयों से आपके कारोबार को कन्वर्ज़न मिलते हैं.
यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं, जहां सर्च थीम खास तौर पर तब मददगार हो सकती हैं, जब आपको अपने कारोबार या ग्राहकों के बारे में ऐसी जानकारी होती है जिसे एआई आसानी से या तुरंत सीख नहीं सकता:
- आपके लैंडिंग पेज पर, प्रॉडक्ट और सेवाओं के बारे में पूरी जानकारी या नए अपडेट मौजूद न हों.
- आपने हाल ही में, नए मार्केट में कारोबार शुरू किया हो या किसी नए प्रॉडक्ट या सेवा को लॉन्च किया हो, जिसके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस से जुड़ा पुराना डेटा आपके पास न हो.
- आपने छुट्टियों के सीज़न के लिए, कोई नया प्रमोशन या सेल लॉन्च की हो, जिसकी परफ़ॉर्मेंस का इतिहास आपके पास न हो.
- आपको परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन की मदद से अपनी पहुंच बढ़ाने के साथ-साथ यह भी पक्का करना हो कि आपने कारोबार के लिहाज़ से सबसे ज़रूरी कीवर्ड को अपने कैंपेन में शामिल कर लिया है. इसमें, Search Network से जुड़ी इन्वेंट्री में भी अपनी पहुंच बढ़ाना शामिल है.
- आपका कैंपेन बेहतर तरीके से काम करे और परफ़ॉर्मेंस को तेज़ी से ऑप्टिमाइज़ करे, इसके लिए उसमें कोई अहम जानकारी जोड़नी हो.
यह जानने के लिए कि आपने जो थीम जोड़ी हैं उनके आधार पर, आपको खोज के लिए इस्तेमाल होने वाले कौनसे नए शब्द मिल रहे हैं, कैंपेन या ग्राहक लेवल पर, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द की अहम जानकारी वाली रिपोर्ट देखें.
Google Ads API का इस्तेमाल करके, सर्च थीम को इंटिग्रेट करने के बारे में जानने के लिए, हमारा लेख पढ़ें.